30 jun 10 tips voor het vinden van de juiste SEO-specialist
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten
SEO blijft voor veel bedrijven een flinke uitdaging. Hele grote bedrijven nemen vaak iemand vast in dienst, maar het MKB ziet zich vaak genoodzaakt om een externe partij in te huren. Wordt het een zzp’er of een bureau? En waar ga je op zoek? Hoe weet je of je de juiste kandidaat te pakken hebt? Allemaal vragen die ik in dit artikel ga behandelen en hopelijk help ik je zo goed op weg. Wanneer je van plan bent om een SEO-specialist in te huren, lees dan vooral verder.
Voor bedrijfseigenaren die klaar zijn om hun SEO-inspanningen naar een hoger niveau te tillen, is het misschien tijd om verder te gaan dan de doe-het-zelf-aanpak en op zoek te gaan naar een expert om in te huren. Maar de vraag is natuurlijk: hoe vind je de juiste SEO-specialist die echte, tastbare resultaten voor jouw bedrijf kan genereren?
Voordelen van het inhuren van een SEO-specialist
Hoewel er online verschillende tools zijn om jou te helpen bij het zelf implementeren van SEO is de data vaak zo overweldigend dat velen door het bomen het bos niet meer zien. En hoe weet je of je de juiste tool gebruikt? En de vrijgekomen data correct interperteerd? Want als dit fout gaat kan het eerder tot een negatief dan een positief resultaat leiden. Het uitbesteden is vaak een goede keuze, mits een kundige specialist wordt gevonden. En een specialist die weet wat hij/zij doet is het geld meer dan waard, deze persoon verdiend zijn/haar uurloon ruimschoots terug. Maar mocht je jezelf afvragen of het de moeite waard is om een SEO-specialist in te huren, overweeg dan de voordelen.
Een SEO-specialist kan helpen met de volgende punten:
• Haal het giswerk uit SEO om vanaf het begin een effectieve strategie te implementeren.
• Bespaar geld door data gestuurde, zeer gerichte campagnes uit te voeren die het maximale uit jouw marketingbudget halen.
• Vergroot het bereik van jouw bedrijf online door jouw marketing uit te breiden naar verschillende kanalen.
• Voorkom dure SEO-fouten en mogelijk Google-boetes.
• Gedegen websiteanalyses en de daarbij horende aanbevelingen.
• Overige bedrijfsaanpassingen en waarom deze belangrijk zijn voor jouw bedrijf.
Tips voor SEO-werving
Het kiezen van een SEO-specialist of consultant is een zorgvuldige afweging, aangezien jouw primaire doel is om een aanbieder te vinden die het beste past bij de behoeften en doelstellingen van jouw bedrijf. Om deze reden heb ik enkele van de beste tips voor effectieve SEO-werving opgenomen om jou te helpen de opties af te wegen en te beslissen over de juiste keuze.
Binnen jouw eigen netwerk zit mogelijk ook een geschikte kandidaat
1. Vraag jouw netwerk
Een van de beste bronnen voor aanbevelingen van SEO-specialisten is jouw bestaande netwerk, met name de bedrijfseigenaren in jouw branche. Door jouw netwerk te vragen, heb je al mensen die in kunnen staan voor de diensten van deze specialist, een eerlijke beoordeling kunnen geven en je in de goede richting kunnen wijzen. Vergeet ook niet de persoon te vragen die jouw website heeft gebouwd, deze zit al in het wereldje en heeft vaak ook de nodige contacten. Wat ook goed werkt is navraag te doen bij bedrijven die je goed kent en zeer goed gepositioneerd zijn in de zoekmachines. Wat ook een goede manier is, is ieder bedrijf waar je zaken mee doet zelf te Googelen op basis van zoekwoorden die gelieerd zijn met hun bedrijf en kijken hoe ze scoren in de organische resultaten van Google. Stel je gaat naar je kapper en woont in Eindhoven, dan Google je de zoektermen ‘kapper eindhoven’ en wanneer juist jouw kapper bovenaan verschijnt kan hij je mogelijk in contact brengen met een ware expert.
2. Google de zoekwoorden ‘SEO-Specialist + woonplaats’
Een goede SEO-specialist zal er natuurlijk voor zorgen dat hij/zij bovenaan in de organische resultaten te zien is. Dit is toch tenslotte de expertise die hij/zij verkoopt? Wat is een betere test dan te controleren of ze hun eigen website boven in de SERP’s krijgen? Het is hét bewijs van kunde. Maar hier zit wel een addertje onder het gras. Vaak worden topposities beheerd door platformen als vergelijkingssites of nieuwssites. Hecht daar geen waarde aan. Wanneer je in Eindhoven woont en je Googelt de zoektermen ‘SEO-specialist Eindhoven’ zul je in de resultaten op zoek moeten gaan naar de specialisten zelf. En pas op met grote bureaus die, doordat ze gevestigd zijn in meerdere steden, al snel hoge posities scoren vanwege het vele verkeer wat naar hun toe leidt. Groot hoeft niet altijd goed te zijn, wel vaak duur.
2. Vraag een eerlijke schatting
Wanneer je uiteindelijk contact opneemt met een SEO-bureau of -consultant, moet je een eerlijke schatting vragen van hoeveel hun diensten voor jouw site zullen gaan kosten en hoelang ze verwachten voordat er resultaat zichtbaar is. Elke specialist die vaag is over wat ze aanbieden of hoeveel het kost, is er een waar je op je hoede voor moet zijn.
Een fatsoenlijke SEO-specialist weet hoeveel werk er nodig is om jouw site te optimaliseren, hoelang het ongeveer zal duren en hoeveel het zal gaan kosten. De offerte vooraf zou een duidelijk idee moeten geven van wat je kunt verwachten wanneer je met deze persoon gaat werken. De manier waarop ik zelf werk kom ik niet zo snel tegen, ik werk namelijk uitsluitend op basis van uurloon. Vaste pakketten, daar geloof ik niet zo in. Het is vaak een goed verdienmodel voor specialisten omdat ze weten dat ze in het begin weliswaar alle uren zullen moeten maken, maar wanneer het beoogde resultaat is bereikt gaan de pakketprijzen iedere maand door maar zijn er niet meer zoveel uren meer voor nodig. En dan wordt het een leuk verdienmodel. Als bij mij na een bepaalde periode het doel is bereikt en ik heb nog maar 2 i.p.v. 10 uur per maand nodig om dit doel in stand te houden, dan factureer ik maar 2 uur. Wel zo eerlijk.
3. Weet wat er is inbegrepen
Veel specialisten verkopen een “alles-in-één” SEO-pakket, maar het is belangrijk om kritisch te zijn op iedereen die een one-size-fits-all aanpak hanteert. Je bent op zoek naar een specialist die de tijd neemt om jouw bedrijf te begrijpen en een strategie te ontwikkelen die past bij jouw specifieke diensten of producten en de daarbij behorende doelgroep.
Het is essentieel om te vragen wat er in het SEO-pakket zit, zodat er duidelijkheid is waarvoor je betaalt. Sommige van deze services kunnen on-page SEO, lokale SEO, technische optimalisatie, het maken van content of linkbuilding omvatten. Bespreek duidelijk van tevoren welke taken deze persoon wilt gaan verzorgen.
4. Vraag hoe ze resultaten meten
Elke bedrijfseigenaar droomt ervan om die nummer 1 plek in de SERP (Search Engine Result Page) te krijgen, maar SEO gaat over meer dan alleen rankings. Een gerenommeerde SEO-specialist weet dat het doel van elke SEO-strategie uiteindelijk is om het bedrijf te helpen geld te verdienen, dus kijken ze naar key performance indicators (KPI’s) die verder gaan dan alleen rankings. Sommige van deze KPI’s kunnen bezoekersaantallen, conversieratio, leads en gegenereerde inkomsten omvatten. Ze moeten in staat zijn om de echte waarde van SEO te meten en waarom deze statistieken het belangrijkst zijn als het gaat om het meten van het succes van de SEO-inspanningen.
Ga een uitgebreid gesprek aan en betrek hierbij werknemers van verschillende disciplines binnen jouw bedrijf
5. Plan een gesprek
Persoonlijk werk in nooit met een contract, een klant mag bij mij 24/7 overstappen naar een ander mocht daar behoefte aan zijn. Maar velen werken wel met een contract, dus voordat je jouw handtekening zet op de stippellijn, is het natuurlijk een must om een face-to-face gesprek te hebben met jouw potentiële SEO-specialist. Dit geeft je de kans om jouw behoeften in meer detail te bespreken, vragen te stellen en een beter idee te krijgen of deze persoon de geschikte kandidaat is.
6. Onderzoek
Voordat je in zee gaat met een nieuwe SEO-specialist is het verstandig om wat onderzoek uit te voeren om meer te weten te komen over zijn/haar diensten, aanpak en de resultaten die ze voor klanten hebben gegenereerd. Dit omvat het verkennen van hun sociale-mediaprofielen, indien mogelijk, referenties navragen en het bekijken van casestudy’s op hun website. Vraag tijdens het gesprek welke analyses er worden gemaakt en hoe zij deze naar jou zullen communiceren. Hoe meten ze succes? Zijn ze gefixeerd op rankings, of op meer waarneembare statistieken?
7. Communiceer de SEO-doelen van jouw bedrijf
‘Bovenaan in Google staan’ lijkt misschien het ultieme doel, maar het is zeer aanneembaar dat dit vaak niet eens het belangrijkste is. Ieder bedrijf is uniek en vraagt om een unieke aanpak. Een SEO-specialist die alleen maar hier op focust slaat de plank nogal eens mis. Het volledige traject van productie tot klant moet ik kaart gebracht worden en door juist strategieën toe te passen die concurrenten niet gebruiken kun je enorm opvallen. Daarvoor hoef je niet met je homepage bovenaan in zoekmachines te staan. Vaak komt het meeste verkeer via andere pagina’s binnen en daar valt vaak flinke winst te behalen.
8. Vergelijk jouw opties
Je hoeft niet de eerste de beste SEO-specialist te kiezen die op jouw pad komt. Voel je vrij om je opties te vergelijken, rond te kijken, een second opinion te krijgen of op een andere manier verschillende aanbieders te bekijken, zodat je de juiste keuze kunt maken voor jouw bedrijf. Uiteindelijk moet het erop neerkomen wie jouw bedrijf het beste begrijpt en bewijst dat zij hebben wat nodig is om voor jouw bedrijf positieve resultaten uit jouw SEO-campagnes te halen. Ga met minimaal drie partijen om de tafel zitten en betrek hier een paar man uit het bedrijf bij. Neem hier de tijd voor want soms gaat het om flinke bedragen, zeker als een SEO-specialist voor langere tijd zal worden ingezet. In het onderhoud moet iemand aanwezig zijn van sales, marketing en iemand met de nodige “gewicht” die de autoriteit heeft om zaken in het bedrijf om te gooien mocht dat nodig zijn.
Vraag om een voorbeeld van de maandelijkse rapportages van de SEO-specialist
9. Vraag om maandelijkse rapportages
Ook al geeft een SEO-specialist soms een schitterende en overtuigende presentatie, vraag als het project van start gaat om minimaal een maandelijkse rapportage en hoe deze er dan uit ziet. Vraag om voorbeelden. Mijn klanten krijgen iedere maand een overzicht van de best presterende pagina’s, door welke zoekwoorden bezoekers op hun website terecht zijn gekomen, demografische gegevens, geografische gegevens etc. Uiteraard ook een overzicht van de toegenomen (of afgenomen) aantal klikken en de posities in de SERP’s. De rapportages kunnen zo uitgebreid zijn als de klant wenst, bijna elke data is via verschillende tools opvraagbaar. Ga niet akkoord met een maandelijkse factuur en “vertrouwen” op een goede uitkomst.
10. Vraag om een vaste contactpersoon
Deze is cruciaal wanneer je van plan bent met een groot bureau in zee te gaan. Laat in het geval dat je van plan bent een contract te ondertekenen in dat contract opnemen dat deze ontbonden kan worden wanneer er een ander persoon op het project wordt gezet en deze niet naar tevredenheid functioneert. Bij grotere bureaus komt het namelijk nogal eens voor dat personeel van baan verandert of dat ze voor zichzelf beginnen. Dat laatste komt maar al te vaak voor bij de echt goede kandidaten en zij zijn verplicht zich aan een concurrentiebeding te houden, dus mogen zij jou als klant niet meenemen. Wat ook een techniek is die wel eens wordt gehanteerd en die dit ondervangt is dat er soms in het begintraject een senior specialist wordt toegewezen om het contract binnen te halen, dan een junior specialist voor langere periode wordt ingezet en wanneer het bureau in de gaten krijgt dat een bedrijf “wel tevreden genoeg is” er zelfs een stagiaire op wordt gezet. Maar wel tegen het volle tarief natuurlijk. Nooit mee akkoord gaan. Ik heb klanten bij wie ik al jarenlang de SEO-werkzaamheden verricht en ken de bedrijven inmiddels daardoor zeer goed. De beste resultaten worden meestal behaald met een constante, vruchtbare samenwerking voor langere periode.
Conclusie
Om de juiste SEO-specialist voor jouw bedrijf te vinden, moet je jouw opties onderzoeken, de juiste vragen stellen en uitkijken naar bewijs van resultaten. Elk bureau dat zijn gewicht waard is, zal de tijd nemen om jouw bedrijf te begrijpen en een strategie te bedenken die dient om jouw bedrijf de best mogelijke SEO-resultaten te bieden. Ga niet over een nacht ijs en ga in gesprek met meerdere partners. Ben je nieuwsgierig geworden naar mijn plan van aanpak? Neem contact op!