Wat is een Core Update?

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 12 minuten

Je hoort er wel eens over of ziet het voorbij komen, de Core Update van Google. Wat is het en wat moet je er mee? Er doen veel visies de ronde, maar welke is de juiste? Verschillende keren per jaar brengt Google belangrijke veranderingen aan in hun algoritmes en systemen en het is belangrijk hiervan op de hoogte te blijven als je goed wilt blijven presteren met je website. Google geeft hier altijd een melding van en alle goede marketeers zullen deze nauwkeurig volgen.

Er zijn verschillende soorten updates:
• Content update
• Core update
• Product update
• Product review update

Content Update
Soms wordt in een update vrij specifiek omschreven wat er is gewijzigd, zaken zoals HTTPS, Core Web Vitals of waardering van Page Experience. Google kan dan beschrijven wat er gewijzigd is, waarom ze dat hebben gedaan, hoe ze dat hebben gedaan en hoe het de algoritmes beïnvloeden.

Core update
Hier komen vaak technische zaken aan bod die opgevolgd moeten worden indien je goede posities in de zoekmachine wenst te behouden. De omschrijvingen zijn soms niet heel specifiek en dat doen ze ook bewust om  manipulatie te voorkomen. Vaak zijn updates wel makkelijk te realiseren wanneer deze meetbaar zijn in bijvoorbeeld de website-snelheid. Is je website na een update flink in snelheid gedaald, volgt dan zo goed mogelijk de update suggesties op en je zult weer in snelheid stijgen.

Product updates
Dit betreft het laatste nieuws over de producten van Google. Interessant voor mensen die op de voet willen volgen wat Google allemaal onderneemt en de nieuwe features die worden gelanceerd.

Product review updates
Deze updates zijn ontworpen om de kwaliteit van de reviews over artikelen te verhogen om een bezoeker zo goed mogelijk te informeren. Vooral reviews van producten die origineel zijn en geschreven door experts of enthousiaste gebruikers worden steeds beter beloont. En kunstmatig geplaatste reviews door bots worden steeds beter herkend en genegeerd of zelfs bestraft.

Als je een site hebt die veel belang heeft bij goede organische positionering is het van belang op de hoogte te blijven van deze updates. Zo niet dan loop je de kans in ranking te zakken en dat wil je natuurlijk voorkomen. Dus wat kom er nog meer in je drukke agenda te staan? Wees gerust, ik benoem alleen de belangrijkste:

A refresh

Een Refresh is iets anders dan een Update. Een Refresh is een soort mini-update. Er worden kleine wijzigingen doorgevoerd die misschien niet heel veel impact hebben, maar je wilt er toch van op de hoogte blijven. Een resfresh is een soort “opfrisbeurt”. Er verschijnen soms meldingen als “Nieuwe problemen met Pagina-indexering gevonden in xxxxx”. In Search Console zie je dit vaak terug komen bij Site Vitaliteit onder de kop ‘Slechte pagina’s’ of ‘Pagina’s voor verbetering vatbaar’. Deze laatste melding is een indicatie dat er op termijn naar gekeken moet worden, echter is de melding ‘Slechte Pagina’s’ wel een waar zo snel mogelijk aan gewerkt moet worden. Dit te lang negeren heeft gegarandeerd consequenties voor je posities in de zoekresultaten.

Testen

Door goed op de hoogte te blijven kun je deze informatie gebruiken om de pagina’s te optimaliseren voor zoekmachines zonder daar de primaire focus op te hebben. Het belangrijkste is simpelweg op de hoogte te zijn en hier tijdens het plaatsen van content rekening mee te houden. Het uitgangspunt moet zijn de bezoeker van zo relevant mogelijke informatie te voorzien en dan moet je tijdens dit proces natuurlijk wel weten welke randvoorwaardes er nog meer belangrijk zijn. Door hier wat mee te experimenteren kun je zien na verloop van tijd welke techniek de beste resultaten oplevert. Wanneer je een patroon herkend wat tot de beste resultaten leidt moet dit worden geïmplementeerd in alle pagina’s. Net zo lang totdat er weer een volgende update is die hier mogelijk weer iets aan veranderd.

Langere termijn

Het is van belang vooral vol te houden alle updates op te volgen omdat dit op de lange termijn leidt tot goede resultaten. Een van de laatste grote verbetering in de updates van Google was SpamBrain. Dit algoritme scrolt voortdurend websites op het aanwezig zijn van SPAM-achtige technieken. Dit geavanceerde spampreventiesysteem ondervangt steeds beter spam-content en weert dit uit hun zoekresultaten. Als je vaak nieuwe content plaatst moet je op de hoogte zijn van hun spambeleid om te voorkomen dat je penalty’s krijgt van Google. Deze penalty’s zullen zorgen voor lagere positionering of zelf verwijdering uit hun database.

Door de wijzigingen door te voeren, voldoe je aan het spambeleid en zal dit worden beloond met betere positionering. Op de lange termijn is dit zeer zeker terug te zien in het klimmen van de gemiddelde positie in Search Console. Dat je deze updates serieus moet nemen blijkt wel uit het feit dat Google in 2021 het herkennen van spamtechnieken zo goed heeft verbeterd dat het aantal “spammy-websites” met factor 200 is toegenomen. En je wilt natuurlijk niet dat jouw website in die lijst komt te staan.

Relevante Content

Vaak is de vraag wat je nou precies moet doen na zo’n update. Het belangrijkste is dat veel zaken informatief zijn en je altijd de focus moet houden op het schrijven van goede content. Dit moet altijd het uitgangspunt zijn, zorg voor een zo’n goed mogelijke gebruikerservaring (UX) en content waar je bezoeker echt mee geholpen is. Dit wordt sterk beloont door de algoritmes van Google. Het helpt bijvoorbeeld om pagina’s te lanceren als ‘De meest gestelde vragen’ aangezien je hier echt ingaat op wat bezoekers zoal bezighoudt. En je hebt kans om met deze vragen als snippet bovenaan in de zoekresultaten terecht te komen. Steeds vaker zie je antwoorden op vragen helemaal bovenaan de zoekmachines verschijnen zodat een bezoeker niet de hele website hoeft te openen maar meteen antwoord krijgt. En wanneer de bezoeker toch de url aanklikt, wordt het antwoord op die vraag in kleur gemarkeerd op de pagina. Zeer handig voor een bezoeker en dit wordt beloont door Google. Weet dus waar je klanten nieuwsgierig naar zijn en maak hier gebruik van.

Hoe belangrijk is een Core Update?

Om het kort te omschrijven: héél belangrijk. De updates zijn ontwikkeld om om de kwaliteit en relevantie van de zoekresultaten te verbeteren. Dit is bij Google een continu proces en maakt dat de positionering van websites vaak verschuiven. Website die nu op topposities staan kunnen zomaar uit de hele eerste pagina verdwijnen als ze niet meer voldoen aan deze update. Elke Core Update past de formule aan waarmee Google webpagina’s rangschikt. Webpagina’s die vandaag hoog scoren voor hun zoekwoorden, kunnen zomaar flink zakken na een Core Update. Vooral wanneer een website negatief wordt geïndexeerd van zo’n update kan dit catastrofale gevolgen hebben. Voor veel ondernemers en bedrijven ontbreekt de kennis en de tijd hiervan op de hoogte te blijven en alles up to date te houden. Gelukkig kan ik je hierbij helpen. Nieuwsgierig? Neem contact op!