Search Engine Optimization

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 minuten

Zowel van klanten als van collega’s krijg ik vaak de vraag: “Hoe bereken jij het rendement van jouw SEO-werkzaamheden?”. Dit zou ik tien jaar geleden best een lastige vraag gevonden hebben, maar in deze tijd met alle beschikbare tools is dit goed mogelijk geworden. Nagegaan, de ene website is de andere niet, bij de een is het makkelijker te monitoren dan bij de ander. Hoe korter de salesfunnel, hoe makkelijker de ROI (Return On Investment) te bepalen is. Bij een webshop bijvoorbeeld wordt direct op de website een conversie (aankoop) verricht en dan is SEO-resultaat goed meetbaar. Maar bij leads (invullen van contact of offerte formulieren) wordt het ingewikkelder. Maar zeker niet onmogelijk. Door de conversiewaarde van de meest voorkomende soorten conversies in websites te koppelen aan SEO-data kan er vrij precies hert rendement van de SEO-werkzaamheden berekend worden. En hieronder zal ik ze één voor één bespreken en hoop ik op deze manier enige helderheid te verschaffen in dit complexe vraagstuk:

• Directe Verkoop (o.a. bij webshops)
• Offerte Aanvraag (vaak van toepassing bij maatwerk en kostbare producten/diensten)
• Contact Formulier
• Inschrijving voor abonnementen of trials
• Het downloaden van een White-paper
• Affiliate Marketing

Directe Verkoop

Het rendement bij webshops waarbij de klant niet de mogelijkheid heeft het product in een fysieke winkel te bekijken, is zeer eenvoudig te berekenen. Eerst moet de gemiddelde waarde per klik worden bepaald door over een maand de totale omzet te delen door het aantal klikken. Het totaal aantal klikken over een bepaalde periode zijn bij de hostingprovider of in Google Search Console eenvoudig op te vragen. De omzet is uiteraard intern bekend. Wanneer er dan door de werkzaamheden van een SEO-specialist groei ontstaat in het bezoekersaantallen en deze is zichtbaar in de statistieken, dan is snel het SEO-rendement te bepalen. Dit is waterdicht, ook als er gebruik gemaakt wordt van Google Ads, dit verkeer wordt namelijk niet door de Google Search Console meegeteld. Het waterdichte zit hem er met name is dat als een SEO-specialist veel verkeer naar een website leidt, maar dit is geen converterend verkeer (dus irrelevant verkeer), dan zie je dat terug in de verkoopcijfers. Een verdubbeling van bezoekersaantallen zou (kort door de bocht) ook tot een verdubbeling van de omzet moeten leiden. Dus de cowboys die trucs uithalen door bijvoorbeeld ongeoorloofde linkbuilding-technieken en daardoor allerlei niet-relevant verkeer naar een website leiden, vallen hiermee door de mand. Je mag als klant dan een verklaring eisen want er klopt dan gewoon iets niet. Een SEO-specialist moet daarentegen alert zijn dat een bedrijf niet net in deze periode cruciale stappen heeft ondernomen (bijv. wijziging in de website) waardoor bezoekers eerder uitstappen zonder iets te kopen. Maar wanneer er niets is veranderd en het verkeer is toegenomen, dan moet de omzet evenredig toenemen. Zo simpel is het.

directe verkoop

Het SEO rendement op directe verkoop is zeer eenvoudig meten

Offerte Aanvraag

Het rendement van een offerte aanvraag is moeilijker te berekenen omdat simpelweg niet elke offerte aanvraag leidt tot een verkoop. Een zeer krachtig instrument is een platform zoals Sales Feed die informatie over verkregen leads vrijgeeft. Dat werkt alleen in het B2S segment omdat Sales Feed alleen gegevens van bedrijven en instanties kan herleiden. Dus heeft bijvoorbeeld de Gemeente Amsterdam een grote offerte geplaatst en staat in het overzicht van Sales Feed daadwerkelijk deze instantie ertussen, dan weet je dat deze omzet die gegenereerd (gaat) worden afkomstig is van Google. Wanneer er SEO-uren zijn gestoken en er is duidelijk een toename in verkeer zichtbaar in de statistieken maar (grote) orders blijven uit, dan gaat er iets mis. Of misschien is er maar sprake van 30% stijging in verkeer maar een verdubbeling van de omzet? Dan kan dit zeker worden veroorzaakt door zeer gedegen SEO-werk en wordt bijzonder relevant (nieuw) verkeer naar de website geleidt. In Search Console is terug te zien op welke pagina de meeste groei in verkeer heeft plaatsgevonden en komt deze pagina overeen met de stijging in de omzet, dan is met enige zekerheid te bepalen dit door de SEO-marketeers is veroorzaakt en dus goed werk hebben geleverd. De kosten die hiermee gemoeid zijn moeten uiteraard in verhouding worden gezien tot de opbrengsten en ook hier moet men niet te kort door de bocht gaan. Zijn er in een maand veel SEO-uren geïnvesteerd tegenover en matige stijging van de omzet? Realiseer je dan wel dat deze stijging vaak van langere duur is. SEO-rendement over een korte periode geeft een goede indicatie maar kan pas met zekerheid worden vastgesteld over een langere periode (minimaal 1 jaar).

Contact Formulier

Wat doen we met contactformulieren? Hoe bereken je hier het rendement? Bij producten of diensten met een hoge waarde kan men altijd in de orderhistorie namen koppelen aan verkoop. En dan loopt het proces hetzelfde als bij Offerte Aanvraag. Het verdienmodel van producten of diensten met een lage waarde gaat vaak samen met hogere volumes en dan wordt deze handmatige koppeling te arbeidsintensief. Er zijn mogelijkheden dit volledig geautomatiseerd te doen, dit is bij elk bedrijf een uniek proces. Een eenvoudige manier bij hoge volumes is simpel weg de omzet te vergelijken met het aantal ingevulde contactformulieren. Is er een flinke stijging te zien in ingevulde contactformulieren maar blijft de omzet achter? Weet dan wel zeker dat er niet door een andere factor een omzetdaling wordt gegenereerd en dat deze dan toevallig wordt aangevuld met extra verkeer naar de contactformulieren. Een ingevuld contactformulier heeft bijna altijd een waarde aangezien weinig bezoekers deze voor hun lol invullen. Als in de loop der jaren is bepaald dat 1 op de 5 contactformulieren leidt tot verkoop en de gemiddelde orderwaarde is hier ook in meegenomen, dan kan men het SEO-rendement berekenen door de toename in verkeer de vermenigvuldigen door de gemiddelde orderwaarde. Er zijn meerdere berekeningen hier mogelijk en alles hangt af van de hoeveelheid data die beschikbaar is om deze berekening te staven.

Inschrijving voor abonnementen of trials

Wanneer het verdienmodel op een website het inschrijven voor een abonnement of een trial is, dan is het belangrijk een onderscheid te maken tussen directe en indirecte sales. Je komt ze vaak genoeg tegen, van die aanbiedingen zoals bij nieuwswebsites in de trend van “De eerste 4 weken helemaal gratis!”. Er is natuurlijk pas sprake van extra omzet nadat het betaald lidmaatschap ingaat en daar moet de SEO-focus liggen. Er kan veel verkeer naar een website worden geleid onder verkeerde voorwendselen en in de statistieken ziet het er dan prima uit maar niet in de omzet. Bezoekers haken bijvoorbeeld vlak voor het ingaan van het betaald lidmaatschap af. Of bezoekers zijn door misleidende informatie naar een inschrijvingspagina geleid om bij het invullen in het contactformulier achter te komen dat ook de betalingsgegevens moeten worden ingevuld. De 4 weken zijn dan wel gratis, maar na die 4 weken wordt het gratis lidmaatschap omgezet naar een betaald lidmaatschap. Ik haak persoonlijk dan ook af. Ze vragen na die 4 weken maar of ik interesse heb en dan bepaal ik wel of ik mijn betalingsgegevens in ga vullen of niet. Wees transparant en vermijd dit soort tactieken, je krijgt er een slechte naam van. Maar wanneer je je wel alle morele regels houdt zullen meer inschrijvingen tot meer abonnementen leiden. Zo niet dan gaat er iets fout. Wordt bijvoorbeeld wel de juiste doelgroep naar de website geleid? Serieuze klanten zijn betalende klanten, zo simpel is het. Een SEO-specialist moet kunnen herleiden wat er fout gaat. Welke stappen zijn genomen die voor het toenemende verkeer hebben gezorgd? En zijn wel de juiste stappen genomen, dan moet het ergens anders aan liggen. Blijf zoeken totdat dit duidelijk is, samen met je SEO-specialist. En haken er geen inschrijvers af en stijgt de omzet hier dus flink door en dit is aantoonbaar door SEO-werkzaamheden, dat is de berekening van het rendement waterdicht.

De moreel correcte weg, na beëindiging van de gratis trial een herinnering voor betaald lidmaadschap

Het downloaden van een White-paper

De kracht van het downloaden van een White paper, of elk ander willekeurig bestand, zit hem in het feit dat in de conversievensters naam & e-mail vaak verplichte velden zijn. Het rendement is dan weer eenvoudig te meten, alle namen kunnen worden vergeleken in de order geschiedenis en worden gekoppeld aan verkoop. Een goede SEO-specialist zal ervoor zorgen dat vooral deze pagina hoger in de SERP (Search Engine Result Page) terecht komt met relevante zoekwoorden. Als het toename van het organische verkeer parallel loopt met de inschrijvingen (of downloaden van de bestanden) dan mogen nog niet gelijk de slingers uit. Want hebben deze inschrijvingen ook daadwerkelijk geleid tot verkoop? We hebben hier dan te maken met drie stappen die moeten worden gemonitord, meer verkeer naar de website, meer inschrijvingen en dan vervolgens meer sales. Want ook hier kan door verkeerd SEO werk wel veel inschrijvingen voortvloeien, maar als het niet echt de geïnteresseerde doelgroep is, dan leidt dit niet tot sales en is de waarde minimaal. Een mooi praktijkvoorbeeld: een nieuw model elektrische auto heeft een prachtige brochure op zijn website staan die bezoekers gratis mogen downloaden na het invullen van naam & e-mail adres. De inschrijvingen zijn na maanden intensief SEO-werk flink gestegen, tot wel 300%. Maar met hoeveel procent was de verkoop gestegen? Dat bleek 12% te zijn. Wat ging hier zo grandioos mis? Na flink wat speurwerk kwam ik erachter dat er veel verkeer via autoblogs-forums en autowebsites naar hun website werd geleid. Wat was daar dan verkeerd aan kun je je afvragen? Wel, de serieuze gegadigden die meer dan € 100.000 te besteden hebben voor een nieuwe auto hebben over het algemeen geen tijd, nog interesse om autoblogs forums te bezoeken. En de diverse autowebsites waren absoluut de verkeerde websites zoals hoe je auto’s op kunt voeren en kunt ombouwen met spoilers en dikke sportvelgen etc. Totaal de verkeerde doelgroep dus. Dat hier toch zoveel inschrijvingen uit voortkwamen verbaasde mij überhaupt, maar deze doelgroep was vooral nieuwsgierig en wilde de brochure zien. Kopen zouden ze deze auto nooit. Verkeerd SEO werk met minimaal rendement. Zo moet het dus niet. De cruciale stap die hier was overgeslagen was het determineren van de juiste doelgroep. En dit moet heel secuur gebeuren.

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing is een verdienmodel door op jouw websiteproducten of diensten aan te bieden en wanneer er op jouw website een verkoop heeft plaatsgevonden ontvangt de eigenaar van deze website een commissie. Het rendement is hier redelijk eenvoudig te meten omdat het om directe verkoop gaat. Affiliate Marketing is vooral interessant als er veel volume naar de website wordt geleid. Uiteraard natuurlijk weer de juiste doelgroep, maar dit kan hier iets minder nauw komen. Het meeste succes wordt in de regel behaald door doelgroepen vrij breed te pakken in het mom van “Dan blijft er altijd wel iets hangen” en dit is bij bijv. elektronicaproducten vaak erg succesvol. Ook al heeft iemand zelf geen interesse in de nieuwste gadget van Apple, misschien is de broer of vriend van de bezoeker wel groot liefhebber en wil de bezoeker hem verrassen met dit artikel. Bij websites met dit soort verdienmodellen is het van levensbelang dat het delen van een pagina, met alle opties die er zijn zoals WhatsApp, Instagram of E-mail, zeer toegankelijk op de pagina zijn verwerkt. Als dit wordt overgeslagen is dit een gemiste kans. Goed SEO-werk bestaat hier vooral uit het, in eerste instantie, leiden van zoveel mogelijk (relevant) verkeer en in tweede instantie de Conversie Optimalisatie. Niet alleen de meest efficiënte vensters en lay-outs om de bezoeker in de sales funnel te leiden, maar ook de zojuist besproken opties deze pagina te delen. In de periode dat hier SEO-werk wordt verricht zal ook dit moeten leiden tot meer verkoop. Ik zie geen reden waarom dit achter zou moeten blijven. Wees wel realistisch, want als je nu met je website op pagina 5 staat van Google, dan zul je niet binnen een paar weken op pagina 1 staan. Het is wel de taak van de SEO-specialist een realistische schatting te geven van de tijd die hiervoor nodig is. Voor hem/haar is dit wel glad ijs want de specialist weet natuurlijk niet hoe fanatiek jouw concurrenten bezig zijn met dezelfde strategie. Het komt voor dat een website met matige prestaties naar mooie posities is geleid in de SERP om vervolgens de concurrent wakker te schudden die er ook met vol geweld in is gedoken. Het is net een paardenrace, wie er wint is elke keer een verrassing.

Conclusie

Wil je jouw website beter zichtbaar laten zijn in zoekmachines? Heb je te horen gekregen dat het meten van rendement toch wel erg moeilijk mis? Dan heb je een gesprek gehad met de verkeerde persoon. Ook al is het een stuk moeilijker te meten dan bijvoorbeeld het rendement van Google Ads (dit is 100% waterdicht te krijgen, vandaar het succes van deze manier van adverteren), zijn er nog steeds goede manieren om op zijn minste met enige zekerheid te bepalen of de SEO-werkzaamheden tot rendement hebben geleid. Het is erg belangrijk om met een betrouwbare partij in zee te gaan als het om SEO-werkzaamheden gaat, want als er trucs of handelingen worden verricht die in strijd zijn met de policy van Google dan kunnen de gevolgen rampzalig zijn. Weet met wie je zaken doet. Heb je vragen of kun je zelf hulp gebruiken? Neem contact op!

 

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten

Het crawlbudget is een concept dat vaak wordt besproken in SEO- en digitale marketinggesprekken maar ook vaak verkeerd wordt begrepen. Veel mensen hebben de neiging om te denken dat het iets is wat je met technieken kunt “manipuleren” om zo hoog in de SERP (Search Engine Result Page) terecht te komen. Deze aanname is volkomen onjuist. Ondanks dat je zelf wel enige invloed uit kunt oefenen is het uitgangspunt ook verkeerd. Wanneer je alle regels volgt om een zo relevante en gebruikersvriendelijk mogelijke website te maken hoef je je niet druk te maken over het crawlbudget. Maar wat houdt het nou precies in en hoe werkt het?

In dit artikel zal ik de basisprincipes van crawlen beschrijven en hoe je deze kunt gebruiken om te bepalen of het ‘crawlbudget’ iets is waar je je druk om moet maken en of het echt iets belangrijks is voor jouw website.

De volgende punten komen aan bod:
• Hoe zoekmachines werken (een korte introductie).
• Hoe verloopt het crawlproces?
• Wat is het crawlbudget?
Hoe werkt het crawlbudget?
• De Crawlvraag
• Hoe controleer ik het crawlproces?
• Het crawlbudget optimaliseren.
• Hoe het crawlproces is veranderd

• De toekomst van crawlen.

Voordat we dieper ingaan op het concept van crawlbudget en de implicaties ervan, is het belangrijk om te begrijpen hoe het crawlproces werkt en wat het betekent voor de zoekmachines.

Hoe zoekmachines werken

Volgens Google zijn er drie basisstappen die de zoekmachine volgt om resultaten van webpagina’s te genereren:
• Crawlen : webcrawlers hebben toegang tot openbaar beschikbare webpagina’s.
• Indexering : Google analyseert de content van elke pagina en slaat de gevonden informatie op.
• Weergave (en rangschikking): wanneer een gebruiker een zoekopdracht typt, presenteert Google de meest relevante antwoorden uit zijn index.

Hoe verloopt het crawlproces?

• Crawlers gebruiken links op sites om andere pagina’s te ontdekken. (De interne linkstructuur van jouw site is cruciaal.)
• Crawlers geven prioriteit aan nieuwe sites, wijzigingen aan bestaande sites en dode links.
• Een geautomatiseerd proces bepaalt welke sites moeten worden gecrawld, hoe vaak en hoeveel pagina’s Google zal ophalen.
• Het crawlproces wordt beïnvloed door de hostingmogelijkheden (serverbronnen en bandbreedte).
Het doorzoeken van het web is een ingewikkeld en duur proces voor zoekmachines, gezien de grootte van het web. Zonder een effectief crawlproces is Google niet in staat om alle informatie van het web te ordenen en universeel toegankelijk te maken. Maar hoe garandeert Google effectief crawlen? Door prioriteit te geven aan pagina’s en bronnen. Het zal voor Google bijna onmogelijk en duur zijn om elke afzonderlijke webpagina te crawlen.

Wat is het crawlbudget?

Het crawlbudget is het aantal pagina’s dat een crawler instelt om in een bepaalde periode te crawlen. Zodra jouw budget is opgebruikt, stopt de webcrawler met het openen van content van jouw site en gaat hij verder naar andere sites. Crawlbudgetten zijn voor elke website anders en het crawlbudget van jouw site wordt automatisch vastgesteld door Google. De zoekmachine gebruikt een groot aantal factoren om te bepalen hoeveel budget aan jouw site wordt toegewezen. Over het algemeen zijn dit de vier belangrijkste factoren die Google gebruikt om het crawlbudget toe te wijzen:
• Sitegrootte : voor grotere sites is meer crawlbudget nodig.
• Serverconfiguratie : de prestaties en laadtijden van jouw site kunnen van invloed zijn op het budget dat eraan wordt toegewezen.
• Updatefrequentie: hoe vaak werk je jouw content bij? Google geeft prioriteit aan content die regelmatig wordt bijgewerkt.
• Links : Interne linkstructuur en dode links.

Hoewel het waar is dat crawlgerelateerde problemen Google kunnen verhinderen toegang te krijgen tot de meest kritieke content van jouw site, is het belangrijk om te begrijpen dat de crawlfrequentie geen kwaliteitsindicator is. Als je site vaker wordt gecrawld, zul je niet per se beter scoren. Als jouw content niet voldoet aan de verwachtingen van jouw doelgroep zal deze geen nieuwe bezoekers aantrekken. Dit gaat niet veranderen door de Googlebot jouw site vaker te laten crawlen.

Hoe werkt het crawlbudget?

Het crawlbudget is een concept waar in de regel door de meeste website-eigenaren geen zorgen over hoeft te worden gemaakt  Als een site minder dan een paar duizend URL’s heeft dan worden deze meestal allemaal efficiënt gecrawld. Google weet dat zijn bot ernstige beperkingen kan opleggen aan websites als het niet voorzichtig te werk zou gaan, dus ze hebben controlemechanismen om te garanderen dat hun crawlers een website slechts zo vaak bezoeken als voor die site noodzakelijk is om geen hinder te veroorzaken. De limiet voor de crawlsnelheid helpt Google bij het bepalen van het crawlbudget voor een website.

In het kort werkt het als volgt:
• Googlebot crawlt een website.
• De bot zal de server van de site pushen en kijken hoe deze reageert.
• Googlebot zal dan de limiet verlagen of verhogen.

In Search Console van Google is het mogelijk de Crawlstatistieken te bekijken. Deze informatie vind je bij de Instellingen terug.
Search-Console-crawlstatistieken

In Google Search Console kun je de crawlstatistieken opvragen

De Crawlvraag

De twee factoren die een belangrijke rol spelen bij het bepalen van de crawlvraag zijn:
• URL-populariteit: populaire pagina’s worden vaker geïndexeerd dan pagina’s die dat niet zijn.
• Verouderd: het systeem van Google voorkomt verouderde URL’s en geeft voorrang aan up-to-date content.
Google gebruikt deze limieten voor crawlsnelheid en crawlvraag voornamelijk om het aantal URL’s te bepalen dat Googlebot kan en wil crawlen (crawlbudget). Factoren die van invloed zijn op het crawlbudget. Als je een aanzienlijk aantal URL’s met lage relevantiewaarde op jouw site hebt, kan dit de crawlbaarheid van jouw site negatief beïnvloeden. Zaken zoals oneindig scrollen, dubbele content en spam zullen het crawlpotentieel van jouw site aanzienlijk verminderen. Hier volgt een lijst met kritieke factoren die van invloed zijn op het crawlbudget van jouw site:
• Server- en hostingconfiguratie
• Google houdt rekening met de stabiliteit van elke website.
• Googlebot zal niet continu een site crawlen die constant crasht.

Als jouw website veel dynamische pagina’s heeft, kan dit problemen met dynamische URL’s en toegankelijkheid veroorzaken. Door deze problemen kan Google niet meer pagina’s op jouw website indexeren. Waar je ook waakzaam voor moet zijn is dubbele content. Duplicatie kan een groot probleem zijn, omdat het geen meerwaarde biedt voor Google-gebruikers. Ook content van lage kwaliteit is een groot gevaar. De crawler verlaagt ook jouw budget als hij ziet dat een aanzienlijk deel van de content op jouw website van lage kwaliteit of zelfs spam is.

Hoe controleer ik het crawlproces?

Het kan moeilijk zijn om erachter te komen en te controleren wat jouw huidige crawlbudget is, aangezien de nieuwe Search Console de meeste verouderde rapporten verbergt. Het bijhouden van serverlogboeken klinkt technisch maar geeft wel het beste beeld. In serverlogboeken wordt elk verzoek aan jouw webserver opgeslagen. Elke keer dat een gebruiker of Googlebot jouw site bezoekt, wordt er een logboekitem toegevoegd aan het toegangslogbestand. Googlebot laat een vermelding achter in jouw toegangslogbestand wanneer deze jouw website bezoekt. Je kunt dit logbestand handmatig of automatisch analyseren om te zien hoe vaak Googlebot naar jouw website komt. Er zijn commerciële log-analysers (Screaming Frog) die dit kunnen doen, ze helpen je relevante informatie te krijgen over wat Google-bot op jouw website doet.

Analyserapporten van serverlogboeken laten het volgende zien:
• Hoe vaak jouw site wordt gecrawld.
• Welke pagina’s wordt door de Googlebot het meest bezocht.
• Welk type fouten de bot is tegengekomen.

Het crawlbudget optimaliseren?

Het optimaliseren van het crawlbudget is alleen een optie om te overwegen bij grote websites. Los daarvan is het voor elke website raadzaam prioriteit te geven aan pagina’s die echte waarde bieden aan jouw eindgebruiker. Pagina’s die klikken en inkomsten genereren moeten gemakkelijk toegankelijk zijn voor crawlers. Soms is het een goed idee om een individuele XML-sitemap te maken met jouw belangrijkste pagina’s. Download jouw serverlogbestanden om patronen en mogelijke problemen te identificeren en een idee te krijgen van hoe jouw huidige serverconfiguratie wordt beïnvloed door Googlebot.Maak meerdere sitemaps gecategoriseerd op URL-type of sectie binnen jouw site (bijvoorbeeld products.xml, blog-post.xml, enz.). Dit zal helpen het crawlproces naar de meest waardevolle secties op jouw site te controleren. Ruim jouw website op door slechte content, dubbele content en/of spam te verwijderen. Ook blijven links van pagina naar pagina nog steeds uiterst belangrijk voor het crawlproces. Elke website moet periodiek gecontroleerd worden op zaken zoals verkeerde omleidingen, 404 meldingen en mogelijke andere fouten. Je kunt jouw robots.txt-bestand optimaliseren door niet-waardevolle URL’s of bestanden (zoals garantievoorwaarden, inlogschermen, disclamers, etc.) uit te sluiten van het crawlproces. Wees wel secuur in dit proces want mocht er een belangrijk CSS-bestand worden geblokkeerd om een belangrijke pagina weer te geven, dan zal Google deze ook niet lezen.

Hoe het crawlproces is veranderd

Google en het crawlproces zijn in de loop van de tijd geëvolueerd. In maart 2018 begon Google prioriteit te geven aan mobiele content op het web en het actualiseren van haar index van desktop-first naar mobile-first. Dit is besloten nadat duidelijk werd dat er steeds meer websites door mobiele apparaten werden bezocht en de prognoses zijn dat mobiel zelfs desktop in zal gaan halen. Als ze dat niet al gedaan hebben. Ik zie maar al te vaak bij klanten van mij dat hun website tegenwoordig vaker door mobiele gebruikers wordt bezocht dan door de desktopgebruikers. Vroeger was het regel dat mobiel meer oriënterend verkeerd was en desktop converterend, maar ook dit lijkt achterhaald. Bij sommige van mijn klanten met mobielvriendelijke webshops zie ik dat er bijvoorbeeld 80% van de aankopen door mobiel wordt gedaan tegen 15% op desktop en 5% op tablet. Niet vreemd dat Google dus de mobiele versie van een website het eerst crawlt. Met deze verschuiving werd Google’s Desktop Bot vervangen door de smartphone Googlebot als de belangrijkste crawler.

Screaming-Frog-crawlinformatie

Met Screaming Frog kun je controleren hoe Google de pagina’s van jouw website leest

De toekomst van crawlen

De manier waarop Google het web crawlt is constant in ontwikkeling. Een belangrijk element wat steeds zwaarder mee zal gaan wegen is machine learning, oftewel AI (Artificial Intelligence) genoemd. Google Zoeken maakt bijvoorbeeld al gebruik van BERT (hou je vast: Bidirectional Encoder Representations from Transformers) om het begrip van menselijke taal, rangschikkingsalgoritmen en pagina’s met zoekresultaten te ondersteunen en te verbeteren. Door zware investeringen in machine learning en AI-programma’s kan Google een beter voorspellingsmodel krijgen voor sterk gepersonaliseerde pagina’s met zoekresultaten. In Google Ads zien we dit ook terug in de Dynamische Advertenties die in mijn ogen een groot succes zijn. De advertentieteksten worden volledig aangepast aan de zoekwoorden en zoekintentie van de gebruiker en sluit daardoor vaak veel beter aan dan wanneer alles handmatig is ingesteld. Menselijke interactie blijft noodzakelijk omdat ook Google uiteraard niet alles weet, maar het conversiepercentage van dit soort advertenties ligt vaak hoger dan bij de standaard advertenties. En precies dit soort algoritmes zijn ook van toepassing om de organische resultaten samen te stellen en soms verbaast het mij dat als ik een, in mijn ogen, niet hele specifieke vraag stel in de Google zoekbalk er een antwoord komt wat nauw aansluit op wat ik wilde weten. Het is het proces van de toekomst, Google gaat niet voor ons denken, maar helpt ons met denken. Maar het wordt steeds moeilijker om het web te doorzoeken. Met bijna 2 miljard websites op internet is het crawlen en indexeren van content een uitdagend en duur proces geworden voor Google. Als het web in dit tempo blijft groeien, zal het voor Google gemakkelijker zijn om alleen het indexerings- en rangschikkingsproces te controleren. Het weigeren van pagina’s met spam of pagina’s van lage kwaliteit zal het crawlproces aanzienlijk efficiënter maken. In de toekomst zal Google zeer waarschijnlijk de omvang van zijn index verkleinen om prioriteit te geven aan kwaliteit en ervoor te zorgen dat de resultaten relevant en nuttig zijn.

Conclusie

Crawlbudget – als concept en potentiële optimalisatiestatistiek – is relevant en nuttig voor een specifiek type website. In de regel hele grote websites. Door Google te helpen het crawlproces sneller en efficiënter te voltooien zal dit ook een groot voordeel opleveren voor de eigenaar van de website zelf. Een zeer grote website met bijvoorbeeld tiendduizenden (of meer) pagina’s waar het merendeel bestaat uit verouderde en niet relevante content, loopt kans steeds minder vaak en grondig door Google bezocht te worden. Als je iedere week een rommelmarkt bezoekt en het begint steeds meer op een vuilnisbelt te lijken, dan loop je een volgende keer ook liever door. Een betere metafoor kan ik niet bedenken. In de toekomst kan het idee van een crawlbudget veranderen of zelfs helemaal verdwijnen, aangezien Google voortdurend evolueert en nieuwe oplossingen voor zijn gebruikers test. Heb je een website met niet meer dan een paar duizend pagina’s? Dan is de conclusie vrij simpel: blijf vasthouden aan de basisprincipes en geef prioriteit aan activiteiten die toegevoegde waarde creëert voor jouw doelgroep. Zorg dat alles tiptop in orde is, zowel technisch als inhoudelijk. Google ziet dit en beloont dit. Heb je hier hulp of advies bij nodig? Neem contact op!

 

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 23 min.

Door de bomen het bos niet meer zien is een uitdrukking die we allemaal kennen. Ik heb vaak ondernemers gesproken die zelf via verschillende platforms hun website hebben laten analyseren en totaal overweldigd raakte van de enorme hoeveelheid vrijgekomen data. Zeker de grote, professionele SEO platformen zoals SEMrush en Ahrefs geven zoveel data vrij dat je als leek echt niet weet wat je er mee aan moet. En onderscheid te maken tussen, voor jou relevante en niet-relevante informatie. In dit artikel probeer ik duidelijk te maken hoe je dit het beste aan kan pakken.
Het kan verleidelijk zijn om data die je links en rechts van diverse platforms krijgt te bestuderen en daar dan je bedrijfsfilosofie op een te passen. Dit is zeer gevaarlijk omdat er vaak verkeerde conclusies worden getrokken omdat het niet altijd makkelijk is de data correct te lezen. Het lastige is dat ieder platform vaak zijn eigen specialiteit heeft en je niet blind moet varen op alle data die dat platform vrijgeeft. Bij het ene platform is deze data weer zeer accuraat en betrouwbaar en bij het andere zijn andere gegevens juist. Er bestaat eigenlijk niet één platform dat alles biedt, hoe stellig ze ook beweren dat wel te zijn. Het combineren van verschillende vrijgekomen data en deze met elkaar te vergelijken is de beste manier van werken. Er is ook genoeg informatie waar je niets wijzer van wordt. De gebruikte metrische gegevens moeten key performance indicators zijn . Als ze niet helpen om vast te stellen of de prestaties verbeteren of niet moet je ze links laten liggen. Maar welke gegevens zijn belangrijk en welke niet? Daar is niet een eenduidig antwoord op omdat elke website anders is.

Kenmerken van een goed SEO-rapport

Bij het samenstellen van rapporten moeten we gaan bepalen welke informatie het rapport moet tonen.
• Is het een rapport over de algemene organische prestaties?
• Rapporteren we over de technische staat van de website of het resultaat van uitbesteed werk?

Dit moet het uitgangspunt zijn van waaruit we de rapportstatistieken kiezen. Een goed SEO rapport moet voldoende details bevatten om de lezer te helpen bij het nemen van de juiste beslissingen. De rapporten moeten alleen de gegevens bevatten die relevant zijn voor het doel dat wordt beoogd te halen. Ze mogen een lezer niet overstelpen met onnodige informatie. Rapporten moeten zo kort en overzichtelijk zijn dat relevante gegevens en inzichten gemakkelijk te vinden zijn. Het moet een combinatie zijn van cijfers, tabellen en grafieken. Het is namelijk vaak mogelijk om data te uploaden in een Excel sheet en dit heb ik vaak geprobeerd maar het resultaat was bijna altijd teleurstellend. Ik maak mijn rapporten zelf door verschillende data te implementeren naar een .pdf-document. Daar kunnen alle soorten grafische elementen en cijfers goed in ondergebracht worden.Deze rapporten moeten worden afgestemd op de behoeften van het bedrijf. Van tevoren moet worden bepaald welke gegevens belangrijk zijn en welke niet. Gaat het rapport door een CEO gelezen worden of door een marketeer? Deze twee doelgroepen hebben mogelijk heel verschillende gegevens nodig om de voortgang van SEO activiteiten te begrijpen. Er moet rekening worden gehouden met de behoeften van de lezer van het rapport zodat hij/zij daarna de juiste stappen kan nemen. Een webdeveloper heeft misschien de details nodig van welke pagina’s een 404-fout bevatten, de directeur waarschijnlijk niet.

Dit zijn foutmeldingen die je op tijd door moet hebben.

Ze mogen geen onverklaarbaar jargon bevatten of van lezers verwachten dat ze betekenis afleiden uit statistieken. De rapporten moeten zijn toegespitst op het niveau en functie van de persoon binnen het bedrijf. SEO rapporten zijn een vorm van interne marketing. Ze kunnen worden gebruikt om al het SEO werk dat is uitgevoerd te analyseren. Rapporten moeten eerlijk en onbevooroordeeld zijn en mogen negatief nieuws niet overslaan. Verminderde prestaties in de loop van de tijd kunnen kritieke problemen aan het licht brengen. Deze mogen niet uit het rapport worden weggelaten omdat ze er niet goed uitzien. Ze zijn de perfecte manier om te bepalen welke stappen prioriteit moeten krijgen.

Correct rapporteren over statistieken

Verkeerd gebruikte statistieken kunnen ertoe leiden dat er slechte conclusies worden getrokken. Een voorbeeld hiervan is de bouncerate. Een bounce wordt gemeten wanneer een bezoek aan een website slechts één pagina bekijkt en de website meteen daarna verlaat. Er hebben dus verder geen andere interacties plaatsvonden. Het Bouncepercentage is het percentage van alle bezoeken aan de site die eindigde in een bounce. De bounce rate van een pagina kan nuttig zijn, maar alleen als deze wordt vergeleken met iets anders. Als er bijvoorbeeld wijzigingen zijn aangebracht in de lay-out van een pagina en het bouncepercentage stijgt, kan dit erop wijzen dat er een probleem is met de bezoekers die met de nieuwe lay-out navigeren. Alleen naar de bouncerate zelf kijken kan misleidend zijn. Als de wijzigingen aan de pagina bijvoorbeeld zijn ontworpen om bezoekers te helpen informatie makkelijker te vinden, zou de toename van het bouncepercentage een indicatie kunnen zijn van het succes van het nieuwe ontwerp. Maar het verschil in bouncepercentage kan niet op zichzelf worden gebruikt als maatstaf voor succes. Net zo goed is het gemiddelde bouncepercentage over de hele website meestal misleidend. Sommige pagina’s op de website hebben mogelijk een hoog bouncepercentage, maar zijn prima in orde. Een goed voorbeeld is de contactpagina, hier komen veel bezoekers terecht als ze op zoek zijn naar een telefoonnummer en zij zullen na of tijdens het bellen de site verlaten. Niks aan de hand. Maar een homepage of productpagina met een hoog bouncepercentage is meestal een teken dat de pagina niet voldoet aan de behoeften van de gebruikers. Het is dus noodzaak de juiste conclusies te trekken uit de juiste statistieken. Er zijn maar weinig gegevens die afzonderlijk kunnen worden gebruikt en een nauwkeurig inzicht geven.

Overmatig vertrouwen op statistieken

Er zijn andere statistieken waarop iets te veel wordt vertrouwd in SEO rapporten. Een goed voorbeeld is de DA (Domein Autoriteit). Dit is een getal wat aangeeft hoe belangrijk een website is voor zoekmachines als Google. Deze statistieken die niet door zoekmachines zelf worden bepaald maar door SEO platformen, zijn een prima indicatie om de positie van een pagina in de ogen van de zoekmachines te raden, maar ze zullen nooit 100% nauwkeurig zijn. Ze kunnen helpen om te laten zien of een site in de loop van de tijd verbetert, maar alleen tegen het algoritme van die rapportagetool. Dit soort statistieken worden meestal juist geïnterpreteerd door SEO professionals, maar kan tot onjuiste aannames leiden wanneer deze door een leek worden gelezen. Vaak wordt hier blind op gevaren terwijl dit meestal niet het meest belangrijke doel is. Goed converterend organisch verkeer, dat is meestal het doel. Dit zijn totaal verschillende statistieken en moeten ook totaal anders worden benaderd.

Welke statistieken zijn belangrijk?

Welke statistieken samen moeten worden gebruikt om SEO prestaties te illustreren, hangt af van het doel van het bedrijf. Het hangt er ook af van wat de ontvanger wil zien. Sommige marketeers of managers zijn misschien gewend om rapporten met bepaalde statistieken te ontvangen. Het kan zijn dat de SEO rapporten in hun eigen rapportage worden verwerkt en daardoor verwachten ze bepaalde statistieken. Het is altijd een goed idee om van tevoren in kaart te brengen welke gegevens voor de klant belangrijk zijn, waarom en hoe deze gegevens worden gecommuniceerd.
Het rapport moet altijd verwijzen naar de bedrijfs- en marketingdoelen van het merk. De data die in het rapport worden gebruikt, moeten aangeven of de doelen worden bereikt. Na verloop van tijd moet dit rapport helpen om te identificeren of SEO bijdraagt dit doel te bereiken. Het is namelijk goed mogelijk dat de SEO doelen wel worden bereikt maar niet de bedrijfsdoelen. Wanneer er bijvoorbeeld wel meer verkeer naar de website wordt geleid maar dit leidt niet tot meer verkoop, dan moet worden onderzocht wat er fout gaat. Wordt wel de juiste doelgroep naar de website geleid? Of wordt er wel degelijk de juiste bezoeker naar de website geleid maar zijn de conversiemogelijkheden te onduidelijk? SEO rapporten geven nooit het hele beeld weer en moeten altijd als onderdeel van een groter geheel worden gezien.

Organische prestatierapporten

Dit zijn in de regel de belangrijkste rapporten die zijn ontworpen om een beeld te geven van de voortdurende prestaties van SEO van een website. Ze geven op het hoogste niveau inzicht in de bron en het gedrag van organisch verkeer in de loop van de tijd. Ze bevatten gegevens die aangeven of de bedrijfs-, marketing- en SEO-doelen worden gehaald. Een SEO prestatierapport moet ook worden bekeken in relatie tot andere kanalen. Door dit te doen, kunnen we de impact van andere kanalen in verhouding met het succes van SEO zien. We kunnen ook eventuele trends of patronen identificeren.

Enkele goede statistieken in de organische prestatierapporten zijn:
• Totale bezoeken: hier kunnen we zien of organisch verkeer toe- of afneemt en in de regel is een afname natuurlijk nooit een goed signaal. Houd wel rekening met seizoensgebonden producten of diensten. Het is ook mogelijk dat het totale verkeer wel toeneemt maar het organische verkeer niet. Dat betekent dat er dan “verwijzend” verkeer naar de website wordt geleid of dat bezoekers rechtstreeks de website bezoeken.
• Verkeersbezoeken per kanaal: het aantal bezoeken van elk marketingkanaal helpt je te bepalen of andere kanalen invloed hebben op de SEO prestaties. Nieuwe PPC-advertenties die online gaan kunnen bijvoorbeeld kannibalisatie van organisch zoekverkeer betekenen.
• Verkeer op paginaniveau : als er recentelijk aan bepaalde pagina’s is gewerkt, zoals nieuwe content of zoekwoordoptimalisatie, volg de organische verkeersstatistieken van deze pagina’s dan nauwlettend. Het is natuurlijk altijd belangrijk in de gaten te houden of er opvallende wijzigingen plaatsvinden op paginaniveau, maar pagina’s waaraan gewerkt is zullen bijna altijd een verandering in verkeer tot gevolg hebben. Soms positief maar soms ook negatief.
• Organische landingspagina-sessies: de pagina’s waarop bezoekers zijn aangekomen vanuit de organische SERP’s. Dit laat zien welke pagina’s het meeste organische verkeer naar jouw website brengen. Van hieruit kunnen pagina’s worden geïdentificeerd die niet zijn geoptimaliseerd, maar die wel potentieel hebben om verkeer te genereren.

Rapporten voor zoekwoorddrangschikking

Welke zoekwoorden leiden tot de meeste bezoekers? Dit is natuurlijk essentiële informatie maar ook hier zitten er veel addertjes onder het gras. Een algemeen rapport van “jouw site scoort zo goed op deze zoekwoorden” geeft geen nuttig inzicht en leidt tot valse aannames. Want de volgende vragen moeten worden gesteld:
• Welke zoekwoorden leiden tot de juiste bezoekers?
• Naar welke pagina leiden deze zoekwoorden?
• Resulteert dit ook tot conversies?
• Zijn ze het waard om verder te optimaliseren?
• Ontbreken er nog voor het bedrijf waardevolle zoekwoorden waar je nog niet goed op wordt gevonden?

Trefwoorddrangschikkingsrapporten moeten groei of afname in rangschikkingen aantonen voor specifieke zoekwoorden waarvoor de site wordt geoptimaliseerd. Google Search Console is hier een zeer geschikt instrument voor. Vooral over een langere periode geeft het goed weer door welke zoekwoorden de bezoeker op jouw website terecht is gekomen. Staan hier veel irrelevante zoekwoorden tussen of zoekwoorden die niet tot conversies leiden, dan moet meestal de website worden aangepakt. Soms staan hier zoekwoorden tussen die tot nieuwe inzichten leiden en hiermee is het soms wijs de bedrijfsvoering op aan te passen.

zoekwoordrangschikking

In Google Search Console kun je precies zien welke zoekwoorden tot bezoekers hebben geleid.

Technische prestatierapporten

Goede SEO prestaties vereisen een website die gemakkelijk door de zoekmachines kan worden gecrawld en geïndexeerd. Dit betekent dat er regelmatig audits moeten worden uitgevoerd om te controleren of alles in orde is en de juiste pagina’s in de SERP’s (Search Engine Result Page) verschijnen. Een grondige technische audit kan omvangrijk zijn. Deze moet problemen en methoden diagnosticeren om zo de prestaties van de site te verbeteren. Om te weten welke statistieken in een technisch rapport moeten worden opgenomen, is het belangrijk te begrijpen wat er tot nu toe op de site is gebeurd. Als er recentelijk op de site is gewerkt om een probleem op te lossen, dan moet dit in de statistieken zichtbaar zijn. Als de site problemen heeft met langzaam laden, dan zijn statistieken over laadsnelheid cruciaal voor het technische rapport. Als de site problemen heeft gehad om mobielvriendelijk te zijn, kan rapportage over statistieken zoals het aantal mobiele bruikbaarheidsfouten van Google Search Console in de loop van de tijd aangeven of de site is verbeterd. En zelfs als de data laat zien dat alles in orde is, is het van belang dit te blijven controleren. Er hoeft maar en klein foutje ergens in te sluipen die meteen van invloed zijn in zaken als mobielvriendelijkheid of laadsnelheid. Door periodieke controles voorkom je dat je hier te laat achter komt.

Er zijn bepaalde data die nuttig zijn om op te nemen als onderdeel van een technisch prestatierapport:
• Serverresponscodes: Deze geeft het aantal en het percentage pagina’s die een niet-200 responscode (alles in orde) hebben. Een audit van de site moet precies bepalen welke pagina’s dat zijn. Hier kan dan een webdeveloper mee aan de gang. Als het aantal niet-200 codes in de loop van de tijd afneemt, kan dit een goede indicatie zijn dat technische problemen op de site worden opgelost. Als het omhoog gaat, zijn of de eerder gemelde pagina’s niet aangepakt en/of komen er meer pagina’s met een foutcode bij. Foutcodes zijn desastreus voor SEO.
• Pagina laadsnelheid: los van het feit dat de gehele website mogelijk een goede snelheid score haalt, is het raadzaam ook de snelheid van alle individuele pagina’s in de gaten te houden. Een paar slecht presterende pagina’s halen mogelijk het gemiddelde onnodig naar beneden. Niet zelden zijn dat pagina’s die niet zo belangrijk zijn of zelfs “vergeten” pagina’s. Deze moeten dan worden aangepakt of simpelweg worden verwijderd en de snelheid zal dan daarna een hogere score krijgen.
• Algehele foutmeldingen: dit is erg belangrijk om op te nemen. Als een fout op een site ervoor zorgt dat deze niet kan worden geïndexeerd, moet dit in het rapport worden vermeld. Dit kan per rapport verschillen. Statistieken kunnen crawlgegevens, downtime van de site, gebroken schemamarkeringen en allerlei andere zaken zijn die door zoekmachines als negatief worden geïndexeerd.

Linkbuilding rapporten

Een linkbuilding campagne kan voordelen opleveren voor een website die verder gaat dan het vergroten van de autoriteit bij de zoekmachines. Als het goed wordt gedaan, moeten links ook verkeer naar de website leiden. Het is belangrijk om deze informatie vast te leggen in linkbuilding rapporten omdat het een goede maatstaf voor succes is.
De volgende zaken moeten dan aan bod komen:
• URL’s van verkregen links: welke links zijn verkregen in de rapportageperiode.
• Welke links zijn verkregen door middel van linkbuilding activiteiten: welke van de verkregen links kunnen direct worden toegeschreven aan linkbuilding-inspanningen.
• Links die verkeer genereren: welke van die links die zijn verkregen tijdens die periode hebben geleid tot verwijzingsverkeer en wat is het aantal bezoeken.
Het is interessant om een pagina- of domeinsterkte score van de links in deze rapporten op te nemen, maar ook hier worden snel verkeerde aannames gedaan. Een link van een website met een hoge DA (Domein Autoriteit) maar die totaal irrelevant is voor jouw website zal minder belangrijk zijn dan een link van een zéér relevante website met een lage DA. Als je geen expert bent op dit vlak kunnen snel verkeerde conclusies getrokken worden.

Conclusie

Volledig geautomatiseerde rapporten zijn van weinig meerwaarde als je daar als leek mee aan de gang gaat. Ieder bedrijf en iedere website is uniek en vereist weer een andere aanpak. Door met een expert samen eerst inzichtelijk te krijgen welke doelen behaald willen worden, kan daarna worden bepaald welke data periodiek moet worden gemonitord. Aangezien dit vaak trajecten zijn die een langere periode in beslag nemen is het raadzaam weloverwogen te werk te gaan en hulp in te roepen van een geschikte specialist. Vraag om voorbeelden van rapporten die deze specialist aan zijn klanten laat zien en wanneer dit er goed uit ziet en hij/zij de behaalde resultaten kan bewijzen heb je waarschijnlijk een goede specialist te pakken. Heb je advies of vragen? Neem contact op!

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten

SEO blijft voor veel bedrijven een flinke uitdaging. Hele grote bedrijven nemen vaak iemand vast in dienst, maar het MKB ziet zich vaak genoodzaakt om een externe partij in te huren. Wordt het een zzp’er of een bureau? En waar ga je op zoek? Hoe weet je of je de juiste kandidaat te pakken hebt? Allemaal vragen die ik in dit artikel ga behandelen en hopelijk help ik je zo goed op weg. Wanneer je van plan bent om een SEO-specialist in te huren, lees dan vooral verder.

Voor bedrijfseigenaren die klaar zijn om hun SEO-inspanningen naar een hoger niveau te tillen, is het misschien tijd om verder te gaan dan de doe-het-zelf-aanpak en op zoek te gaan naar een expert om in te huren. Maar de vraag is natuurlijk: hoe vind je de juiste SEO-specialist die echte, tastbare resultaten voor jouw bedrijf kan genereren?

Voordelen van het inhuren van een SEO-specialist

Hoewel er online verschillende tools zijn om jou te helpen bij het zelf implementeren van SEO is de data vaak zo overweldigend dat velen door het bomen het bos niet meer zien. En hoe weet je of je de juiste tool gebruikt? En de vrijgekomen data correct interperteerd? Want als dit fout gaat kan het eerder tot een negatief dan een positief resultaat leiden. Het uitbesteden is vaak een goede keuze, mits een kundige specialist wordt gevonden. En een specialist die weet wat hij/zij doet is het geld meer dan waard, deze persoon verdiend zijn/haar uurloon ruimschoots terug. Maar mocht je jezelf afvragen of het de moeite waard is om een SEO-specialist in te huren, overweeg dan de voordelen.

Een SEO-specialist kan helpen met de volgende punten:
• Haal het giswerk uit SEO om vanaf het begin een effectieve strategie te implementeren.
• Bespaar geld door data gestuurde, zeer gerichte campagnes uit te voeren die het maximale uit jouw marketingbudget halen.
• Vergroot het bereik van jouw bedrijf online door jouw marketing uit te breiden naar verschillende kanalen.
• Voorkom dure SEO-fouten en mogelijk Google-boetes.
• Gedegen websiteanalyses en de daarbij horende aanbevelingen.
• Overige bedrijfsaanpassingen en waarom deze belangrijk zijn voor jouw bedrijf.

Tips voor SEO-werving

Het kiezen van een SEO-specialist of consultant is een zorgvuldige afweging, aangezien jouw primaire doel is om een aanbieder te vinden die het beste past bij de behoeften en doelstellingen van jouw bedrijf. Om deze reden heb ik enkele van de beste tips voor effectieve SEO-werving opgenomen om jou te helpen de opties af te wegen en te beslissen over de juiste keuze.

netwerk mensen

Binnen jouw eigen netwerk zit mogelijk ook een geschikte kandidaat

1. Vraag jouw netwerk
Een van de beste bronnen voor aanbevelingen van SEO-specialisten is jouw bestaande netwerk, met name de bedrijfseigenaren in jouw branche. Door jouw netwerk te vragen, heb je al mensen die in kunnen staan voor de diensten van deze specialist, een eerlijke beoordeling kunnen geven en je in de goede richting kunnen wijzen. Vergeet ook niet de persoon te vragen die jouw website heeft gebouwd, deze zit al in het wereldje en heeft vaak ook de nodige contacten. Wat ook goed werkt is navraag te doen bij bedrijven die je goed kent en zeer goed gepositioneerd zijn in de zoekmachines. Wat ook een goede manier is, is ieder bedrijf waar je zaken mee doet zelf te Googelen op basis van zoekwoorden die gelieerd zijn met hun bedrijf en kijken hoe ze scoren in de organische resultaten van Google. Stel je gaat naar je kapper en woont in Eindhoven, dan Google je de zoektermen ‘kapper eindhoven’ en wanneer juist jouw kapper bovenaan verschijnt kan hij je mogelijk in contact brengen met een ware expert.

2. Google de zoekwoorden ‘SEO-Specialist + woonplaats’
Een goede SEO-specialist zal er natuurlijk voor zorgen dat hij/zij bovenaan in de organische resultaten te zien is. Dit is toch tenslotte de expertise die hij/zij verkoopt? Wat is een betere test dan te controleren of ze hun eigen website boven in de SERP’s krijgen? Het is hét bewijs van kunde. Maar hier zit wel een addertje onder het gras. Vaak worden topposities beheerd door platformen als vergelijkingssites of nieuwssites. Hecht daar geen waarde aan. Wanneer je in Eindhoven woont en je Googelt de zoektermen ‘SEO-specialist Eindhoven’ zul je in de resultaten op zoek moeten gaan naar de specialisten zelf. En pas op met grote bureaus die, doordat ze gevestigd zijn in meerdere steden, al snel hoge posities scoren vanwege het vele verkeer wat naar hun toe leidt. Groot hoeft niet altijd goed te zijn, wel vaak duur.

2. Vraag een eerlijke schatting
Wanneer je uiteindelijk contact opneemt met een SEO-bureau of -consultant, moet je een eerlijke schatting vragen van hoeveel hun diensten voor jouw site zullen gaan kosten en hoelang ze verwachten voordat er resultaat zichtbaar is. Elke specialist die vaag is over wat ze aanbieden of hoeveel het kost, is er een waar je op je hoede voor moet zijn.
Een fatsoenlijke SEO-specialist weet hoeveel werk er nodig is om jouw site te optimaliseren, hoelang het ongeveer zal duren en hoeveel het zal gaan kosten. De offerte vooraf zou een duidelijk idee moeten geven van wat je kunt verwachten wanneer je met deze persoon gaat werken. De manier waarop ik zelf werk kom ik niet zo snel tegen, ik werk namelijk uitsluitend op basis van uurloon. Vaste pakketten, daar geloof ik niet zo in. Het is vaak een goed verdienmodel voor specialisten omdat ze weten dat ze in het begin weliswaar alle uren zullen moeten maken, maar wanneer het beoogde resultaat is bereikt gaan de pakketprijzen iedere maand door maar zijn er niet meer zoveel uren meer voor nodig. En dan wordt het een leuk verdienmodel. Als bij mij na een bepaalde periode het doel is bereikt en ik heb nog maar 2 i.p.v. 10 uur per maand nodig om dit doel in stand te houden, dan factureer ik maar 2 uur. Wel zo eerlijk.

3. Weet wat er is inbegrepen
Veel specialisten verkopen een “alles-in-één” SEO-pakket, maar het is belangrijk om kritisch te zijn op iedereen die een one-size-fits-all aanpak hanteert. Je bent op zoek naar een specialist die de tijd neemt om jouw bedrijf te begrijpen en een strategie te ontwikkelen die past bij jouw specifieke diensten of producten en de daarbij behorende doelgroep.
Het is essentieel om te vragen wat er in het SEO-pakket zit, zodat er duidelijkheid is waarvoor je betaalt. Sommige van deze services kunnen on-page SEO, lokale SEO, technische optimalisatie, het maken van content of linkbuilding omvatten. Bespreek duidelijk van tevoren welke taken deze persoon wilt gaan verzorgen.

4. Vraag hoe ze resultaten meten
Elke bedrijfseigenaar droomt ervan om die nummer 1 plek in de SERP (Search Engine Result Page) te krijgen, maar SEO gaat over meer dan alleen rankings. Een gerenommeerde SEO-specialist weet dat het doel van elke SEO-strategie uiteindelijk is om het bedrijf te helpen geld te verdienen, dus kijken ze naar key performance indicators (KPI’s) die verder gaan dan alleen rankings. Sommige van deze KPI’s kunnen bezoekersaantallen, conversieratio, leads en gegenereerde inkomsten omvatten. Ze moeten in staat zijn om de echte waarde van SEO te meten en waarom deze statistieken het belangrijkst zijn als het gaat om het meten van het succes van de SEO-inspanningen.

 

vergadering

Ga een uitgebreid gesprek aan en betrek hierbij werknemers van verschillende disciplines binnen jouw bedrijf

5. Plan een gesprek
Persoonlijk werk in nooit met een contract, een klant mag bij mij 24/7 overstappen naar een ander mocht daar behoefte aan zijn. Maar velen werken wel met een contract, dus voordat je jouw handtekening zet op de stippellijn, is het natuurlijk een must om een face-to-face gesprek te hebben met jouw potentiële SEO-specialist. Dit geeft je de kans om jouw behoeften in meer detail te bespreken, vragen te stellen en een beter idee te krijgen of deze persoon de geschikte kandidaat is.

6. Onderzoek
Voordat je in zee gaat met een nieuwe SEO-specialist is het verstandig om wat onderzoek uit te voeren om meer te weten te komen over zijn/haar diensten, aanpak en de resultaten die ze voor klanten hebben gegenereerd. Dit omvat het verkennen van hun sociale-mediaprofielen, indien mogelijk, referenties navragen en het bekijken van casestudy’s op hun website. Vraag tijdens het gesprek welke analyses er worden gemaakt en hoe zij deze naar jou zullen communiceren. Hoe meten ze succes? Zijn ze gefixeerd op rankings, of op meer waarneembare statistieken?

7. Communiceer de SEO-doelen van jouw bedrijf
‘Bovenaan in Google staan’ lijkt misschien het ultieme doel, maar het is zeer aanneembaar dat dit vaak niet eens het belangrijkste is. Ieder bedrijf is uniek en vraagt om een unieke aanpak. Een SEO-specialist die alleen maar hier op focust slaat de plank nogal eens mis. Het volledige traject van productie tot klant moet ik kaart gebracht worden en door juist strategieën toe te passen die concurrenten niet gebruiken kun je enorm opvallen. Daarvoor hoef je niet met je homepage bovenaan in zoekmachines te staan. Vaak komt het meeste verkeer via andere pagina’s binnen en daar valt vaak flinke winst te behalen.

8. Vergelijk jouw opties
Je hoeft niet de eerste de beste SEO-specialist te kiezen die op jouw pad komt. Voel je vrij om je opties te vergelijken, rond te kijken, een second opinion te krijgen of op een andere manier verschillende aanbieders te bekijken, zodat je de juiste keuze kunt maken voor jouw bedrijf. Uiteindelijk moet het erop neerkomen wie jouw bedrijf het beste begrijpt en bewijst dat zij hebben wat nodig is om voor jouw bedrijf positieve resultaten uit jouw SEO-campagnes te halen. Ga met minimaal drie partijen om de tafel zitten en betrek hier een paar man uit het bedrijf bij. Neem hier de tijd voor want soms gaat het om flinke bedragen, zeker als een SEO-specialist voor langere tijd zal worden ingezet. In het onderhoud moet iemand aanwezig zijn van sales, marketing en iemand met de nodige “gewicht” die de autoriteit heeft om zaken in het bedrijf om te gooien mocht dat nodig zijn.

rapportage

Vraag om een voorbeeld van de maandelijkse rapportages van de SEO-specialist

9. Vraag om maandelijkse rapportages
Ook al geeft een SEO-specialist soms een schitterende en overtuigende presentatie, vraag als het project van start gaat om minimaal een maandelijkse rapportage en hoe deze er dan uit ziet. Vraag om voorbeelden. Mijn klanten krijgen iedere maand een overzicht van de best presterende pagina’s, door welke zoekwoorden bezoekers op hun website terecht zijn gekomen, demografische gegevens, geografische gegevens etc. Uiteraard ook een overzicht van de toegenomen (of afgenomen) aantal klikken en de posities in de SERP’s. De rapportages kunnen zo uitgebreid zijn als de klant wenst, bijna elke data is via verschillende tools opvraagbaar. Ga niet akkoord met een maandelijkse factuur en “vertrouwen” op een goede uitkomst.

10. Vraag om een vaste contactpersoon
Deze is cruciaal wanneer je van plan bent met een groot bureau in zee te gaan. Laat in het geval dat je van plan bent een contract te ondertekenen in dat contract opnemen dat deze ontbonden kan worden wanneer er een ander persoon op het project wordt gezet en deze niet naar tevredenheid functioneert. Bij grotere bureaus komt het namelijk nogal eens voor dat personeel van baan verandert of dat ze voor zichzelf beginnen. Dat laatste komt maar al te vaak voor bij de echt goede kandidaten en zij zijn verplicht zich aan een concurrentiebeding te houden, dus mogen zij jou als klant niet meenemen. Wat ook een techniek is die wel eens wordt gehanteerd en die dit ondervangt is dat er soms in het begintraject een senior specialist wordt toegewezen om het contract binnen te halen, dan een junior specialist voor langere periode wordt ingezet en wanneer het bureau in de gaten krijgt dat een bedrijf “wel tevreden genoeg is” er zelfs een stagiaire op wordt gezet. Maar wel tegen het volle tarief natuurlijk. Nooit mee akkoord gaan. Ik heb klanten bij wie ik al jarenlang de SEO-werkzaamheden verricht en ken de bedrijven inmiddels daardoor zeer goed. De beste resultaten worden meestal behaald met een constante, vruchtbare samenwerking voor langere periode.

Conclusie

Om de juiste SEO-specialist voor jouw bedrijf te vinden, moet je jouw opties onderzoeken, de juiste vragen stellen en uitkijken naar bewijs van resultaten. Elk bureau dat zijn gewicht waard is, zal de tijd nemen om jouw bedrijf te begrijpen en een strategie te bedenken die dient om jouw bedrijf de best mogelijke SEO-resultaten te bieden. Ga niet over een nacht ijs en ga in gesprek met meerdere partners. Ben je nieuwsgierig geworden naar mijn plan van aanpak? Neem contact op!

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 21 min.

Het lijkt nogal een open deur, waarom heeft een bedrijf SEO nodig? Nou, om beter zichtbaar te zijn in zoekmachines natuurlijk. Maar er is meer, veel meer. Heel kort door te bocht zal het volledig negeren van SEO leiden tot een “mogelijk” totaal onzichtbare positie met alle gevolgen van dien. Jouw bedrijf heeft het niet nodig? Druk genoeg? Dat heb ik vaker gehoord, maar als er door wat voor reden dan ook, en de meest voorkomende is marktwerking, het werk terugloopt en er dan alsnog gestart moet worden met SEO, dan is het vaak te laat. Los hiervan noem ik de 10 belangrijkste redenen voor bedrijven om toch een minimale hoeveelheid energie te steken in SEO.

Een vereiste voor SEO succes

Laat ik eerst ingaan op een grote valkuil die ik tijdens mijn werk al vaker ben tegengekomen en deze meteen in het eerste gesprek op tafel leg om misverstanden naderhand te voorkomen. Dit misverstand noem ik ‘Commitment’. Ik ben in het verleden al vaker gekoppeld aan een medewerker in het bedrijf met niet voldoende expertise om vorderingen te kunnen maken. Of ik ben gekoppeld aan een persoon met meer dan genoeg expertise maar met simpelweg te weinig beschikbare tijd om meters te kunnen maken. Beiden situaties leiden tot niets en dit moet van tevoren goed worden besproken. De medewerker van het bedrijf moet voldoen aan de volgende criteria:

1. Commerciële kennis in de algehele bedrijfsvoering
2. Kennis van de marketing van het bedrijf
3. Basiskennis van de website
4. Gedetailleerde kennis van de producten of diensten die het bedrijf aanbiedt
5. Beschikbare tijd (vaak maar enkele uren per maand, maar cruciaal)

Ook al doe ik nog zo mijn best, zonder hulp van iemand binnen het bedrijf die voldoet aan de bovenstaande criteria zullen mijn inspanningen zinloos zijn. Een nauwe samenwerking is vereist en volstaat met vaak één persoon en dan is een salesmanager of marketingmanager de meest aangewezen persoon. De persoon moet binnen het bedrijf wel genoeg autoriteit hebben om zaken gedaan te krijgen en/of taken te delegeren. Iemand met een beetje slagkracht. Deze persoon moet mij helpen bij het navigeren door de interne bedrijfsvoering, wat vaak een wegversperring is om dingen voor elkaar te krijgen. Dat gezegd hebbende, het is mijn taak zoveel mogelijk te doen om het mijn klant zo makkelijk mogelijk te maken. Daar doe ik mijn uiterste best voor. Maar één van de belangrijkste zaken is wel input, oftewel de informatie die ik nodig heb om mijn werk goed te kunnen doen. Anders ben ik net een kok die een gerecht moet gaan bereiden maar niet weet welke ingrediënten hij mag gebruiken. Vaak volstaat een online meeting van één uur en daar kan ik dan weer een hele tijd mee vooruit. Maar dat uurtje moet een onderdeel worden in een continu proces en moet zo min mogelijk worden uitgesteld, want van uitstel komt vaak afstel.

online meeting
Een maandelijkse online meeting is vereist wil SEO kans van slagen hebben

Waarom SEO?

SEO is belangrijk voor een betere vindbaarheid en zichtbaarheid, maar biedt meer echte waarde dan dat. Nu omschrijf ik de 10 redenen waarom bedrijven SEO nodig hebben om hun merk naar een hoger niveau te tillen. Veel bedrijven weten (of denken te weten) dat ze SEO nodig hebben voor hun digitale bereik en de andere voordelen. SEO zal zeker de algemene vindbaarheid en zichtbaarheid van een website verbeteren, maar welke andere waarde biedt het nog meer? Waarom is SEO zo belangrijk? Deze 10 redenen zullen meer duidelijkheid bieden, ongeacht de branche of bedrijfsgrootte, waarom SEO nodig is om hun merk naar een hoger niveau te tillen.

1. Organisch zoeken is meestal de primaire bron van websiteverkeer
Organisch zoeken is in de regel verantwoordelijk voor het overgrote deel van het websiteverkeer evenals het cruciaal onderdeel van de kopertrechter en zorgt er uiteindelijk voor dat gebruikers een conversie voltooien. Zoals marketeers weten, bezit Google een aanzienlijk groter deel (binnen de EU rond de 92%) van de zoekmarkt dan concurrenten als Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo en de vele, vele anderen. Dat wil niet zeggen dat alle andere zoekmachines niet bijdragen aan de zichtbaarheid van een merk – dat doen ze – maar Google is dermate dominant dat daar de primaire focus op moet worden gelegd. Hun wil is wet, daar kun je wel of niet blij mee zijn, het is irrelevant, wil je scoren moet je hun richtlijnen volgen en daar zal je in de regel goed voor beloond worden. Google, de meest bezochte website ter wereld, is toevallig ook de populairste e-mailprovider ter wereld (met meer dan 1 miljard gebruikers). Om nog maar te zwijgen over YouTube. We weten dat een overgrote meerderheid van de wereld die toegang heeft tot internet, Google minstens één keer per dag bezoekt om informatie in te winnen. Goed zichtbaar zijn in een vertrouwde bron als Google en andere zoekmachines zal altijd in het voordeel van jouw bedrijf werken. Kwalitatieve SEO en een hoogwaardige website versterken elkaar. Een website die voldoet aan de richtlijnen van Google zal beter gepositioneerd worden.

2. SEO bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op
Het doel van elke ervaren SEO Specialist is om een sterke basis te leggen voor een mooie website met een goede UX (user experience) die gemakkelijk vindbaar is in de zoekresultaten dankzij het vertrouwen en de geloofwaardigheid van het merk. De focus ligt in de elementen die Google gebruikt om de autoriteit van een website te bepalen. Naast de bovengenoemde factoren, wordt autoriteit in de loop van de tijd opgebouwd door de volgende zaken:
• Kwalitatieve backlinkprofielen
• UX (user experience)
• Machine learning signalen
• Geoptimaliseerde elementen
• Content op de pagina

Maar het bereiken van die autoriteit zal meer doen voor een merk dan de meeste, zo niet alle, andere digitale optimalisaties. Het probleem is dat het onmogelijk is om van de ene op de andere dag vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen – net als in de echte wereld. Autoriteit wordt in de loop van de tijd verdiend en opgebouwd. Het vestigen van een merk met autoriteit vergt geduld, inspanning en toewijding, maar is ook afhankelijk van het aanbieden van een waardevol kwaliteitsproduct of -dienst en dat dit door klanten wordt bevestigd. Dit laatste is door Google makkelijk te bepalen, wanneer bezoekers vele pagina’s bezoeken op een website, veel conversies verrichten en vaker terugkomen, dan is dat een signaal dat deze website meerwaarde biedt aan zijn bezoekers. Wanneer deze twee elementen samenkomen kan het ineens hard gaan met SEO.

3. Goede SEO betekent ook een betere gebruikerservaring
Iedereen wil betere organische rankings en maximale zichtbaarheid. Weinigen realiseren zich dat een optimale gebruikerservaring een belangrijk onderdeel is om dat te bereiken.
Google heeft geleerd hoe een gunstige of ongunstige gebruikerservaring moet worden geïnterpreteerd en een positieve gebruikerservaring is een cruciaal element geworden voor het succes van een website. Klanten weten wat ze willen. Als ze het niet kunnen vinden, is er een probleem. En de prestaties zullen hieronder lijden. Een duidelijk voorbeeld van het bouwen van een sterke gebruikerservaring is hoe Google steeds meer een antwoordmotor is geworden die vragen rechtstreeks op de SERP’s (zoekmachineresultatenpagina’s) aan gebruikers toont. De bedoeling daarvan is om gebruikers snel en gemakkelijk de informatie te bieden waarnaar ze op zoek zijn, zonder nog ergens op te hoeven te klikken. De gedegen SEO strategie bevat een positieve gebruikerservaring en gebruikt deze om in het voordeel van een merk te werken.

 

Mogelijk vertoond Google meteen een stuk tekst van jouw website

4. Lokale SEO betekent meer betrokkenheid, verkeer en conversies
Met de opkomst en groeiende dominantie van mobiel verkeer, is lokaal zoeken een fundamenteel onderdeel geworden van het succes van kleine en middelgrote bedrijven.
Lokale SEO is gericht op het optimaliseren van jouw website voor een specifieke omgeving zodat bezoekers jou snel en gemakkelijk kunnen vinden. Ook dit vergroot de kans op nieuwe klanten. Lokale optimalisaties zijn gericht op specifieke dorpen, steden, regio’s en zelfs landen, om een levensvatbaar medium te creëren voor de boodschap van een merk op lokaal niveau. SEO professionals doen dit door de website van het merk en de content ervan te optimaliseren, inclusief lokale citaten en backlinks, evenals lokale vermeldingen die relevant zijn voor de locatie en de zakelijke sector waartoe dit merk hoort. Om de betrokkenheid op lokaal niveau te bevorderen, moeten de koppeling met Google Mijn Bedrijf worden gemaakt en zal wanneer in de SERP de website wordt vertoond ook de locatie worden vermeld. Dit zorgt voor grote zichtbaarheid in de SERP. Er moet ook een sterke nadruk liggen op gebruikersrecensies op Google, evenals op andere recensiesites zoals de Feedback Company, Trustpilot, Webwinkelkeur etc. afhankelijk van de branche.

5. Inzicht in SEO helpt jou de omgeving van het web te begrijpen
Met de altijd veranderende omgeving die het World Wide Web is, kan het een uitdaging zijn om op de hoogte te blijven van de veranderingen die plaatsvinden. Maar op de hoogte blijven van SEO houdt in dat je op de hoogte bent van de grote veranderingen die hier continu plaats vinden. Kennis van het web, inclusief tactieken die worden gebruikt door andere lokale, vergelijkbare bedrijven en concurrenten, zal altijd een positieve bijdrage leveren aan jouw bedrijf.

6. SEO is relatief goedkoop
Natuurlijk kost het geld. Alle goede dingen kosten geld. Gratis koekjes worden niet gebakken. Maar SEO is relatief goedkoop in het grotere geheel en de uitbetaling zal hoogstwaarschijnlijk aanzienlijk zijn in termen van het voordeel en de winst van een merk. Ik corrigeer regelmatig klanten die het dan hebben over marketingkosten, dit beeld is onjuist, we hebben het hier over een zakelijke investering met meetbaar rendement. Een goede SEO implementatie zal jaren standhouden. En, zoals de meeste dingen in het leven, zal het alleen maar beter worden naarmate het meer aandacht krijgt.

7. Het is een langetermijnstrategie
SEO kan een merkbare impact hebben binnen het eerste jaar dat er actie wordt ondernomen en veel van die acties zullen een impact hebben die meerdere jaren aanhoudt. Naarmate de markt evolueert is het van cruciaal belang om de trends en veranderingen op de voet te volgen. Hier hoeft niet altijd een bulk aan tijd en energie in te worden gestoken, simpelweg het verbeteren van de basisprincipes van SEO op een eerlijke website met een goede UX heeft al grote gevolgen. En hoe meer tijd, moeite en budget er voor SEO wordt besteed, hoe beter en langer een website een waardige concurrent is in zijn markt.

groei serp

Deze grafiek laat zien hoe belangrijk het is hoog in de organische resultaten van Google te staan

8. Het is meetbaar
Hoewel de ROI van SEO niet zo makkelijk is te meten als die van Google Ads, kun je bijna alles meten met de juiste tracking en analyses. Google Analytics biedt een zeer uitgebreid scala aan data om zeer nauwkeurig te bepalen hoe een website organisch presteert. De grote uitdaging is om het gedrag van een potentiële klant te verbinden met de achterkant van de website. Dit vraagt technische kennis en veel A-B testen om te kijken of de aannames juist zijn. Niet alle acties van bezoekers zijn makkelijk te verklaren. Soms kan het kleinste verschil een enorme impact hebben. Een contactvenster links in plaats van rechts, een telefoonnummer met een groter lettertype of zelfs andere kleuren kunnen leiden tot betere resultaten. Bedrijven willen ook weten en begrijpen waar ze waren, waar ze zijn en waar ze naartoe gaan op het gebied van digitale prestaties en een goede SEO Specialist kan ze hierin ondersteunen. Er zijn verschillende manieren om het succes van SEO te laten zien. En we weten allemaal dat data niet liegt.

9. SEO brengt nieuwe kansen aan het licht
Hoogwaardige SEO zal altijd een manier vinden om nieuwe kansen voor bedrijven te ontdekken en te benutten met als doel maximale online impact. Kwaliteit-SEO aanbieden aan een merk of bedrijf betekent dat alle aspecten van de bedrijfsvoering één voor één aan het opnieuw onder de loep worden genomen. Komen hier zaken aan het licht die voor verbetering vatbaar zijn? Liggen hier nog onbenutte kansen? Door SEO-analyses wordt vaak de algehele bedrijfsvoering op verschillende punten aangepast met betere resultaten tot gevolg. Soms worden er nieuwe markten aangeboord omdat er via SEO-analyses tevoorschijn komt dat klanten ook op zoek zijn naar zaken die het bedrijf nog niet levert. Het is dé manier om een merk echt op de markt te brengen met de passie en het begrip voor de klant. Hoe beter een klant wordt begrepen, hoe meer kansen er ontstaan en hoe groter de groei is in zowel de diepte als in de breedte.

10. Als je niet op pagina 1 staat krijg je geen klikken
Het is geen geheim in de wereld van SEO dat als je niet op pagina 1 vertoond wordt, je organisch gesproken moeilijk vindbaar bent. De cijfers liegen er niet om:
Pagina 1 –> 88%
Pagina 2 –> 10%
Pagina 3 –> 1,5%
Pagina 4 -> 0,5%

We kunnen de conclusie trekken dat wanneer je als bedrijf maar groot genoeg bent en veel websiteverkeer binnen haalt, je misschien wel tevreden bent met pagina 2, maar wat nu als je over een jaar verder zakt naar pagina 3? Ben je dan nog tevreden met ongeveer 10% van het verkeer wat je dan nog maar zult ontvangen? Stel dat je nu 1.000 bezoekers per maand ontvangt, dan zul je op pagina 3 tevreden moeten zijn met 15 bezoekers per maand. Zo snel kan dat gaan! En het is zonde, want met een beetje inspanning sta je op pagina 1 en worden die 1.000 bezoekers minimaal 5.000 bezoekers dus kun je snel uitrekenen hoeveel meer winst je dit zal gaan opleveren. Trek van die winst de kosten van SEO af en je weet het nettoresultaat.

Conclusie

Het implementeren van sterke, hoogwaardige SEO op een website zal bijna altijd een positief effect hebben voor het bedrijf in de breedste zin van het woord. Niet alleen leidt dit tot nieuwe klanten, maar ook tot nieuwe inzichten en nieuwe (onbenutte) kansen. Het belangrijkste is te realiseren dat hoe later er gestart wordt met SEO hoe moeilijker het zal zijn (snel) resultaat te behalen. Het is het best te vergelijken met de TGV, het kost tijd om van 30 km/u naar 300 km/u te gaan, maar eenmaal op topsnelheid wordt deze makkelijk vastgehouden. De concurrentie is vaak ook in beweging en men is haast verplicht hierin mee te gaan. De uitdaging is wel een goede SEO Specialist te vinden met een gedegen reputatie. Ga met meerdere partijen om de tafel zitten en maak een afweging in prijs-kwaliteitverhouding. Pas op met contracten en maandelijkse fees, dit zijn mogelijk signalen dat de “specialist” meer zijn eigen belangen nastreeft dan die van de klant. Ik werk zelf nooit met contracten, mijn klanten mogen te allen tijde overstappen als ze dat willen en ik reken uitsluitend mijn uurloon. Transparantie wordt door veel klanten enorm gewaardeerd en ik zou zelf met minder geen genoegen nemen. Ben je nieuwsgierig geworden hoe ik werk? Neem vrijblijvend contact op!

 

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten

Welke links die verwijzen naar jouw website worden gezien als links van hoge kwaliteit? Daar gaan veel theorieën over en ondanks dat het een optelsom is van verschillende factoren zijn er wel duidelijke signalen die iedere keer weer naar voren komen. Door zoveel mogelijk rekening te houden met deze signalen verhoog je de kans dat deze links een waardevolle toevoeging zijn voor jouw website. Er zijn genoeg websites met een onrealistische hoeveelheid links die vaak ook van slechte kwaliteit zijn. Dit heeft geen enkele toegevoegde waarde en als hier veel tijd en energie in is gestoken dan is het de reinste verspilling van beiden. Goed, wat zijn deze belangrijke indicatoren dan?

Linkrelevantie

Laat ik gelijk beginnen met de belangrijkste; relevantie. Denk vanuit jouw doelgroep! Wat voor pagina’s met wat voor content is voor hen relevant? Stel dat je mannenhorloges verkoopt en er verwijst een link van een damesmodewebsite naar jou toe, is dat relevant? Of een website die online keukens aanbiedt? Het antwoord laat zich raden… totaal irrelevant. De toegevoegde waarde is dus minimaal tot nul. Maar als je een breed assortiment aan herenhorloges verkoopt waaronder een type dat geschikt is voor outdoor avonturen en bestand is tegen een stootje, dan is een link die vanuit een outdoor website naar jou verwijst wel relevant. Belangrijk is dan ook te zorgen dat deze link op de juiste pagina van jouw website terecht komt en niet op de Homepage. Denk dus goed na over jouw doelgroep voor jouw product of dienst en denk na over wat voor soort content ze zullen lezen en wat ze echt interessant zouden vinden. Dat zijn precies het soort pagina’s waar je links van zou moeten proberen te krijgen, en dat is de sleutel tot relevantie hier.

De volgende sleutel tot relevantie gaat over wat er op jouw website gebeurt, dus wat voor soort content je publiceert die vervolgens links krijgt. Om terug te grijpen naar het voorbeeld van de herenhorloges; wanneer je een pagina publiceert met de belangrijkste punten waaraan een horloge moet voldoen in outdoor scenario’s (waterdicht, gehard glas, gps, etc.) en dit uitgebreid toelicht met foto’s en omschrijvingen, het liefst aangevuld met commentaar van professionals op dat gebied, dan wordt het een artikel wat outdoor liefhebbers graag willen lezen. En natuurlijk onderdaan de mogelijkheid een keuze te maken uit de verschillende type horloges die jij verkoopt. Een win-win situatie.
Dus dat is wat echt belangrijk is om te onthouden bij het publiceren van content op jouw website die vervolgens links krijgt. Jouw content op jouw website waarnaar je vervolgens links laat verwijzen moet zo nauw mogelijk aansluiten bij jouw product of dienst. Je krijgt dan meer dan alleen links. Je krijgt bezoekers van de juiste soorten mensen die in de ook de potentie hebben om echt klant te worden.

Door te zorgen dat jouw product op zoveel mogelijk relevante sites staan genereer je automatisch waardevolle links

Diversiteit
Ook een belangrijk thema; diversiteit. Er zijn verschillende manieren om aan de diversiteit van je linkprofiel te werken en zo te zorgen dat jouw profiel zo natuurlijk mogelijk is en van goede kwaliteit is. Ten eerste is het belangrijk om links te ontvangen van veel verschillende soorten domeinen. Heel bekend zijn de vele varianten van startpagina.nl, mogelijke opties (weer voor de horlogewebsite) zou er dan als volgt uit kunnen komen te zien:

horloges.starpagina.nl
sieraden.starpagina.nl
outdoor.startpagina.nl
sport.startpagina.nl
vakantie.startpagina.nl

Als alle bovenstaande url’s naar deze horlogewebsite zouden linken heeft dat niet zoveel zin want het komt allemaal vanaf hetzelfde hoofdomein. Het trucje om sub pagina’s binnen dat domein te creëren werkte misschien tien jaar geleden, maar nu niet meer. Het is beter om twee links te krijgen van twee verschillende domeinen, dan tien van hetzelfde zoals in dit voorbeeld. Het klinkt ergens toch ook logisch? Probeer niet slimmer te zijn dan Google, grote kans dat je aan het kortste eind trekt. Dus ook een flink aantal links van allerlei verschillende domeinen komend vanuit allerlei verre landen, het heeft geen zin, bespaar je de moeite. Het moeten wel verschillende domeinen zijn, maar wel met hoge autoriteit en diversiteit. Autoriteit laat zich raden, dat zijn sites zoals www.nu.nl en www.bever.nl om maar twee voorbeelden te noemen van websites die zeer geschikt zouden zijn voor de outdoor horloges. Hier maak ik dan ook gelijk het onderwerp diversiteit duidelijk, de ene is een nieuwswebsite en de andere een outdoor webshop. Zorg er dus ook voor dat er links komen van verschillende soorten websites, niet alleen webshops of alleen nieuwssites maar ook bijvoorbeeld blogwebsites en reviewwebsites. Hoe meer diversiteit hoe beter. Uiteindelijk laten links van nieuwe domeinen Google zien dat je echt een website van hoge kwaliteit bent en dat je echt een site bent die het waard is om naar te linken. Want als je steeds weer links van dezelfde sites krijgt, hoewel het misschien geen probleem is, zal het weinig toegevoegde waarde hebben. Zorg ervoor dat je achter links aangaat die je nog niet hebt, en – belangrijker nog – degene die je concurrenten niet hebben.

Link Positie

Ook de positie van een link op een pagina is van belang. Als deze geplaatst is onderaan in de footer van een website waar bezoekers niet vaak zullen klikken dan heeft deze minder waarde dan wanneer deze in het hoofdmenu geplaatst is. Dit laatste is moeilijk te verkrijgen en komt voornamelijk voor als partijen een samenwerking hebben met elkaar. Maar bij een nieuwswebsite of een blogforum kom dit wel vaker voor. Bij reguliere websites staan links vaak verwerkt in de content of ergens in de lay-out van een sub pagina en dat is prima. Je ziet webdevelopers nogal eens in de footer hun link plaatsen met de tekst ‘Webdesign made by XXX’ en dit is natuurlijk prima gratis reclame maar zal van weinig toegevoegde waarde zijn voor hun linkprofiel.

Dus waar we het hier over hebben is de hoeveel kracht die een domein aan jou kan doorgeven. Dus in plaats van alleen maar te concluderen dat je links van deze sites hebt, moet je je ook afvragen: “Wie linkt er naar hen?” oftewel, hoeveel goede links heeft deze website zelf en hoeveel bezoekers krijgen ze daardoor zelf om weer naar mij door te leiden?
Er zijn verschillende tools om de links die een website krijgt te bekijken, een gratis versie is de Free Backlink Checker. Zo kun je zelf zien hoeveel kracht ze hebben om ook aan jou door te geven, want dat is uiteindelijk hoe je je ranking kunt beïnvloeden en je posities in zoekmachines kunt verbeteren. Het is een combinatie van relevantie, diversiteit en autoriteit die een kwaliteitslink vormt. Nu zijn er natuurlijk heel veel signalen die Google hier kan gebruiken. Er zijn honderden, mogelijk duizenden variaties van die signalen. Maar het is een combinatie van deze die waarschijnlijk het meest voor jou als linkbuilder betekent.

Overzicht van inkomende links

Met deze tool kun je gratis jouw backlinks controleren

Duurzaamheid

Wat werkt op de lange termijn? Onthoud dat kwaliteit altijd boven kwantiteit gaat. Honderd links van een flutwebsite hebben minder waarde dan één link van een sterke website. Uiteindelijk wil je links krijgen die van zo hoog mogelijke kwaliteit zijn in plaats van alleen maar zoveel mogelijk links verzamelen die je overal tegenkomt. Het gaat altijd om kwaliteit. Links hebben ook verschillende uitwerkingen naar verschillende sites. Dus als er op een sterke website twee links staan kan dat voor de ene website een grote toegevoegde waarde betekenen en voor de andere helemaal geen. En dit werkt natuurlijk weer door naar de bepaling voor organische posities. Er zijn veel factoren die hier meespelen. Los van relevantie kan het bijvoorbeeld zijn dat er te vaak links vanuit een website verwijzen naar diezelfde website wat onlogisch is, of dat er indicaties zijn dat er voor deze link is betaald. Dit laatste gaat in tegen de regels van Google en zal ik sterk afraden. Google weet steeds beter welke platformen tegen betaling links plaatsen dus heeft dit steeds minder toegevoegde waarde en als dit al te vaak wordt gesignaleerd bij dezelfde website kan dit tot penalty’s leiden.

Maar ook als je je keurig aan alle regels houdt; diezelfde soort link naar een andere website kan een totaal verschillend effect hebben op hun organische rankings. Onthoud dus dat de uitwerking elke keer anders is. Er is geen vaste regel hiervoor. Elk linkprofiel, elk domein en elke website is anders. Dus de links die je van de ene site krijgt, kan heel anders uitwerken dan de links van de andere.

Natuurlijk Linkprofiel

Dit is eigenlijk de beste manier om aan links te komen en misschien wel de meest makkelijk; doe niets! Wat bedoel ik hiermee? Zorg ervoor dat je website zoveel interessante content bevat dat andere websites vanzelf naar jou gaan linken. Dus in plaats van je tijd te verdoen om maar overal zoveel mogelijk links te genereren kun je veel beter nadenken hoe je je website zo interessant mogelijk maakt voor jouw doelgroep. Plaats regelmatig goede blogs, ververs af en toe je statische pagina’s en plaats eens een video. Je zal zien dat dat wordt opgepikt door anderen en zij zullen dit ook weer verder verspreiden. Dit wordt door Google gezien als een natuurlijk linkprofiel en scoort de meeste punten.
Dus zorg ervoor dat mensen vanzelf naar jouw website linken. Wat zorgt ervoor dat mensen linken zonder er zelfs maar aan te denken? De meest hoogwaardige links die je kunt krijgen zijn vaak diegene waar je niet eens om hebt gevraagd. Juist het type link waarmee iemand jou heeft gekoppeld omdat je een goede site bent, je hebt een goed product, je hebt een goede service of je hebt geweldige content. Dit zijn uiteindelijk de hoogwaardige links die je wilt nastreven.

Door een video op YouTube te plaatsen genereer je gratis een belangrijke link naar jouw website

Er zijn enkele signalen besproken die Google mogelijk gebruikt, maar het is aannemelijk dat er ook signalen zijn waarvan bekend is dat Google ze gebruikt bij de gewone indexering van een website en deze ook bij het linkprofiel toepast. Een daarvan is de UX, oftewel de User Experience. Hier worden on-page signalen gebruikt zoals hoe veel tijd een bezoeker doorbrengt op een pagina, hoe langer hoe beter. Dus is het logisch (maar tot nu toe nog niet bewezen) dat dit signaal ook bij links wordt verwerkt in de ranking. Want als een bezoeker via de link op een pagina terecht komt maar meteen de pagina weer verlaat is de link klaarblijkelijk niet relevant. En dat kan aan veel factoren liggen; laat de link wel de content zien die deze suggereert? Komt de bezoeker wel op de juiste pagina terecht? Wordt er niet per ongeluk op deze link geklikt omdat hij te dicht bij een andere button staat? Of reageert de website simpelweg te traag waardoor bezoekers afhaken? Het is belangrijk je bouncerate in de gaten te houden, is deze over de gehele website laag dan zit het met de bouncerate van de links ook wel snor. Het valt vaak samen. Geen enkele hoeveelheid links lost die problemen op. Dus onthoud dat er hier veel meer aan de hand is dan alleen links.

Conclusie

De meest elementaire vraag die je jezelf moet stellen is; “is de link logisch”? En je zult zien dat er dan al veel links afvallen, dat is niet erg zolang je er maar genoeg overhoudt die wel relevant zijn. Wees dus niet bang om buiten de vastgeroeste kaders van linkbuilding te treden en volg je eigen instinct, je eigen ervaring om te bepalen of een link zinvol is voor jouw site of jouw klanten. Als dat wel zo is, dan zal het waarschijnlijk een link van goede kwaliteit zijn. Als je ernaar kijkt en denkt: “Oh, ik weet niet echt zeker waarom we deze link hebben”, dan moet je misschien echt nadenken of je in de toekomst meer van dat soort links wilt. Ik sluit af met twee belangrijke termen; actieve linkbuilding en passieve linkbuilding. Actief wil zeggen dat je hier bewust veel tijd en energie in gaat steken met vaak onbestemde uitkomsten. Passief wil zeggen dat je al het mogelijke doet om te zorgen dat jouw bezoekers zo relevant mogelijke content te zien krijgen en dan zul je zien dat de links vanzelf komen. Het mag dan wat langer duren, maar de links zullen van hogere kwaliteit zijn en langduriger van aard. Rome is ook niet in één nacht gebouwd. Heb je hier vragen of kun je wel wat hulp gebruiken? Neem dan contact op!

 

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 21 min.

Het nut van een checklist voor jouw website

Kun je wel wat hulp gebruiken bij het onderhouden en optimaliseren van je WordPress website? Hier volgt een eenvoudige, gemakkelijk te volgen en informatievolle checklist die je enorm zal helpen! Je kan nog wel eens overweldigd raken van alles waar je op moet letten maar deze checklist zorgt ervoor dat je in ieder geval de meest belangrijke punten als eerste doet. Je kunt het zien als het bouwen van een huis, eerst moet het fundament goed zijn, daarna komt de rest wel.
Van het kiezen van een SEO vriendelijk thema tot plug-ins, met deze checklist kun je jouw website in een mum van tijd upgraden naar een perfect presterende website. Je huidige niveau van WordPress bekwaamheid doet er niet toe. Als je deze checklist afwerkt heb je het belangrijkste gedaan.
En voor het geval je een snelle glimp wilt opvangen, hier is een overzicht van de checklist:

15 SEO stappenplan

 

Voordat je met een WordPress website start

Simpel gezegd vind ik het onderhouden van mijn WordPress website best intimiderend. Nu weet ik dat het niet zo moeilijk kan zijn om dit te doen, anders zou dit niet het meest gebruikte platform zijn voor websites. Maar dan nog. Ondanks het feit dat zoveel mensen hier gebruik van maken, moeten sommige dingen als tweede natuur komen voor WordPress gebruikers en hun SEO. In de afgelopen jaren ben ik begonnen met het optimaliseren van de websites van mijn klanten met betere plug-ins, migreren naar snellere webhosting en meer van dat soort zaken. Toen realiseerde ik me dat WordPress een goudmijn is voor SEO:

• Geen enkel ander platform bietd dezelfde mogelijkheden.
• Je hoeft geen CSS scripts te schrijven om alle werkzaamheden gedaan te krijgen.

Maar SEO resultaten en de daarbij behorende ROI wordt niet zomaar van de ene op de andere dag bereikt. Het vereist om serieus aan de slag te gaan met de basis van jouw website om te leren hoe je met succes tot in de diepste, donkerste hoeken van WordPress kunt komen. Dit is wat ik heb geleerd en beschouw dit als je beginnerschecklist om in de WordPress wereld goede SEO resultaten te behalen.

1. Webhosting

De eerste sleutel tot het succesvol navigeren door WordPress is het opzetten van webhosting. Ik ben helemaal voor het maken van back-ups van mijn gegevens, maar er zijn enkele gevallen waar je gewoon geen tijd voor hebt en waar je zeker tijd voor moet maken. Dus als het gaat om tijd, middelen en een website die iedereen kan maken, ben ik helemaal voor het uitgeven van extra geld aan de betere hostingoplossing. Als je een trage, slecht reagerende website hebt, zal het bouncepercentage toenemen en zullen gebruikers afhaken. Er is een enorm verschil tussen een site die een seconde duurt om te laden versus vijf seconden, en als je het laatste hebt, heb je meer kans om gebruikers te verliezen. De New York Times  heeft een artikel gepubliceerd waarin duidelijk naar voren komt dat een laadtijd van 0,4 milliseconden eigenlijk de max. is als je top resultaten wilt bereiken.

Voordat je de sprong naar een hostingprovider maakt, stel je jezelf de volgende vragen:

• Hebben ze ondersteuning voor plug-ins?
• Wat voor soort back-upondersteuning bieden ze?
• Is er een degelijke helpdesk?
• Wat is het volume wat zij draaien?
• Welk besturingssysteem gebruiken ze?
• Welke andere sites bevinden zich in jouw IP-bereik?

SEO voordelen:

• Verhoogde websitesnelheid.
• Stabiele en betrouwbare hosting

2. CDN

Voor iedereen die extra snelheid op zijn website wil maakt tegenwoordig gebruik van een CDN (Content Delivery Network). Een CDN wijzigt de manier waarop jouw site omgaat met statische inhoud zoals afbeeldingen, JavaScript en CSS. Een CDN slaat jouw statische inhoud in de cache op om sneller pagina’s te laden, de responstijd te verlagen en een algehele snellere website te creëren, waardoor je hoger in de zoekmachines zal scoren. Het is de gemakkelijkste en snelste manier is om jouw sitesnelheid te verhogen.

Hoe werkt een CDN?

CDN aanbevelingen:
• Nitropack
• Cloudflare.
• MaxCDN.

SEO voordelen:
• Verhoogde websitesnelheid.
• Lagere responstijd.

3. SEO-vriendelijk thema

Als je op zoek bent naar een nieuw WordPress thema dan ligt de focus meestal niet op de meest SEO vriendelijke en dat is begrijpelijk maar zeker niet aan te raden. Het is waarschijnlijker dat je jouw tijd besteedt aan het uitzoeken welk thema er het mooiste uitziet. Grote pluim voor de ondernemers die wel de moeite nemen om een SEO vriendelijk thema
te vinden. Om je te helpen bij de overgang van het staren naar mooie themplates naar het downloaden van perfect SEO geoptimaliseerde thema’s heb ik de beste ontwerpers die zeer SEO vriendelijk zijn hieronder gerangschikt:

• Divi thema.
• Genesis thema.
• Astra thema.
• GrowthPress thema.

SEO voordelen:
• Verhoogde websitesnelheid.
• Meer pagina’s geïndexeerd door zoekmachines.

4. Cache-plug-in

Een caching plug-in brengt jouw website (vooral op mobiel) met één simpele klik van “maw” naar “geweldig!”. In tegenstelling tot de meeste plug-ins wordt een caching-plug-in zelden beschouwd als een onnodige download. In plaats daarvan brengt deze plug-in de laadtijd voor pagina’s naar een hoger niveau, met versterkte websiteprestaties tot gevolg.

Aanbevelingen voor cacheplug-ins:
• WPRocket
• W3 Totale cache.
• Cache enabler.

Vergeet niet dat zodra je de plug-in activeert, je naar de instellingen gaat om jouw cache voor mobiele apparaten in te schakelen.

SEO voordelen:
• Verhoogde websitesnelheid.
• Verbeterde siteprestaties.

5. Categorieën

De laatste keer dat ik de website van een klant overnam, hadden ze een categorie genaamd “Artikelen” en een categorie genaamd “Products” die dubbele content en dubbele titels creëerde. Ik eindigde met ‘no-indexing’ van de Tags om alles weer op orde te krijgen. Als jouw pagina’s niet van nut zijn voor bezoekers dan moet je deze als ‘noindex’ instellen. Binnen WordPress zijn je categorieën brede onderwerpen van je blogposts – of je nu schrijft over eten, reizen, mode, wat dan ook. Dat is goed. Zie categorieën als jouw inhoudsopgave. En op WordPress moet je je bericht categoriseren, anders kom je in het gedeelte ‘niet gecategoriseerd’ terecht, wat niet verstandig is.

categorieën voorbeeld WordPress website

Categorie aanbevelingen:
• Blijf bij algemene onderwerpen. Persoonlijk kies ik max. tien generieke items die maandelijks nieuwe content krijgen.
• Deel elk bericht in maximaal 1 tot 2 categorieën in.
• Vergeet niet om de content toe te voegen aan taxonomie- en archiefpagina’s.
• Alle categorieën moeten een zoekwoord vertegenwoordigen waar een gebruiker naar zoekt.

SEO voordelen:
• Verbeterde gebruikerservaring.
• Biedt gemakkelijke toegang tot pagina’s om geïndexeerd te worden.

6. Tags

Voorbij zijn de dagen dat het taggen van je content in WordPress betekende dat je de meest relevante zoekwoorden moest taggen. Het gaat bij WordPress tags niet om kwantiteit maar om kwaliteit. Ze moeten zeer relevant en genuanceerd zijn en dat gaat verder dan lukraak het gebruiken van zoekwoorden.

Tag aanbevelingen:
• Beperk je tagging tot relevante onderwerpen die je in het bericht hebt behandeld.
• Niet elk bericht hoeft te worden getagd.
• Houd tags kort en krachtig; niet meer dan twee woorden.
• Verwijder maandelijks te veel gebruikte en onderbenutte tags.

SEO voordelen:
• Verbeterde gebruikerservaring.
• Meer betrokkenheid.

7. Permalinks

Permalinks op WordPress zijn belangrijk om verschillende redenen; het structureren van jouw URL’s met zoekwoorden, het maken van korte links, het verhogen jouw positie in de zoekresultaten en meer. Of je nu gewoon SEO vriendelijke URL-structuren wilt gebruiken, overweegt om je URL’s te wijzigen of op zoek bent naar een klein duwtje in de zoekresultaten, er zijn eindeloze opties om dit bij te werken op WordPress.

Voorbeeld van een SEO vriendelijke permalink:
www.mediaexpert.nu/hoe-maak-je-een-SEO-vriendelijke-website/

Voorbeeld van een niet-SEO-vriendelijke permalink:
www.mediaexpert.nu/?q=2159

Permalink instelling in WordPress

Permalink aanbevelingen:
• De standaard WordPress plug-in is niet SEO vriendelijk volgens dit artikel van Google,dus werk je instellingen bij.
• De optie Berichtnaam is in de regel de meest veilige keuze omdat dit URL’s kort maakt.
• Als je een grotere site hebt, kun je datums of categorieën opnemen vóór de optie berichtnaam.
• Laat ‘&,’ ‘?,’ ‘!-tekens in de URL weg.
• Gebruik koppeltekens (-) in plaats van onderstrepingstekens (_).

SEO voordelen:
• Verhoogde crawlbaarheid met zoekmachines.
• Betere zoekresultaten wanneer zoekwoorden worden gebruikt.

8. Spam Reacties

Spammers, jullie tijd is bijna voorbij. De nieuwere versies van WordPress zijn nofollowing links geplaatst in reacties en dat weten de goede Spammers gelukkig tegenwoordig zelf ook. Blij verlost van al die onzin berichten met links naar onbetrouwbare websites. Een hele reeks spamcommentaren verpakt in één blogpost die niets relevants voor het onderwerp biedt, kan jouw site zeker beschadigen.

Aanbevelingen voor spamcommentaar:
• Anonieme plaatsing niet toestaan.
• Gebruik CAPTCHA’s om automatisch spammen te voorkomen.
• Gebruik het kenmerk “nofollow”.
• Hyperlinks niet toestaan.
• Gebruik de Askimet-plug-in om spamcommentaren te controleren.

SEO voordelen:
• Verbeterde geloofwaardigheid van de site.

9. Metatitels, metabeschrijvingen en meer

Laten we beginnen met dit te zeggen: ik hou van de Yoast SEO plug-in. Ik hou van de metatitels, metabeschrijvingen, de goed georganiseerde plaatsing van XML-sitemaps en de bulkeditor. Vakwerk! Metatitels en beschrijvingen hebben bewezen het verkeer en de betrokkenheid te vergroten en mogen niet ontbreken in 2021.

Aanbevelingen voor metatitels en beschrijvingen:
• Download de Yoast SEO plugin.
• Optimaliseer de instellingen voor het inhoudstype.

Yoast Plugin voorbeeld WordPress
SEO voordelen:
• Verhoogde doorklik in SERP’s.

10. XML Sitemaps

Zoals hierboven vermeld, biedt de Yoast SEO-plug-in een sitemap-functie en je moet weten hoe je deze moet gebruiken. Het hebben van een sitemap is noodzakelijk als het gaat om SEO. Een sitemap bevat al jouw berichten en pagina’s in een lijst die de zoekmachines gemakkelijk kunnen lezen.

Aanbevelingen voor XMP Sitemap:
• In de afbeelding hierboven staat ook de ‘XML-sitemaps’ button, schuif deze naar ‘Aan’
• Voeg deze Sitemap eventueel ook toe in de Google Search Console

SEO voordelen:
• Snellere en betere crawlbaarheid door zoekmachines.

11. Interne links

Zorg voor voldoende interne en externe links. Er zijn diverse Plug-ins die ervoor zorgen dat er bij ieder belangrijk zoekwoord een link wordt geplaatst die doorverwijst naar de betreffende pagina. En dit is zo in te stellen dat deze link maximaal 1x per pagina voorkomt.

Plugin: Internal Link Juicer

In plaats van willekeurig te linken naar allerlei pagina’s, stelt deze plug-in je in staat om een soepele link architectuur te maken en alle links in één keer naar de juiste pagina’s op je site te sturen.

Interne links aanbevelingen:
• Link naar pagina’s diep op jouw website.
• Link zo natuurlijk mogelijk voor de lezer.
• Gebruik een redelijk aantal links (d.w.z. 100 interne links voor een blog van 1.000 woorden is niet redelijk).

SEO voordelen:
• Hiermee maakt je een sterke sitearchitectuur voor zowel bezoekers als voor zoekmachines.
• Hiermee verhoog je de pagina-authoriteit en uiteindelijk ook domein-autoriteit.

12. Alt-tags voor afbeeldingen

Het mooie van WordPress is dat je geen ingewikkelde HTML of JavaScript hoeft te begrijpen om je alt-tags voor afbeeldingen te bewerken. Niet alleen kan je afbeeldingen optimaliseren met een simpele klik op de knop, maar je kan het ook doen zonder een plug-in toe te voegen.

Alt-tagaanbevelingen voor afbeeldingen:
• Geef de naam van jouw afbeeldingsbestand een natuurlijke zoekwoordrijke zin. Ik vermeld ook altijd mijn merknaam.
• Schrijf een relevante alt-tagbeschrijving voor afbeeldingen.
• Vul de beschrijving van de afbeelding alt attributie in met jouw merknaam.

Alt teksten voorbeelden in WordPress

SEO voordelen:
• Betere gebruikerservaring.
• Betere kansen om te verschijnen in het zoeken naar afbeeldingen in zoekmachines.

13. Koptekst-tags

Zorg voor juist gebruik van H1, H2 en mogelijk H3 kopteksten. Je vertelt zowel de lezer als Google waar deze pagina over gaat en dit zorgt voor meer conversies en betere resultaten in zoekmachines. Overdrijf niet door overal H1 en H2 koppen te gebruiken, maar bij een stuk tekst van 1000 woorden mag je best 4 koppen gebruiken die de alinea’s inleiden.

Kopteksten voorbeelden in WordPress

Aanbevelingen voor kopteksttags:
• Geef de naam van jouw koptekst een natuurlijke en zoekwoordrijke zin.
• Gebruik H1 alleen eenmalig bovenaan, schakel dan over naar H2 en mogelijk kun je een lange alinea indelen in enkele H3’s maar laat het daarbij.
• Maak een koptekst niet te lang en plaats de belangrijkste zoekwoorden vooraan in de zin

SEO voordelen:
• Beter leesbare, gemakkelijk te consumeren content voor lezers.
• Verhoogde gebruikers-betrokkenheid.

14. De canonieke Tag

Niemand houdt ervan om hun content te laten stelen. En, ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik maak me altijd zorgen dat mijn content wordt gekopieerd door van die schrapers. Om dit te helpen bestrijden, heb ik de canonical tag ingeschakeld voor pagina’s op de websites van mijn klanten. Het vertelt de zoekmachines waar de bron-URL’s van inhoud op hun site bestaan. Dit elimineert dubbele contentproblemen.

Canonical tag aanbevelingen:
• Als jouw content op een andere website wordt gepubliceerd, gebruik dan de Yoast SEO-plug-in om de canonieke tag toe te voegen.

SEO voordelen:
• Elimineer problemen met dubbele content.

15. Robots.txt

Als ik een euro kreeg voor alle robots.txt die ik moest repareren die de zoekmachines beletten relevante pagina’s te indexeren, dan had ik een lucratieve bron van inkomsten. Voor degenen die niet bekend zijn met de term, robots.txt is een bestand dat de zoekmachines vertelt waar ze naar moeten kijken en wat ze niet op jouw site moeten bekijken. Op zoekmachines zoals Bing en Google, waar websites continu draaien, kan dit het verschil maken tussen een goede positie en simpelweg géén positie. Punt van aandacht dus.

robots.txt aanbevelingen:
• Controleer of er überhaupt een robot.txt bestand bestaat
• Sta toe dat alle relevante content wordt geïndexeerd
• Bewerk jouw robots.txt bestand in Yoast SEO plugin > Extra -> Bestandsbewerker

Robot.txt voorbeeld in WordPress
SEO voordelen:
• Blokkeer niet relevante pagina’s zoals inlogpagina’s, voorraadbeheer, betaalpagina etc. voor zoekmachines, dit wordt beloont door zoekmachines omdat ze geen niet-relevante pagina’s hoeven te crwalen

Conclusie

Wanneer al bovenstaande 15 punten zijn nagekeken, kun je er gerust op zijn dat de meest fundamentele zaken zijn aangepakt. Uiteraard is dit nooit een garantie voor topposities in zoekmachines, daar komen nog veel randvoorwaardes (relevantie, concurrenten, kwaliteit van content etc.) bij kijken maar andersom is natuurlijk nog veel erger. Stel dat alles helemaal tip top in orde is qua randvoorwaardes en je zou een serieuze speler moeten zijn binnen jouw branche, dan kan het negeren van bovenstaande 15 punten er voor zorgen dat je slecht of geheel niet zichtbaar bent in zoekmachines. Worst case scenario. Heb je vragen hier over, neem contact op!

 

 

auteur: Erwan Vrignaud
leestijd: 15 min.

In dit artikel ga ik er gemakshalve van uit dat je weet wat backlinks zijn. Het zijn links die vanaf andere websites naar jouw website verwijzen. En hoe meer (relevante) backlinks je hebt, hoe beter je ranking in de SERP (Search Engine Result Page). Je kunt de links die verwijzen naar jouw website makkelijk terugzien in verschillende tools, MOZ is een hele bekende, maar ook Google Search Console laat aardig wat links zien. Persoonlijk is mijn favoriete tool de Free Backlink Tracker van SEO Review Tools. Deze is geheel gratis en achterhaald de meeste links, althans dat is mijn ervaring. Het is belangrijk af en toe je backlinks te controleren want er kunnen links tussen staan van bijvoorbeeld schadelijke websites of websites waar meteen een beveiligingsmelding verschijnt. Het is raadzaam deze te verwijderden want dit wil je natuurlijk niet. In de MOZ Toolbar is het raadzaam te kijken naar de SPAM score. Wanneer deze erg hoog zijn (boven de 80%) en natuurlijk helemaal de links die een score van 100% halen, die mogen weg. Geen waardevolle toevoeging. Maar er zijn ook reden om de tool vooral niet te gebruiken. De simpele regel luidt: ‘Bij twijfel vooral niet doen’, er kan nogal wat misgaan. En het geruststellende feit dat waardeloze links niet meer door Google bestraft maar simpelweg genegeerd worden, maakt dat het allemaal niet zo’n vaart meer zal lopen. Maar dus wel oppassen met links van onbetrouwbare sites.

bekijk de spam score van je backlinks

In de Moz toolbar kun je zien welke backlinks een hoge SPAM score hebben

Eerst wat achtergrondinformatie. De Disavow Tool werd eind 2012 gelanceerd en sindsdien is er natuurlijk behoorlijk veel veranderd. De Penguin link-spam-update was nog erg nieuw, en handmatige acties kwamen veel voor. In 2013 en 2014 ontvingen eigenaren van websites die bureaus hadden ingehuurd voor het plaatsen van (vaak betaalde) links een bericht van Google dat de gehele of een deel van hun site zou verdwijnen uit zoekresultaten. Het was dan aan de website-eigenaar actie te ondernemen of niet. Maar geen actie ondernemen betekende vaak slechte posities in de organische resultaten van Google. En dat is niet goed voor de business. Ik heb klanten geholpen die bij mij kwamen om dit te repareren en ik heb inderdaad afschuwelijke links gezien en soms in duizelingwekkende aantallen. Gelukkig is er een manier dit op te lossen.

Wat vooral is veranderd is dat als je gestraft was vanwege linkbuilding-tactieken, je dat expliciet werd verteld en dat de instructies duidelijk waren hoe dit op te lossen met de Disavow Tool. Tegenwoordig is het heel zeldzaam dat iemand een handmatige actie ondergaat. Als jouw verkeer daalt weet je niet of dit om backlinks gebaseerde reden is, of om iets heel anders. Jouw verkeer kan ook zo weer terugveren met de volgende Core Update, zelfs als je niets doet – dat is iets wat vaak genoeg voorkomt. Het is een heel dynamisch gebeuren en er zijn zoveel factoren die meespelen dat het soms erg lastig is de reden te bepalen waarom een domein of pagina nou stijgt of juist zakt. Dus, anno 2021, is de Disavow Tool een dinosaurus, of nog steeds relevant?

Is de Disavow Tool nog steeds bruikbaar in 2021?

Als je een grote verkeersdaling ziet, moet je dan handmatig acties ondernemen? Google lijkt nee te zeggen. De voordelen zijn dus beperkt. Ga altijd eerst op zoek naar andere factoren die hier mee kunnen spelen voordat je dit in gaat zetten. Dit bouwt voort op eerdere signalen van Google dat de algoritmen nu intelligent genoeg zijn om slechte links te negeren , in plaats van daar strafpunten voor te geven. Maar als je net een grote verkeersdaling hebt gezien, wil je dit waarschijnlijk verhelpen en alles proberen wat redelijkerwijs zou kunnen werken, logisch. Een verstandige eerste stap zou zijn om een kijkje te nemen in jouw backlink-portfolio en te zien of het in het algemeen verdacht lijkt. Natuurlijk heeft iedereen een aantal slechte links, maar hoe slecht zijn ze werkelijk en hoe veel zijn het er? Breng dit eerst in kaart.
Als je na het bekijken van jouw linkportfolio denkt dat er een causaal verband is met de verkeersdaling, dan zou je een disavow-bestand kunnen overwegen. En wat als jouw verkeer momenteel in orde is, maar je wilt dit kosten wat kosten ook zo behouden? Misschien denk je dat er een ramp staat te gebeuren? Of misschien denk je dat iemand onbetrouwbare links naar jouw site heeft geplaatst in een opzettelijke poging om schade aan te richten? In deze gevallen kun je proactief gaan afwijzen, maar ook weer met de gedachte ‘Bij twijfel niet doen’ in je achterhoofd. Wees voorzichtig. Een goede aanvulling hierop: ‘repareer niet wat niet kapot is’ want het is maar al te gemakkelijk om meer kwaad dan goed te doen.

schema voor afwijzen backlinks

Dit schema geef goed aan wanneer je actie moet ondernemen

 

Welke links moet ik afwijzen?

Het proces zou er ongeveer zo uit kunnen zien:
1. Gebruik de spamscore om jouw analyse te verfijnen tot links waar je je bijzonder zorgen over maakt.
2. Gebruik Excel, Google Spreadsheets of iets dergelijks om prioriteit te geven aan enkele links voor handmatige beoordeling (als een site 10.000 keer naar jou linkt, hoef je er waarschijnlijk maar een handvol door te lezen om een idee te krijgen). Onthoud in dit stadium om alle links te verwijderen die naar een nofollow, verlopen, 404 of dat soort zaken verwijzen.
3. Bekijk de links die je hebt gevonden en vraag jezelf af wat de reden is dat de deze is geplaatst. Als je geen andere reden kan bedenken dan een financiële stimulans of dat de beveiliging van jouw site in gevaar wordt gebracht, dan wil je die link misschien afwijzen. Als alle links van dat domein er zo uitzien, kun je het domein afwijzen. Dan ben je in een keer klaar. Gebruik de spamscore om de analyse te verfijnen tot links waar je je bijzonder zorgen over maakt. Als je eenmaal weet welke links en domeinen je wilt afwijzen, kun je doorgaan naar de volgende stap.

Hoe je een afwijzingsbestand kan controleren

Je kan altijd jouw bestaande afwijzingsbestand downloaden, zolang je toegang hebt tot Google Search Console. Het is altijd een goed idee om dit met enige regelmaat te controleren. Veel sites hebben een historisch afwijzingsbestand, vaak met opmerkingen en het tijdstip waarop links oorspronkelijk zijn toegevoegd. Wat als je enkele domeinen in een disavow-bestand vindt waarvan je vrij zeker weet dat ze hier niet tussen zouden moeten staan? Soms zijn deze bestanden in paniek gemaakt en wijzen deze ook keurige links af. In uitzonderlijke gevallen worden soms links van de eigen website afgewezen en dat is helemaal niet de bedoeling natuurlijk. Gelukkig negeert Google naar alle waarschijnlijkheid foutieve vermeldingen maar het is altijd beter deze toch te verwijderen uit het bestand. Better safe then sorry. Het is in ieder geval fijn te weten dat je links kunt verwijderen uit een disavow-bestand.
Hoe je een disavow-bestand maakt
Een afwijzingsbestand is in wezen gewoon een tekstbestand (.txt of .csv). Elke regel in het tekstbestand moet een van de volgende zijn:
• Een afgewezen link, bijvoorbeeld https://example.com/dodgy
• Een afgewezen domein (wat betekent dat elke link van dit domein verdwenen is), bijv. Domein: example.com
• Een opmerking (die Google zal negeren, maar jouw collega’s in de toekomst wellicht nuttig zullen vinden), bijv. #Nieuw aangemaakt op 01-04-2021

Het bestand zou er als volgt uit kunnen uitzien:

disavow bestand

Hoe een disavow bestand er uit kan zien

Enkele belangrijke opmerkingen:
– Je kan subdomeinen afwijzen.
Bijv. Domein: blog.voorbeeld.nl
Dit is vooral handig als je links hebt van enkele twijfelachtige blogspot-sites (bijv. eindhoven.blogspot.nl), maar je wilt niet per se elke blogspot-site afwijzen, ook al delen ze allemaal hetzelfde domein (eindhoven.nl).
– Een afwijzingsbestand moet UTF-8 of 7-bits ASCII zijn

indeling disavow bestand

Gebruik de juiste codering in het disavow bestand

– De maximale bestandsgrootte is 2 MB of 100.000 regels

Hoe een afwijzingsbestand in te dienen

1. Navigeer naar de tool. Het is nu niet meer mogelijk om via Google Search Console naar de Disavow Tool te navigeren. In plaats daarvan kun je ook op deze link klikken: https://search.google.com/search-console/disavow-links .
2. Selecteer de site waarvoor je links wilt afwijzen. Onthoud dat je moet zijn geverifieerd voordat je deze werkzaamheden uit mag voeren voor deze specifieke website.
3. Upload het disavow-bestand. Afhankelijk van of je eerder een afwijzingsbestand hebt geüpload, krijg je een knop met de tekst “Upload afwijzingslijst” of “Vervangen”. Als dit het laatste is, zorg er dan voor dat je een kopie van de oude bewaart als back-up.

De Disavow Tool gebruiken na verhuizing van url

In theorie hoeft je alleen af te wijzen op de nieuw url (domein) – het is niet nodig om terug te gaan en afwijzingsbestanden bij te werken die nu 301 zijn naar de huidige canonieke versie.
Het zou bijvoorbeeld niet nodig zijn voor Mediaexpert om het disavow-bestand bij te werken op:
• https://mediaxpert.nu
• https://mediaexpert.com
Dat betekent wel dat als je al een afwijzingsbestand hebt waarmee je tevreden bent en je een geplande verhuizing ondergaat, het een goed idee is om deze mee te nemen en opnieuw te uploaden naar het nieuwe domein.

Conclusie

Het gevaar van de Disavow Tool is dat je niet altijd precies weet welke van jouw links goed of slecht zijn. En als je bezig bent met het opbouwen van links, is de kans zeer groot dat een disavow-bestand Google instrueert om de links die je bouwt als slecht te profileren, waardoor het nog moeilijker voor je wordt om te slagen in dit project. De voordelen zijn ondertussen toch wel erg onzeker, slecht gedocumenteerd en bijna onmogelijk te testen. Ik heb de afgelopen jaren aan sites gewerkt die links proactief hebben afgewezen en daarna waren er inderdaad verbeteringen zichtbaar, maar ik heb ook aan sites gewerkt waar er na de upload geen verbeteringen zichtbaar waren terwijl de SPAM score 100% was. Dit versterkt mijn vermoeden dat Google hier inderdaad nul waarde aan toekent, maar ook niet afstraft.
Over het algemeen zou mijn advies zijn om de Disavow Tool spaarzaam en met de nodige voorzichtigheid te gebruiken. Als je links hebt waarvan je zeker weet dat ze je kwaad doen, dan kun je actie ondernemen. Doe dit altijd met iemand met verstand van zaken of huur hier iemand voor in. Heb je hulp of advies nodig? Neem contact op!

 

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 min.

AMP staat voor Accelerated Mobile Page. Het is een initiatief van Google met als doel de webervaring voor mobiele gebruikers te versnellen. AMP-pagina’s zijn in wezen uitgeklede versies van pagina’s die zijn geoptimaliseerd om snel op mobiele apparaten te worden geladen. Door AMP te implementeren vallen ze (iets) meer op in de resultatenpagina’s van Google. Er zijn wel enkele punten waar rekening mee gehouden moet worden:

• De strengheid van de AMP-standaard kan ertoe leiden dat je niet alle functionaliteiten van jouw website aan mobiele gebruikers kunt aanbieden.
• Je zult meer controle over moeten geven aan Google.
• Ondersteuning voor advertenties is beperkt.
• Voor correcte implementatie zijn mogelijk ontwikkelingsmiddelen nodig.

Ga dus van tevoren goed na wat je beweegredenen zijn om AMP in te gaan zetten, hoeveel “winst” je denkt ermee te gaan behalen en wat de kosten zijn om dit te gaan realiseren.

Laadtijd mobiel met AMP

Snelheidswinst met AMP op mobiel

Waarom zou je AMP gaan gebruiken?

Snel ladende pagina’s
AMP helpt je snel ladende pagina’s aan jouw bezoekers te presenteren via geoptimaliseerde code en het Content Delivery Network (CDN) van Google. Snel ladende pagina’s zullen jouw conversieratio waarschijnlijk verhogen en jouw positie een kleine boost geven.

Mobile-first index
Google werkt volgens het Mobile-first concept. Dit betekent dat jouw desktopwebsite niet meer leidend zal zijn bij het bepalen van de SERP (Search Engine Result Page). In plaats daarvan neemt de mobiele website deze rol over. Door AMP te gebruiken voldoe je maximaal aan deze richtlijnen.

Meer aandacht in de SERP van Google
Bovendien promoot Google AMP-websites op de resultatenpagina’s van zoekmachines. Voor nieuwswebsites die AMP gebruiken, kan Google een nieuwscarrousel weergeven. Voor gewone pagina’s kan Google de AMP-bliksemschicht onder het resultaat weergeven. Naast een goede mobiele ervaring biedt AMP dus ook extra aandacht in de SERP van Google.

voorbeeld amp op mobiele telefoon

Voorbeeld van een AMP op een mobiel scherm

Hoe AMP te implementeren

Wanneer je AMP implementeert moet je jouw pagina’s beschikbaar stellen in de alternatieve indeling volgens de specificaties van de AMP-standaard. Dit betekent dat de AMP-versie van jouw pagina’s naast jouw gewone pagina’s zal bestaan. Het is verstandig een webdeveloper dit werk te laten doen want de AMP-specificaties kunnen soms ingewikkeld zijn. Gelukkig zijn er ook AMP Plugins voor bekende Content Management Systemen zoals WordPress, waardoor de implementatie een stuk eenvoudiger wordt. Bij het implementeren van AMP is het van het grootste belang dat je strikt de specificaties volgt voor publicatie. Nadat de AMP-pagina’s zijn gepubliceerd moet je controleren via deze online tool van Google of alles goed is gegaan. Zorg er ook voor dat jouw website is geverifieerd in Google Search Console. Daar ontvang je feedback van Google over de implementatie van AMP.

search console amp statistieken

In Googles Search Console kun je de geïndexeerde pagina’s controleren

Praktische tips voor AMP

Logische locatie van jouw AMP-pagina’s
Kies een logische URL voor jouw AMP-pagina’s, bij voorkeur als een onderliggend item van de originele pagina. Stel dat je een pagina hebt op; www.voorbeeld.nl dan is een logische URL voor de AMP-versie; www.voorbeeld.nl/amp.

Maak de relatie tussen AMP- en niet-AMP-versies duidelijk
Zodra de AMP-implementatie is voltooid, heb je twee varianten van jouw website, namelijk de reguliere (“niet-AMP”) versie en de AMP-versie. Het is belangrijk om de relatie duidelijk te maken aan zoekmachines. Dit is technisch maar een webdeveloper weet wat hij/zij moet doen.

canonical amp

Met een canonical verwijs je naar de AMP versie

Maak de AMP- en niet-AMP-relatie duidelijk voor zoekmachines
Zorg ervoor dat de AMP-pagina’s correct werken. Net als bij jouw niet-AMP-pagina’s moeten de AMP-pagina’s vanzelfsprekend correct werken. Je wilt niet verwijzen naar AMP-pagina’s die geen status 200 (alles OK) hebben. Als een AMP-pagina verwijst naar bijv. een 404 is dit funest. Controleer ook dat de pagina’s van je gewone website naar de juiste AMP’s doorverwijst.

Beperkte functionaliteit
Vanwege de striktheid van de AMP-implementatierichtlijnen is het mogelijk dat je niet alle functionaliteiten van jouw gewone website aan kan aanbieden. Dit is vooral beperkend voor websites met veel functionaliteit zoals e-commerce websites en daarom raden we het gebruik van AMP in die gevallen af.

Google meer controle geven
Mensen zijn bezorgd om Google nog meer controle te geven over hoe en wanneer ze jouw content moeten weergeven. Google handelt in hun beste belangen, die mogelijk niet in overeenstemming zijn met jouw belangen.

Beperkte advertentie-ondersteuning
Veel websites plaatsen advertenties om inkomsten te genereren. AMP biedt momenteel slechts beperkte ondersteuning voor het weergeven van advertenties.

AMP is niet de heilige graal

AMP helpt je jouw webpagina’s sneller te laden, maar het is niet de heilige graal die je succesvol zal maken. Het helpt om jouw content sneller te laden, maar als jouw content überhaupt geen waarde toevoegt, zal het weinig zoden aan de dijk zetten. Kortom: paginasnelheid is wel degelijk een factor in het algoritme van Google, maar het zal je niet op magische wijze op nummer 1 plaatsen. Zeer zeker niet.

Wanneer moet je AMP implementeren?

Het is het vermelden waard dat AMP zeker niet de enige manier is om gebruikers een goede mobiele ervaring te bieden. Responsieve webdesign helpt je ook om een goede ervaring te bieden aan jouw mobiele gebruikers. Door jouw broncode en afbeeldingen te optimaliseren, gecombineerd met het gebruik van een Content Delivery Network (CDN), kun je ook snel ladende pagina’s aan jouw gebruikers aanbieden. Als dat correct wordt uitgevoerd heb je in principe hetzelfde resultaat als wanneer je AMP gaat implementeren. Groot voordeel; je behoudt de volledige controle over je content en de functionaliteiten die je je gebruikers aanbiedt.

Enkele richtlijnen:
• Biedt jouw website uitgebreide functionaliteiten in plaats van alleen gewone content voor jouw mobiele gebruikers? Dan is het waarschijnlijk niet verstandig AMP te implementeren.
• Is jouw website al geoptimaliseerd voor mobiel verkeer door middel van responsieve webdesign en optimalisatie van de paginasnelheid? Dan heb je niet veel baat bij AMP en is het al de rompslomp waarschijnlijk niet waard.
• Is jouw website afhankelijk van advertenties? Aangezien de advertentieondersteuning beperkt is in AMP is het dan niet verstandig dit te gaan gebruiken.
• Wanneer je een daling van het organische zoekverkeer ziet van jouw website omdat jouw concurrenten AMP hebben geïmplementeerd, dan is dat is ook een sterk signaal om AMP te implementeren.
• Heb je een website die als leadgenerator dient? Dan kan het ook zinvol zijn AMP te overwegen. Met AMP vallen jouw pagina’s meer op, wat leidt tot meer klikken en meer verkeer.

Soms meer verkeer maar minder betrokkenheid met AMP

Er zijn een paar dingen waar je rekening mee moet houden:
• Het volgen van bezoekers op AMP-pagina’s is nog niet perfect. Terugkerende bezoekers kunnen dubbel worden geteld.
• Bezoekers die interactie hebben met de nieuwscarrousel kunnen jouw artikel snel doorbladeren zonder er echt interactie mee te hebben gehad.
• AMP-content biedt vaak minder functionaliteiten voor communicatie waardoor de betrokkenheid mogelijk afneemt.

Het is belangrijk om uw KPI’s (Key Performance Indicators) opnieuw te bekijken als het gaat om AMP-pagina’s.

hoe lang zijn bezoekers bereid te wachten op laden mobiele website?

Hoe lang zijn bezoekers bereid te wachten op het laden van een mobiele pagina?

AMP: Waar zijn we nu?

Een vertraging van 1 seconde in de snelheid van webpagina’s kan het aantal conversies met maar liefst 7 procent verminderen. Toch staan veel webmasters sceptisch tegenover AMP op hun website. Het AMP-project is nog steeds niet volledig ontwikkeld en heeft met enige regelmaat voor problemen gezorgd. Pagina’s met AMP-tags werden voornamelijk geïntroduceerd voor nieuwscarrouselresultaten voor mobiele apparaten. Tegenwoordig zijn AMP-resultaten ook verspreid over de organische zoekresultaten, ook al merk je het als gebruiker niet direct. AMP-pagina’s zijn niet langer beperkt tot nieuwscarrouselresultaten. Misschien heb je de laatste tijd niet veel aandacht besteed aan het AMP-project.

Hier is een tijdlijn met belangrijk AMP-gerelateerd nieuws van de afgelopen jaren:

• februari 2016: Google lanceert zijn Accelerated Mobile Pages-project
• september 2016: Google neemt AMP op in de zoekresultaten
• augustus 2017: AMP-advertenties voltooien fase 2 van de ontwikkeling
• februari 2018: AMP Stories worden geïntroduceerd
• december 2018: de officiële WordPress-plug-in wordt vrijgegeven

AMP is over de hele wereld behoorlijk populair geworden. AMP-resultaten worden nu wereldwijd steeds vaker toegepast. Honderden topuitgevers hebben AMP geadopteerd voor alle nieuws- en blog gerelateerde inhoud en het aantal domeinen dat AMP gebruikt overtrof begin vorig jaar de 31 miljoen.

Pagina’s met AMP-code bevatten een AMP-configuratie in drie stappen:

• HTML: een uitgeklede en unieke opmaak van traditionele HTML-code met unieke tags.
• JS: wordt gebruikt om bronnen op te halen en wordt uitgekleed om onnodige weergave te elimineren.
• CDN: een geoptimaliseerd netwerk dat is ontworpen om pagina’s in de cache te plaatsen en ze onmiddellijk aan AMP-code aan te passen.

AMP vermindert ook de behoefte aan extra CSS-verzoeken en elimineert bepaalde eliminaties op de pagina, waaronder omvangrijke afbeeldingen, in veel gevallen CTA’s en veel meer back-endcode. Dit heeft tot gevolg dat de snelheid enorm toeneemt. In de eerste plaats versnelt AMP de laadtijd van webpagina’s door AMP-caching in te schakelen. In wezen maakt Google gebruik van deze functionaliteit door AMP-documenten vooraf te laden met behulp van een enkel iFrame op de achtergrond van een zoekresultatenpagina, zodat het lijkt alsof pagina’s onmiddellijk worden geladen. AMP-documenten kunnen ook rechtstreeks van de oorspronkelijke server uit de AMP-bibliotheek worden gehaald. De AMP-bibliotheek bestaat uit een document met AMP HTML en AMP JS. Helaas levert het ophalen van deze documenten niet altijd onmiddellijke snelheid winst op.
Om te beginnen werkt AMP alleen als gebruikers op de AMP-versie van een webpagina klikken, in tegenstelling tot de canonieke versie. Studies hebben aangetoond dat de AMP-bibliotheek het aantal serververzoeken om een pagina op te halen met maar liefst 77 procent kan verminderen, maar de AMP-versie wordt niet altijd weergegeven als deze niet correct is geïmplementeerd. Het bijhouden van gegevens van AMP-pagina’s via Analytics, Ads of zelfs DoubleClick is nog vrij beperkt, hoewel de analyses hiervoor toenemen.

Het implementeren van AMP betekent dat je veel UX-elementen van je webpagina moet opofferen. AMP HTML geeft prioriteit aan efficiëntie boven bijvoorbeeld creativiteit. Maar nog belangrijker: je mist niet alleen het weergeven van enkele afbeeldingen op jouw site, AMP-pagina’s staan slechts één advertentietag per pagina toe. Het implementeren van deze code was ook bijzonder moeilijk vóór de WordPress-plug-in. Ondanks alle enthousiasme dat het AMP-project bij de lancering creëerde, verliep de ontwikkeling relatief traag en kunnen gebruikers niet eens in de buurt komen van wat door AMP aangeboden content op een mobiel apparaat is. Gelukkig kun je met meerdere commando’s AMP-documenten verder aanpassen om ze meer geschikt te maken voor je SEO-strategie.

adverteren op een amp

De advertentiemogelijkheden van een AMP zijn beperkt

AMP-pagina’s aanpassen

Met Google Search Console of jouw HTML kunnen webmasters AMP-code optimaliseren om ze beter aanpasbaar en traceerbaar te maken. Webmasters kunnen hun AMP-cache bijwerken met behulp van het “update-cache” -verzoek. Hier zijn slechts enkele voorbeelden van hoe je jouw AMP HTML-document kan aanpassen.

• amp-pixel: trackingpixel
• amp-analytics: het bijhouden van analyses
• amp-animatie: animaties toevoegen
• amp-access: toegang tot betaalmuur
• amp-dynamic-CSS-klassen: dynamische CSS-elementen
• Met de implementatie van de gtag.js-tag kunnen gebeurtenissen worden bijgehouden in Google Ads en Search Console
• amp-iframe: geef een iframe weer
• amp-access-laterpay: integreert met LaterPay
• amp-list: download gegevens en maak een lijst
• amp-live-list: content in realtime bijwerken
• amp-app-banner: vaste banner

Conclusie

Door de matige marketingcampagne van Google voor AMP waren de meeste gebruikers en webmasters al een tijdje niet goed op de hoogte van AMP of waren ze niet bereid om AMP over te nemen. Gelukkig versnelt de acceptatiegraad enorm. Bedenk dat begin vorig jaar 31 miljoen domeinen AMP hadden geadopteerd, dat was twee jaar geleden minder dan een miljoen. Naarmate SEO steeds meer verschuift van desktop naar mobiele apparaten, zal de acceptatie van AMP en andere vergelijkbare technologieën zeker versnellen. Het is nu aan de bestaande platforms om deze overgang voor ons gemakkelijker te maken. Dus, moet je AMP op jouw website implementeren? Niet per sé, maar er zijn tastbare voordelen. Ik denk dat AMP erg handig is voor uitgevers en dat het in de toekomst een belangrijke rol zal spelen bij mobiel zoeken. Maar tenzij je gemakkelijk AMP met de Plugin van WordPress kan installeren, voldoet een responsieve website in combinatie met een CDN ook al ruimschoots. Probeer dat eerst en kijk wat het resultaat is. Heb je advies of hulp nodig? Neem contact op!

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 min.

Enige tijd geleden veroorzaakte Google nogal wat opschudding door een nieuwe ranking factor voor 2021 aan te kondigen: pagina-ervaring. UX (User Experience) is altijd een essentieel onderdeel geweest voor het bouwen van een goede website, maar nu zal het een nog grotere rol spelen doordat Google hier nog meer nadruk op gaat leggen. Dit alles wordt aangedreven door nieuwe statistieken, genaamd de Core Web Vitals. Tijd om LCP, FID en CLS te bespreken!
Ik heb het al eerder gehad over deze update van de pagina-ervaring, maar aangezien het al bijna mei is moet ik dit onderwerp nu goed onder de loep nemen. Over het algemeen zijn statistieken over de sitesnelheid moeilijk te begrijpen en verwarrend. Bovendien hebben ze de neiging om elke keer dat je jouw site test, ietwat te veranderen. Je krijgt niet altijd dezelfde scores. Het is te makkelijk om te zeggen dat je alleen naar de aanbevelingen moet kijken in de hoop dat ze dan groen worden. Van alle mogelijke statistieken identificeert Google nu drie zogenaamde Core Web Vitals. Dit zijn de speerpunten voor Google in het komende jaar. Elk jaar kan Google deze statistieken toevoegen of wijzigen terwijl ze deze over een langere tijd gaan evalueren. Core Web Vitals zijn op alle webpagina’s van toepassing en worden weergegeven in alle Google-tools. Elk van de Core Web Vitals vertegenwoordigt een duidelijk onderdeel van de UX want het is meetbaar en weerspiegelt de praktijkervaring van een bezoeker.

De drie pijlers van de pagina-ervaring

Voorlopig zijn er drie pijlers van pagina-ervaring:
• Laadprestaties (hoe snel verschijnt content op het scherm?)
• Responsiviteit (hoe snel reageert de pagina op gebruikersinvoer?)
• Visuele stabiliteit (bewegen er elementen tijdens het laden op het scherm?)

Om deze essentiële aspecten van de gebruikerservaring te meten, koos Google drie overeenkomstige statistieken, ook bekend als de Core Web Vitals:
• LCP (Largest Contentful Paint): Dit meet hoe lang het duurt voordat het grootste element op het scherm verschijnt. Dit kan een afbeelding of een tekstblok zijn. Een goed cijfer geeft weer dat dit snel gebeurt en zorgt voor tevreden bezoekers. Een laag cijfer betekent dat dit te langzaam gaat en dit kan leiden tot frustratie.
• FID (First Input Delay): Dit meet hoe lang het duurt voordat de site reageert op de eerste interactie. Dit kan bijvoorbeeld een klik op een button zijn. Een goed cijfer hier geeft aan dat de site snel reageert en daarom responsief is. Langzaam leidt ook hier tot frustratie.
• CLS (Cumulative Layout shift): hiermee wordt de visuele stabiliteit van een website gemeten. Met andere woorden, bewegen er tijdens het laden dingen op het scherm – en hoe vaak gebeurt dat? Niets frustrerender dan proberen op een knop te klikken en juist op dat moment verschijnt er een advertentie.
de drie pijlers van core web vitals

De drie Core Web Vitals en hun scores

Het is uiteraard de bedoeling alle drie op groen te krijgen en dit kan soms een hele uitdaging zijn. Maar wat betekenen al deze cijfers? En waar moet je dan op letten op je site? En wanneer is je site snel genoeg? Wanneer heb ik een goed cijfer? Er zijn meer dan genoeg vragen die je kan stellen over deze statistieken. En terwijl Google probeert de kloof tussen begrijpen en verbeteren te dichten, blijft dit een complex onderwerp. Het meten van de snelheid van de site en de gebruikerservaring zijn moeilijk – er zijn zoveel dingen om rekening mee te houden.

Wat zijn deze Core Web Vitals?

Dit is een combinatie van statistieken die we al kennen, plus een reeks nieuwe. De drie Core Web Vitals zijn de belangrijkste en Google vraagt site-eigenaren specifiek om deze scores in de gaten te houden en waar mogelijk te verbeteren.

largest contentful paint
LCP (Largest Contentful Paint)

Largest Contentful Paint meet hoe lang het duurt voordat het grootste element op het scherm verschijnt. Dit is dus niet de tijd die nodig is om de pagina volledig te laden, maar de tijd die nodig is om het belangrijkste onderdeel te laden. Als je een eenvoudige webpagina hebt met slechts een kort stuk tekst maar wel met een grote afbeelding, dan wordt die grote afbeelding beschouwd als de LCP. Omdat dit het grootste stuk content is dat in de browser moet worden geladen, valt hier makkelijk winst te behalen. Door de afbeelding sneller te laten laden, kan de site veel sneller verschijnen. Soms is het dus net zo eenvoudig als het optimaliseren van dat beeld zelf. Largest Contentful Paint is makkelijk te begrijpen: het is simpelweg de tijd die nodig is om het grootste element op het scherm te laten verschijnen. Deze elementen kunnen afbeeldingen, video’s of andere soorten content bevatten.
LCP score verbeteren

Nu je weet wat de LCP is, kun je ervoor gaan optimaliseren. Volgens Google moet je er naar streven dat de LCP binnen de eerste 2,5 seconden na het laden van de pagina plaatsvindt. Alles onder de 4 seconden moet worden verbeterd en je kunt alles daarboven slecht beschouwen.

 

voorbeeld largest contentful paint
De LCP is dus de score die verschijnt voor het grootste element, zoals in dit voorbeeld de afbeelding helemaal rechts

Deze afbeelding van Google geeft je een goed beeld van hoe het LCP wordt gemeten

Aan de linkerkant zie je eerst het logo en het kort stukje tekst verschijnen. In het tweede scherm verschijnt dan de H1 koptekst. In het laatste scherm zie je dat de grote afbeelding de koptekst heeft ingehaald als LCP. Het is als een race in omgekeerde volgorde, degene die het laatst finisht is “de winnaar” want hier mag alle aandacht naar toe. Je kunt zo eenvoudig herkennen wat de LCP is en dat element optimaliseren.

Google biedt verschillende tools om jou te helpen al deze elementen te vinden. PageSpeed Insights biedt bijvoorbeeld een schat aan gegevens op Web Vitals, plus een heleboel advies om de pagina te verbeteren. In dit geval was het LCP de grote afbeelding. Nu weet je wat je moet verbeteren!

Volgens Google wordt het LCP beïnvloed door een aantal factoren:
• Trage reactietijden van de server: optimaliseer de server, gebruik een CDN, cache-assets, enzovoort.
• Render-blocking JavaScript en CSS: dus verklein jouw CSS, niet-kritieke CSS en inline kritieke CSS.
• Langzaam ladende bronnen: optimaliseer dus jouw afbeeldingen, laad resources vooraf, comprimeer tekstbestanden, enzovoort.
• Problemen met rendering aan de clientzijde: minimaliseer dus kritieke JavaScript, gebruik rendering aan de serverzijde en pre-rendering.

first input delay

FID (First Input Delay)

De FID meet de tijd die de browser nodig heeft om te reageren op de eerste interactie van de gebruiker. Hoe sneller de browser reageert, hoe responsiever de pagina in de regel is. Als je jouw gebruikers een positieve ervaring wilt bieden – wie niet? — dan moet je werken aan de responsiviteit van al jouw pagina’s. Vertragingen komen voor wanneer de browser nog steeds ander werk op de achtergrond doet. Dus, eenmaal als de pagina is geladen en alles ziet er goed uit, kan er bijvoorbeeld een button op de pagina staan die na het klikken niet reageert. Dat is een slechte ervaring en het leidt tot frustratie. Zelfs als er slechts een kleine vertraging is kan het ervoor zorgen dat de FID hierdoor een slechte score krijgt. Een browser moet veel werk doen en soms moet deze bepaalde verzoeken tijdelijk parkeren, om er later op terug te komen. Het kan niet alles tegelijk doen. Terwijl we steeds complexere sites bouwen – vaak aangedreven door JavaScript – vragen we veel van de browsers. Om het proces tussen het vertonen van content op het scherm en het interactief maken ervan te versnellen, moeten we ons concentreren op de FID. De FID meet alle interacties die plaatsvinden tijdens het laden van de pagina. Dit zijn invoeracties zoals tikken, klikken en toetsaanslagen, maar geen interacties zoals zoomen en scrollen. De nieuwe statistieken van Google vragen om een FID van minder dan 100 ms om responsief te lijken. Alles tussen 100 ms en 300 ms moet worden verbeterd en je kunt alles daarboven als slecht beschouwen.

first input delay voorbeeld

In Google Page Speed zie je bij ´Time to Interactive´ je FID score

FID score verbeteren
Een van de dingen die je moet onthouden is dat je de FID niet kunt meten als er geen gebruikersinteractie is. Dit betekent dat Google de FID niet zomaar kan voorspellen op basis van voorspellingen – ze hebben gegevens nodig van echte gebruikers of zogenaamde veldgegevens. Dit betekent ook dat deze gegevens moeilijker controleerbaar zijn omdat ze gegevens moeten verzamelen van gebruikers die allerlei verschillende apparaten gebruiken en deze op verschillende manieren en omgevingen gebruiken. Dit is een van de redenen waarom je soms gegevens ziet veranderen. Als je jouw score wilt verbeteren zul je vaak JavaScript als de veroorzaker van slechte cijfers aantreffen. JavaScript helpt om geweldige interacties mogelijk te maken, maar het kan ook leiden tot trage websites met complexe codes. Soms reageert de browser slecht op het uitvoeren van JavaScript. Als je jouw JavaScript-code en de verwerking ervan verbetert, werk je automatisch aan het verbeteren van jouw pagina-ervaringsscores. Dit is wel een complexe opdracht. Op de meeste sites kun je veel winst behalen door de tijd te verkorten die nodig is om JavaScript uit te voeren, complexe taken op te splitsen of ongebruikt JavaScript te verwijderen. Er zijn altijd verbeteringen aan te brengen, sommige met grote resultaten

cumulative layout shift
CLS (Cumulative Layout Shift)

De derde Core Web Vital is een gloednieuwe, deze metric probeert te bepalen hoe stabiel de elementen op je scherm zijn die worden ingeladen. Het kijkt naar hoeveel elementen verspringen tijdens het laden en hoe vaak dit voorkomt. Stel dat er een knop op het scherm wordt geladen die gebruikers uitnodigt om erop te klikken. Maar op de achtergrond wordt nog steeds een hoop content geladen. Het resultaat? Als eindelijk de hele pagina volledig is geladen verschuift de knop een klein beetje naar beneden – net op het moment dat je op die knop wilt klikken. Daar worden bezoekers niet blij van en Google dus ook niet. Dit komt ook vaak voor als er met advertenties wordt gewerkt. Al zijn deze advertenties vaak een belangrijke bron van inkomsten voor veel websites, deze worden vaak zo slecht geladen dat ze gebruikers frustreren. Veel grote en complexe sites hebben veel werkzaamheden te verrichten waardoor zwaar zijn om te laden. De content wordt dan pas geladen als deze werkzaamheden zijn verricht. Dit resulteert dan in content of CTA’s die verspringen op het scherm.
Nieuwswebsites zijn vaak een goed voorbeeld van complex en traag ladende sites. Ze scoren vaak slecht op de PageSpeed Insights-test. Deze websites hebben veel bewegende en losse elementen, vaak van verschillend formaat en daarboven vaak advertenties en ook vaak pop-ups om je bijvoorbeeld uit te nodigen om lid te worden. En elke van deze elementen zorgen voor een klein beetje vertraging. Alles bij elkaar opgeteld leidt dit vaak tot een rampzalig resultaat op het gebied van snelheid.

cumulative layout shift voorbeeld

Net op het moment dat je ergens op wilt klikken verschijnt er een pop up.  Slecht voor je CLS score.

CLS score verbeteren

De CLS vergelijkt frames om de verplaatsing van elementen te bepalen. Het analyseert alle punten waarop lay-out verschuivingen plaatsvinden en berekent de vertraging van die bewegingen. Google beschouwt alles onder 0,1 als goed, terwijl alles van 0,1 tot 0,25 werk nodig heeft. Je kunt alles boven de 0,25 als slecht beschouwen.

Deze score kijkt natuurlijk naar onverwachte verschuivingen. Als een gebruiker op de menuknop klikt en er een uitvouwmenu verschijnt, telt dat niet als een lay-out verschuiving. Maar als die knop een grote verandering in ontwerp oproept, moet je ervoor zorgen dat het duidelijk blijft voor de gebruiker. Advertenties zijn vaak de grootste boosdoeners. Ze zijn vaak in JavaScript en niet goed geoptimaliseerd, plus ze worden geladen vanaf een externe server. Traagheid wordt toegevoegd in elke stap en de server heeft veel werk om de advertenties op de juiste plek te laten verschijnen. Maar er is nog een ander element dat verantwoordelijk is voor grote lay-out verschuivingen; de afbeeldingen. Ontwikkelaars geven niet altijd de breedte en hoogte van een afbeelding op in de code en laten deze over aan de browser om erachter te komen hoe de afbeelding op het scherm moet worden weergegeven. Op een pagina met enkele afbeeldingen en tekst verschijnt de tekst eerst op het scherm, gevolgd door de afbeeldingen. Als de ontwikkelaar geen ruimte heeft gereserveerd voor deze afbeeldingen, wordt het bovenste deel van de laadpagina gevuld met tekst waardoor bezoekers beginnen met lezen. De afbeeldingen worden later geladen en worden prompt weergegeven op precies die plaats waar de tekst voor het eerst werd vertoond. De tekst wordt dus naar beneden geduwd en de gebruiker moet gaan zoeken waar hij/zij gebleven was. Hoe irritant is dat? Geef dus altijd de breedte en hoogte van de CSS-afbeeldingen op om een plek te reserveren voor het laden van de afbeeldingen.

Tools om Web Vitals te meten

Er zijn tal van tools om je te helpen Web Vitals te analyseren en de prestaties van jouw website te verbeteren. Dit zijn de belangrijkste:
• PageSpeed Insights: PageSpeed Insights is een full-service meetinstrument geworden met zowel veld- als labgegevens. Daarnaast krijg je advies over wat je moet verbeteren.
• Lighthouse: Google heeft Lighthouse gebouwd als een hulpmiddel om PWA’s te controleren, maar het is ook een goed hulpmiddel om de prestaties te controleren. Het heeft verschillende audits die PageSpeed Insights niet heeft en het heeft zelfs enkele SEO-controles.
• Search Console Core Web Vitals-rapport: Je kan nu ook rechtstreeks vanuit Search Console inzichten van jouw website krijgen. Goed om een idee te krijgen hoe jouw website presteert.
• Chrome wordt geleverd met verschillende ontwikkelaarstools: een Core Web Vitals-rapport en een Core Web Vitals-overlay . Ideaal want met één druk op de knop zie je hoe een website er voor staat.

Conclusie

Al is lang geleden de Mobile First Index van Google gelanceerd wat inhield dat vooral websites die niet geoptimaliseerd waren voor de mobiele gebruikers steeds slechter vertoond werden in de zoekresultaten, neemt Google nu de volgende stap met hun Core Web Vitals. Behalve dat de website responsief moet zijn en dus goed moet presteren op mobiel, is nu de snelheid een belangrijker meetinstrument geworden. En dat is niet gek, juist bij mobiel is de data overdracht niet altijd optimaal en ziet Google dat bezoekers steeds sneller vertrekken als de laadtijd te ver oploopt of er gebeuren frustrerende zaken die bezoekers wegjagen. Om dit allemaal op te lossen is de hulp van een specialist nodig. Vaak is het niet zo ontzettend ingewikkeld en veel kan met de juiste Plug-Ins worden opgelost. Heb je hulp of advies nodig? Neem contact op!