Search Engine Optimization

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 min.

Enige tijd geleden veroorzaakte Google nogal wat opschudding door een nieuwe ranking factor voor 2021 aan te kondigen: pagina-ervaring. UX (User Experience) is altijd een essentieel onderdeel geweest voor het bouwen van een goede website, maar nu zal het een nog grotere rol spelen doordat Google hier nog meer nadruk op gaat leggen. Dit alles wordt aangedreven door nieuwe statistieken, genaamd de Core Web Vitals. Tijd om LCP, FID en CLS te bespreken!
Ik heb het al eerder gehad over deze update van de pagina-ervaring, maar aangezien het al bijna mei is moet ik dit onderwerp nu goed onder de loep nemen. Over het algemeen zijn statistieken over de sitesnelheid moeilijk te begrijpen en verwarrend. Bovendien hebben ze de neiging om elke keer dat je jouw site test, ietwat te veranderen. Je krijgt niet altijd dezelfde scores. Het is te makkelijk om te zeggen dat je alleen naar de aanbevelingen moet kijken in de hoop dat ze dan groen worden. Van alle mogelijke statistieken identificeert Google nu drie zogenaamde Core Web Vitals. Dit zijn de speerpunten voor Google in het komende jaar. Elk jaar kan Google deze statistieken toevoegen of wijzigen terwijl ze deze over een langere tijd gaan evalueren. Core Web Vitals zijn op alle webpagina’s van toepassing en worden weergegeven in alle Google-tools. Elk van de Core Web Vitals vertegenwoordigt een duidelijk onderdeel van de UX want het is meetbaar en weerspiegelt de praktijkervaring van een bezoeker.

De drie pijlers van de pagina-ervaring

Voorlopig zijn er drie pijlers van pagina-ervaring:
• Laadprestaties (hoe snel verschijnt content op het scherm?)
• Responsiviteit (hoe snel reageert de pagina op gebruikersinvoer?)
• Visuele stabiliteit (bewegen er elementen tijdens het laden op het scherm?)

Om deze essentiële aspecten van de gebruikerservaring te meten, koos Google drie overeenkomstige statistieken, ook bekend als de Core Web Vitals:
• LCP (Largest Contentful Paint): Dit meet hoe lang het duurt voordat het grootste element op het scherm verschijnt. Dit kan een afbeelding of een tekstblok zijn. Een goed cijfer geeft weer dat dit snel gebeurt en zorgt voor tevreden bezoekers. Een laag cijfer betekent dat dit te langzaam gaat en dit kan leiden tot frustratie.
• FID (First Input Delay): Dit meet hoe lang het duurt voordat de site reageert op de eerste interactie. Dit kan bijvoorbeeld een klik op een button zijn. Een goed cijfer hier geeft aan dat de site snel reageert en daarom responsief is. Langzaam leidt ook hier tot frustratie.
• CLS (Cumulative Layout shift): hiermee wordt de visuele stabiliteit van een website gemeten. Met andere woorden, bewegen er tijdens het laden dingen op het scherm – en hoe vaak gebeurt dat? Niets frustrerender dan proberen op een knop te klikken en juist op dat moment verschijnt er een advertentie.
de drie pijlers van core web vitals

De drie Core Web Vitals en hun scores

Het is uiteraard de bedoeling alle drie op groen te krijgen en dit kan soms een hele uitdaging zijn. Maar wat betekenen al deze cijfers? En waar moet je dan op letten op je site? En wanneer is je site snel genoeg? Wanneer heb ik een goed cijfer? Er zijn meer dan genoeg vragen die je kan stellen over deze statistieken. En terwijl Google probeert de kloof tussen begrijpen en verbeteren te dichten, blijft dit een complex onderwerp. Het meten van de snelheid van de site en de gebruikerservaring zijn moeilijk – er zijn zoveel dingen om rekening mee te houden.

Wat zijn deze Core Web Vitals?

Dit is een combinatie van statistieken die we al kennen, plus een reeks nieuwe. De drie Core Web Vitals zijn de belangrijkste en Google vraagt site-eigenaren specifiek om deze scores in de gaten te houden en waar mogelijk te verbeteren.

largest contentful paint
LCP (Largest Contentful Paint)

Largest Contentful Paint meet hoe lang het duurt voordat het grootste element op het scherm verschijnt. Dit is dus niet de tijd die nodig is om de pagina volledig te laden, maar de tijd die nodig is om het belangrijkste onderdeel te laden. Als je een eenvoudige webpagina hebt met slechts een kort stuk tekst maar wel met een grote afbeelding, dan wordt die grote afbeelding beschouwd als de LCP. Omdat dit het grootste stuk content is dat in de browser moet worden geladen, valt hier makkelijk winst te behalen. Door de afbeelding sneller te laten laden, kan de site veel sneller verschijnen. Soms is het dus net zo eenvoudig als het optimaliseren van dat beeld zelf. Largest Contentful Paint is makkelijk te begrijpen: het is simpelweg de tijd die nodig is om het grootste element op het scherm te laten verschijnen. Deze elementen kunnen afbeeldingen, video’s of andere soorten content bevatten.
LCP score verbeteren

Nu je weet wat de LCP is, kun je ervoor gaan optimaliseren. Volgens Google moet je er naar streven dat de LCP binnen de eerste 2,5 seconden na het laden van de pagina plaatsvindt. Alles onder de 4 seconden moet worden verbeterd en je kunt alles daarboven slecht beschouwen.

 

voorbeeld largest contentful paint
De LCP is dus de score die verschijnt voor het grootste element, zoals in dit voorbeeld de afbeelding helemaal rechts

Deze afbeelding van Google geeft je een goed beeld van hoe het LCP wordt gemeten

Aan de linkerkant zie je eerst het logo en het kort stukje tekst verschijnen. In het tweede scherm verschijnt dan de H1 koptekst. In het laatste scherm zie je dat de grote afbeelding de koptekst heeft ingehaald als LCP. Het is als een race in omgekeerde volgorde, degene die het laatst finisht is “de winnaar” want hier mag alle aandacht naar toe. Je kunt zo eenvoudig herkennen wat de LCP is en dat element optimaliseren.

Google biedt verschillende tools om jou te helpen al deze elementen te vinden. PageSpeed Insights biedt bijvoorbeeld een schat aan gegevens op Web Vitals, plus een heleboel advies om de pagina te verbeteren. In dit geval was het LCP de grote afbeelding. Nu weet je wat je moet verbeteren!

Volgens Google wordt het LCP beïnvloed door een aantal factoren:
• Trage reactietijden van de server: optimaliseer de server, gebruik een CDN, cache-assets, enzovoort.
• Render-blocking JavaScript en CSS: dus verklein jouw CSS, niet-kritieke CSS en inline kritieke CSS.
• Langzaam ladende bronnen: optimaliseer dus jouw afbeeldingen, laad resources vooraf, comprimeer tekstbestanden, enzovoort.
• Problemen met rendering aan de clientzijde: minimaliseer dus kritieke JavaScript, gebruik rendering aan de serverzijde en pre-rendering.

first input delay

FID (First Input Delay)

De FID meet de tijd die de browser nodig heeft om te reageren op de eerste interactie van de gebruiker. Hoe sneller de browser reageert, hoe responsiever de pagina in de regel is. Als je jouw gebruikers een positieve ervaring wilt bieden – wie niet? — dan moet je werken aan de responsiviteit van al jouw pagina’s. Vertragingen komen voor wanneer de browser nog steeds ander werk op de achtergrond doet. Dus, eenmaal als de pagina is geladen en alles ziet er goed uit, kan er bijvoorbeeld een button op de pagina staan die na het klikken niet reageert. Dat is een slechte ervaring en het leidt tot frustratie. Zelfs als er slechts een kleine vertraging is kan het ervoor zorgen dat de FID hierdoor een slechte score krijgt. Een browser moet veel werk doen en soms moet deze bepaalde verzoeken tijdelijk parkeren, om er later op terug te komen. Het kan niet alles tegelijk doen. Terwijl we steeds complexere sites bouwen – vaak aangedreven door JavaScript – vragen we veel van de browsers. Om het proces tussen het vertonen van content op het scherm en het interactief maken ervan te versnellen, moeten we ons concentreren op de FID. De FID meet alle interacties die plaatsvinden tijdens het laden van de pagina. Dit zijn invoeracties zoals tikken, klikken en toetsaanslagen, maar geen interacties zoals zoomen en scrollen. De nieuwe statistieken van Google vragen om een FID van minder dan 100 ms om responsief te lijken. Alles tussen 100 ms en 300 ms moet worden verbeterd en je kunt alles daarboven als slecht beschouwen.

first input delay voorbeeld

In Google Page Speed zie je bij ´Time to Interactive´ je FID score

FID score verbeteren
Een van de dingen die je moet onthouden is dat je de FID niet kunt meten als er geen gebruikersinteractie is. Dit betekent dat Google de FID niet zomaar kan voorspellen op basis van voorspellingen – ze hebben gegevens nodig van echte gebruikers of zogenaamde veldgegevens. Dit betekent ook dat deze gegevens moeilijker controleerbaar zijn omdat ze gegevens moeten verzamelen van gebruikers die allerlei verschillende apparaten gebruiken en deze op verschillende manieren en omgevingen gebruiken. Dit is een van de redenen waarom je soms gegevens ziet veranderen. Als je jouw score wilt verbeteren zul je vaak JavaScript als de veroorzaker van slechte cijfers aantreffen. JavaScript helpt om geweldige interacties mogelijk te maken, maar het kan ook leiden tot trage websites met complexe codes. Soms reageert de browser slecht op het uitvoeren van JavaScript. Als je jouw JavaScript-code en de verwerking ervan verbetert, werk je automatisch aan het verbeteren van jouw pagina-ervaringsscores. Dit is wel een complexe opdracht. Op de meeste sites kun je veel winst behalen door de tijd te verkorten die nodig is om JavaScript uit te voeren, complexe taken op te splitsen of ongebruikt JavaScript te verwijderen. Er zijn altijd verbeteringen aan te brengen, sommige met grote resultaten

cumulative layout shift
CLS (Cumulative Layout Shift)

De derde Core Web Vital is een gloednieuwe, deze metric probeert te bepalen hoe stabiel de elementen op je scherm zijn die worden ingeladen. Het kijkt naar hoeveel elementen verspringen tijdens het laden en hoe vaak dit voorkomt. Stel dat er een knop op het scherm wordt geladen die gebruikers uitnodigt om erop te klikken. Maar op de achtergrond wordt nog steeds een hoop content geladen. Het resultaat? Als eindelijk de hele pagina volledig is geladen verschuift de knop een klein beetje naar beneden – net op het moment dat je op die knop wilt klikken. Daar worden bezoekers niet blij van en Google dus ook niet. Dit komt ook vaak voor als er met advertenties wordt gewerkt. Al zijn deze advertenties vaak een belangrijke bron van inkomsten voor veel websites, deze worden vaak zo slecht geladen dat ze gebruikers frustreren. Veel grote en complexe sites hebben veel werkzaamheden te verrichten waardoor zwaar zijn om te laden. De content wordt dan pas geladen als deze werkzaamheden zijn verricht. Dit resulteert dan in content of CTA’s die verspringen op het scherm.
Nieuwswebsites zijn vaak een goed voorbeeld van complex en traag ladende sites. Ze scoren vaak slecht op de PageSpeed Insights-test. Deze websites hebben veel bewegende en losse elementen, vaak van verschillend formaat en daarboven vaak advertenties en ook vaak pop-ups om je bijvoorbeeld uit te nodigen om lid te worden. En elke van deze elementen zorgen voor een klein beetje vertraging. Alles bij elkaar opgeteld leidt dit vaak tot een rampzalig resultaat op het gebied van snelheid.

cumulative layout shift voorbeeld

Net op het moment dat je ergens op wilt klikken verschijnt er een pop up.  Slecht voor je CLS score.

CLS score verbeteren

De CLS vergelijkt frames om de verplaatsing van elementen te bepalen. Het analyseert alle punten waarop lay-out verschuivingen plaatsvinden en berekent de vertraging van die bewegingen. Google beschouwt alles onder 0,1 als goed, terwijl alles van 0,1 tot 0,25 werk nodig heeft. Je kunt alles boven de 0,25 als slecht beschouwen.

Deze score kijkt natuurlijk naar onverwachte verschuivingen. Als een gebruiker op de menuknop klikt en er een uitvouwmenu verschijnt, telt dat niet als een lay-out verschuiving. Maar als die knop een grote verandering in ontwerp oproept, moet je ervoor zorgen dat het duidelijk blijft voor de gebruiker. Advertenties zijn vaak de grootste boosdoeners. Ze zijn vaak in JavaScript en niet goed geoptimaliseerd, plus ze worden geladen vanaf een externe server. Traagheid wordt toegevoegd in elke stap en de server heeft veel werk om de advertenties op de juiste plek te laten verschijnen. Maar er is nog een ander element dat verantwoordelijk is voor grote lay-out verschuivingen; de afbeeldingen. Ontwikkelaars geven niet altijd de breedte en hoogte van een afbeelding op in de code en laten deze over aan de browser om erachter te komen hoe de afbeelding op het scherm moet worden weergegeven. Op een pagina met enkele afbeeldingen en tekst verschijnt de tekst eerst op het scherm, gevolgd door de afbeeldingen. Als de ontwikkelaar geen ruimte heeft gereserveerd voor deze afbeeldingen, wordt het bovenste deel van de laadpagina gevuld met tekst waardoor bezoekers beginnen met lezen. De afbeeldingen worden later geladen en worden prompt weergegeven op precies die plaats waar de tekst voor het eerst werd vertoond. De tekst wordt dus naar beneden geduwd en de gebruiker moet gaan zoeken waar hij/zij gebleven was. Hoe irritant is dat? Geef dus altijd de breedte en hoogte van de CSS-afbeeldingen op om een plek te reserveren voor het laden van de afbeeldingen.

Tools om Web Vitals te meten

Er zijn tal van tools om je te helpen Web Vitals te analyseren en de prestaties van jouw website te verbeteren. Dit zijn de belangrijkste:
• PageSpeed Insights: PageSpeed Insights is een full-service meetinstrument geworden met zowel veld- als labgegevens. Daarnaast krijg je advies over wat je moet verbeteren.
• Lighthouse: Google heeft Lighthouse gebouwd als een hulpmiddel om PWA’s te controleren, maar het is ook een goed hulpmiddel om de prestaties te controleren. Het heeft verschillende audits die PageSpeed Insights niet heeft en het heeft zelfs enkele SEO-controles.
• Search Console Core Web Vitals-rapport: Je kan nu ook rechtstreeks vanuit Search Console inzichten van jouw website krijgen. Goed om een idee te krijgen hoe jouw website presteert.
• Chrome wordt geleverd met verschillende ontwikkelaarstools: een Core Web Vitals-rapport en een Core Web Vitals-overlay . Ideaal want met één druk op de knop zie je hoe een website er voor staat.

Conclusie

Al is lang geleden de Mobile First Index van Google gelanceerd wat inhield dat vooral websites die niet geoptimaliseerd waren voor de mobiele gebruikers steeds slechter vertoond werden in de zoekresultaten, neemt Google nu de volgende stap met hun Core Web Vitals. Behalve dat de website responsief moet zijn en dus goed moet presteren op mobiel, is nu de snelheid een belangrijker meetinstrument geworden. En dat is niet gek, juist bij mobiel is de data overdracht niet altijd optimaal en ziet Google dat bezoekers steeds sneller vertrekken als de laadtijd te ver oploopt of er gebeuren frustrerende zaken die bezoekers wegjagen. Om dit allemaal op te lossen is de hulp van een specialist nodig. Vaak is het niet zo ontzettend ingewikkeld en veel kan met de juiste Plug-Ins worden opgelost. Heb je hulp of advies nodig? Neem contact op!

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 23 minuten

Een van de meest gesteld vragen aan mij is toch wel de vraag ‘Hoe lang duurt het voordat we SEO resultaten terug zien?’. Dit is ook tegelijkertijd een van de moeilijkste vragen om snel te beantwoorden. Maar het goede nieuws is; het is bijna altijd meetbaar! Maar waarom de ene website sneller zal presteren dan de andere leg ik graag in dit artikel uit. Er gaan nogal wat spookverhalen rond en die wil ik ook graag ontkrachten. Mijn doel is een realistisch beeld te schetsen om valse verwachtingen te voorkomen. En meteen duidelijk te maken dat het gezegde ‘Als het te mooi klinkt om waar te zijn, dan is het dat vaak ook’ ook hier geldt. Er wordt veel belooft in SEO land, maar de praktijk is weerbarstiger. Ik wijs in dit artikel over de valkuilen en hoe je SEO het beste aan kunt pakken.

De gevaren van SEO

Om meteen met de deur in huis te vallen, pas op voor “specialisten” die jouw website in no time wel even bovenaan in de zoekmachines zullen plaatsen. Natuurlijk is dat “even” een subjectief begrip, maar hoe korter deze tijd (binnen een paar maanden of zelfs weken) hoe groter de kans bestaat dat hier of frauduleuze technieken worden toegepast of er wordt iets belooft wat simpelweg niet kan worden waargemaakt. De grote valkuil hier is dat er soms enorme bedragen worden betaald en tegen de tijd dat blijkt dat het beloofde resultaat niet wordt behaald is de “specialist” weer vertrokken naar het volgende project. Ga voor een duurzame samenwerking en houd rekening met 1 jaar. En daar heb je eigenlijk al gelijk mijn antwoord op de vraag hoe lang het duurt, als je het gemiddelde neemt van websites waar goede SEO specialisten degelijk werk hebben geleverd en het stijgen in de zoekmachines kent een natuurlijk verloop, dan moet je rekening houden met ongeveer 1 jaar. Het kan soms ook sneller (dan valt het alleen maar mee) maar het kan soms ook langer duren. De belangrijkste reden dat dit van tevoren moeilijk te bepalen is, is het feit dat wij geen kijkje in de keuken van de concurrent kunnen nemen en dus niet weten hoe fanatiek zij hier mee bezig zijn. Doen zij hier niks, dan schiet je ze snel voorbij, maar wordt hier ook hard gewerkt, dan zal het meer lijken op een wedstrijd, dan is de één op kop en een etappe verder weer de volgende. De andere meest cruciale factor is naast de directe concurrentie, de concurrentie op de zoekwoorden. Dit kan een SEO specialist snel zien want daar zijn verschillende tools voor. Laten die tools zien dat de concurrentie hoog is dan moet ook daar tegenop worden gebokst. Een website die content aanbiedt over een zeldzaam hondenras waar nog weinig over is gepubliceerd zal waarschijnlijk helemaal geen SEO aandacht nodig hebben, mits de website verder technisch in orde is. Maar een website die zonnepanelen verkoopt zal ook op moeten boksen tegen alle krantenartikelen, testverslagen, reviewsites, wetenschappelijke platforms en uiteraard andere verkopers. Een goede SEO specialist brengt al deze “hindernissen” in kaart en geeft een realistisch advies. Heeft Wikipedia een pagina gewijd aan zonnepanelen, vergeet het maar gerust, deze zal niet snel ingehaald worden. En zo zijn er meerdere websites die ijzersterk zijn in zoekmachines.

Factoren die bepalen hoe lang het duurt om succes van SEO te zien

Het zien van succes van een SEO-strategie is ingewikkelder dan je misschien denkt. Je kunt niet zomaar met een toverstaf zwaaien en verwachten dat jouw website van de ene op de andere dag in de zoekmachines klimt. Je moet rekening houden met enkele belangrijke factoren als je jouw website de beste kans wilt geven:
• Competitie
• Budget
• De domeinautoriteit van jouw website
• De inkomende links naar jouw site
• De content
• Longtail zoekwoorden
• De sitestructuur van jouw website

competitie-in-seo

SEO is net een wielerwedstrijd, dan is de één aan kop, dan weer de ander

Competitie

Als het gaat om SEO en hoe snel je succes zou moeten zien, is het altijd een goed idee om de concurrentie in de gaten te houden. Weet wie ze zijn, wat ze doen en hoe je je strategie moet verbeteren om ze te verslaan in de SERP’s (Search Engine Result Page). De meeste studies laten zien dat het minimaal zes maanden duurt voordat pagina’s echt verkeer en rankings gaan vertonen en dat geldt voor websites met veel autoriteit en consent van hoge kwaliteit m.b.t. het onderwerp. Naast relevantie en het nauwkeurig aanpakken van de zoekopdracht zijn factoren die van invloed kunnen zijn op de rangschikking de URL-structuur, trefwoorden op de pagina, interne en externe links en gebruikerservaring. Het hangt volledig af van hoe concurrerend de markt is en of je al wat SEO hebt gedaan. Als je een loodgieter bent die helemaal opnieuw begint en niet eens een website hebt in een plaats als Eindhoven, dan duurt het waarschijnlijk zes maanden tot een jaar voordat er resultaat zichtbaar is. Maar als je bedrijf al een grote naamsbekendheid heeft en je hebt al een paar jaar een website, dan kunnen SEO resultaten veel sneller zichtbaar zijn. Hoeveel online concurrentie is er voor lezers? Hoe lager de hoeveelheid concurrentie, hoe gemakkelijker het is om te stijgen. Wat is ook de kwaliteit van jouw online concurrentie? Als hun blogs autoriteitsblogs zijn met hoge DA (Domein Autoriteit), dan zal een goede ranking in de SERP’s moeilijk, zo niet onmogelijk zijn. Door te kijken naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en de concurrentie is het enigszins betrouwbaar te voorspellen hoe lang het duurt om voor dat zoekwoord te ranken. Als je zoekwoorden target in buitenlandse of zeer lage concurrentie niches, kunnen resultaten ook snel positief zijn. Maar als je probeert te scoren op trefwoorden met hoge concurrentie, dan kunnen resultaten in sommige gevallen zelfs jaren duren.

Budget

Terwijl je een SEO-strategie voor de website van jouw bedrijf bedenkt, heb je dan een budget in gedachten? Deze formule is zeer eenvoudig, uitgaande dat de SEO specialist zijn/haar vak verstaat; hoe hoger het budget hoe sneller zichtbaar resultaat. Al zit hier natuurlijk ook een plafond. Maar verwacht geen wonderen als er € 150 per maand wordt gereserveerd voor SEO. Dit bedrag delen door een marktconform uurloon en dan is de rekensom snel gemaakt, veel uren zullen er niet gemaakt worden. En SEO impliceert een flink aantal uren omdat er veel zaken moeten worden aangepakt. Voor een doorsnee website begint men met een budget van € 500 per maand wat op kan lopen tot elk willekeurig bedrag. Wanneer er bijvoorbeeld € 2.000 per maand wordt betaald dan werken er vaak twee SEO specialisten met elkaar samen en bij een doorsnee website kan er dan in enkele maanden significante verbeteringen te zien zijn. Hoe hoger het budget, hoe sneller er aan het SEO “huis” gebouwd wordt. Logisch maar ook hier moet al te veel enthousiasme worden getemperd want als een website te snel allerlei veranderingen doorgaat kan dit bij Google alarmbellen doen rinkelen wegens een onnatuurlijke ontwikkelingen. Hier moet je zeer op bedacht zijn want dit kan zelfs tot negatieve resultaten leiden. Dit is natuurlijk het ergste scenario, je betaald veel geld en je bent slechter uit dan voorheen. Geen zeldzaam fenomeen overigens, daarom adviseer ik alle tijd te nemen om de juiste keuze te maken met wie men in zee gaat.

Domeinautoriteit

De volgende is domeinautoriteit, die een grote rol kan spelen in hoe snel je stijgt in de SERP’s, vooral als je SEO ontwikkelt voor een nieuwe website. De term domeinautoriteit (DA), is ontwikkeld door Moz als een manier om jouw website een zoekmachine ranking score te geven, van 1 tot 100. Deze score voorspelt het vermogen van een website om te ranken op de resultatenpagina’s van zoekmachines. Hoe hoger de score, hoe groter je kansen. Afhankelijk van de domeinautoriteit van een site duurt het meestal een paar maanden voordat een pagina zijn volledige SEO-potentieel begint te realiseren. Dat is uitgaande van een bescheiden niveau van concurrentie en een site met medium domein autoriteit. Voeg actieve links toe van een site met een hoge domeinautoriteit en meetbare resultaten kunnen sneller worden bereikt. Dus als je een website helemaal nieuw lanceert duurt het veel langer voordat je scoort dan als je een bestaande site hebt met een al gezond backlinkprofiel. Wat de DA van jouw website zo cruciaal, maar ook zo ingewikkeld maakt, is dat het moeilijk is om dit snel te veranderen. De leeftijd van een domein is een van de grootste factoren die bepalend is voor een hoge score. Als nieuwkomer moet je je eerst nog gaan bewijzen. In een korte periode kan je backlinks krijgen, zeer goede content produceren en een geweldige website bouwen, maar de leeftijd van jouw domein kun je niet wijzigen. Je kan dit omzeilen door domeinen of bestaande site te kopen, maar de leeftijd van een domein is nog steeds een van de moeilijkste statistieken om aan te passen.

De factoren die van invloed zijn op de duur van SEO
Inkomende links

Een andere absoluut cruciale factor voor het rangschikken voor SEO zijn inkomende links. Als je linkbuildingtechnieken gaat implementeren help dit het rangschikkingsproces te versnellen. Dit is natuurlijk gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het backlinkprofiel is een van de belangrijkste factoren. In dit geval is het noodzakelijk om backlinks van gezaghebbende websites te krijgen om jouw ranking te verbeteren. Het maakt backlinks nog ingewikkelder, het gaat niet alleen om hoeveel jouw website er heeft, maar ook hoe je ze verkrijgt. Een van de belangrijkste factoren die ik heb gezien om sneller te rangschikken, is de stabiliteit van toename van inkomende links over een langere periode. Door Google te laten zien dat je de links elke week constant groeien, krijg je de rangschikking snel omhoog. Bovendien moet de verwerving van backlinks traag en geleidelijk verlopen, omdat dat een natuurlijker middel is om links te verwerven. Het verkrijgen van honderden links van de ene op de andere dag zal rode vlaggen oproepen bij Google. Denk je dat je linkbuilding kan negeren en je gewoon kunt concentreren op het publiceren van artikelen op een consistente basis? Het is niet onmogelijk maar wel moeilijk. Het is simpelweg zonde dit links te laten liggen. Al is het tijdrovend, een paar uur per week moet hier toch wel aan gewijd worden. Links zijn zeer belangrijk in SEO en spelen een grote rol in de ranking van zoekmachines.

Content

We hebben allemaal de uitdrukking “content is koning” gehoord. Dit is absoluut waar als het gaat om SEO omdat content van hoge kwaliteit nog steeds oppermachtig is als je de rangschikking van jouw website wilt verbeteren. De grootste factor in SERP is geweldige content, dus teksten, afbeeldingen, video’s etc. Maar onthoud een belangrijk punt hier; je moet je richten aan je publiek en niet aan Google! De algoritmes hebben dit tegenwoordig in de gaten, deze worden ook wel de semantische algoritmes genoemd. Probeer niet slimmer te zijn dan Google, grote kans dat je verliest. Maar als er relevante en goed gestructureerde content op je pagina staat, pakt Google deze op en krijgt deze pagina de positie die hij waard is. Het produceren van hoogwaardige content is slechts het halve werk. Je moet er ook zeker van zijn dat je de content op een consistente basis publiceert. Bepaal vooraf hoe vaak er iets geplaatst gaat worden en houd je daar aan, dit vergt discipline. Om daadwerkelijk goede SEO resultaten te bereiken heb je content nodig. De productiesnelheid van de content is afhankelijk van signalen uit de branche en het gedrag van de concurrenten. Een vertraging in de contentproductie komt uiteindelijk overeen met een vertraging in SEO-resultaten.

Longtail zoekwoorden

Het schrijven van content moet hand in hand gaan met de focus op de zoekwoorden die gebruikt worden. Het is belangrijk om longtail zoekwoorden te gebruiken, dus een combinatie van zoekwoorden die precies aansluiten op het onderwerp waar de pagina over gaat. Als een makelaar alleen maar schrijft over het feit dat hij bemiddelt in verkoop van onroerend goed en uitgebreid verteld hoe excellent zijn of haar service is, maar vergeet de vermelden dat hij/zij bemiddelt in nieuwbouw van duurzame percelen, dan is dit funest voor SEO. De concurrentie op makelaardij is natuurlijk stevig en hier zal niet snel op gescoord worden. Maar door de dienstverlening exacter te benoemen met de juiste keywords kan dit zeer goed uitpakken om goed gevonden te worden. Een andere factor die steeds belangrijker wordt, is het vermogen van de site om lange vragen te beantwoorden. Met de introductie van de People Also Asked-functie een paar jaar geleden, heeft Google laten zien hoe vraaggericht het algoritme is geworden. En de sites die vragen beantwoorden, worden beloond in de rangschikking. In mijn ervaring hangt hoe lang het duurt voordat SEO-resultaten worden weergegeven vooral af van zoekwoordconcurrentie en of je long-tail-zoekwoorden gebruikt. Het is belangrijk om te kijken naar long-tail zoekwoorden, niet alleen om hopelijk te ranken voor een meer specifieke zoekterm, maar ook om ervoor te zorgen dat je de vragen beantwoordt die jouw bezoekers stellen. Long-tail zoekwoorden kan leiden tot extra publicatie doordat Google in een snippet laat zien dat de content overeenkomt met wat een bezoeker intypt. Bovendien hebben long-tail zoekwoorden de neiging om een lagere concurrentie te hebben, wat betekent dat het gemakkelijker is om hoger in de SERP’s te scoren.

Content is King

Goede sitestructuur

De laatste factor waarmee je rekening moet houden bij het maken van een SEO-strategie om zo snel mogelijk in de SERP’s te rangschikken, is ervoor te zorgen dat jouw website een goede sitestructuur heeft. Het uploaden van een .xml sitemap is natuurlijk een vereiste, zowel voor jezelf dat je de hele structuur van je website in een overzicht hebt en voor Google die niet elke keer weer opnieuw de hele website hoeft te crawlen. Zoekmachines belonen websites met een sitemap. Ze willen dat succesvolle sites bovenaan staan en het hebben van een goede sitestructuur die converteert moet prioriteit hebben.

Conclusie

De perfecte SEO-strategie bestaat niet. Het is cruciaal dat je rekening houdt met alle factoren bij het ontwikkelen van een plan van aanpak als het gaat om SEO. Het cliché van de gebroken ketting is hier helemaal waar, de ketting is niet sterker dan zijn zwakste schakel. Wanneer er één element zeer slecht presteert (bijvoorbeeld de laadsnelheid van de website) dan kan de rest van de website in topconditie zijn maar de kans dat hiermee gescoord gaat worden is zeer klein. Aan te raden is te beginnen met alle technische optimalisaties en van daaruit steeds meer “de breedte” in. Door uit te gaan van 12 maanden zitten we veilig, wat niet wil zeggen dat er in die 12 maanden niks te zien is. Gedurende die periode moet er langzaamaan verbeteringen te zien zijn en dit is goed meetbaar in bijvoorbeeld de Search Console van Google. Hier is op terug te zien hoeveel bezoekers er maandelijks op een website terecht komen en welke pagina’s er worden bezocht (en dus goed presteren). Dit moet natuurlijk maandelijks gemonitord en besproken worden en daar waar nodig moet worden bijgestuurd. Belangrijk is te realiseren dat het begin het moeilijkst is, als de bal eenmaal begint de rollen zal hij vanzelf vaart vermeerderen. Het is een exponentiele curve en wanneer de curve omhoog beweegt is SEO zeer bevredigend, zowel voor de SEO specialist als voor de eigenaar van de website. Heb je vragen? Neem contact op!

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 min.

Het is geen geheim dat SEO sterk afhankelijk is van technische componenten om de rangschikking van de site te stimuleren en met zoveel opkomende technologieën, nieuwe tools en statistieken (zoals Core Web Vitals van Google), vraag je je misschien af in hoeverre je jouw website hier op aan moet passen. In feite verandert er niet zo heel veel maar er zijn wel een paar wijzigingen waar ik in dit artikel op wil wijzen.

1. Focus op de SEO grondbeginselen

Technical Best Practices zijn niet voor niets de “beste”, dus het hebben van een sterke basis van technische SEO-basisvaardigheden is nog steeds een must. Het klinkt misschien verrassend voor sommigen, maar de overgrote meerderheid heeft moeite om het belang van Best Practices of gewoon de basisprincipes van SEO te begrijpen. Ik denk dat dit voor een groot deel komt doordat de focus en aandacht vaak uit gaat naar de laatste ontwikkelingen en iedereen dan snel denkt dat dit het gouden ei zal zijn. Dat hoeft dus niet zo te zijn. Niet alleen in het begin maar ook verder in het proces moeten continu de basisprincipes van technische SEO goed in de gaten worden gehouden. Deze basisprincipes bestaan uit het begrijpen hoe een website wordt gecrawld, de indexatie, toegankelijkheid en problemen met siteprestaties herkennen en oplossen. En niet te vergeten prioriteit te geven aan de problemen die we onderweg tegen komen. Vaak wordt dan gedacht “Dat komt later wel een keer een bod” en van uitstel komt vaak afstel. Mijn manier van werken is dat ik elk punt wat ik tegen kom in een To Do List zet en deze punten blijven daar net zolang staan totdat ze zijn opgelost. En bij sommige klanten zijn die To Do Lists behoorlijk lang geworden wanneer bijvoorbeeld de wijzigingen niet of onjuist door een webdeveloper zijn uitgevoerd. Gelukkig kan ik vaak helpen door gebruik te maken van mijn netwerk als er haast geboden is. Belang is de juiste prioriteiten te stellen en weten welke zaken als eerst moeten worden aangepakt. Gaan we eerst prioriteit stellen aan het ontwerpen en integreren van een nieuwe huisstijl en logo of gaan we eerst prioriteit stellen aan de teksten waar relevante keywords ontbreken? Een goede SEO specialist is in staat om echte problemen op te sporen die een aanzienlijke impact hebben op het vermogen van de website om goed te scoren en ze weten welke tools of andere bronnen ze moeten gebruiken om die problemen op te lossen. Dus niet alleen de focus op alle technische problemen, maar ook op de invloed die deze problemen daadwerkelijk op de website hebben. Naast de meer praktische vaardigheden die nodig zijn voor het bouwen en onderhouden van voor zoekopdrachten geoptimaliseerde websites, zijn de meeste SEO-specialisten het erover eens dat basis SEO skills net zo belangrijk zijn. Een hypermoderne website met schitterende visuals zal slecht presteren als het fundament van de SEO niet in orde is.

2. Maak je klaar voor Core Web Vitals

Een van de laatste ontwikkelingen in de branche op dit moment is ongetwijfeld Core Web Vitals, de nieuwe Google-rankingfactor en update die in mei 2021 wordt verwacht. Maar moeten technische SEO specialisten zich daar echt zorgen over maken? De experts zeggen dat er nog meer nadruk zal worden gelegd op de gebruikerservaring van mobiel, de beveiliging van web-apps en het verwijderen van interstitials (irritante pop-up reclame). Wanneer je prioriteit geeft aan waar je op moet concentreren, moet het verbeteren van de sitesnelheid bovenaan je lijst staat. Google heeft daar goede tools voor om dit te meten en zorg er vooral voor dat je niet trager bent dan je concurrenten. Sitesnelheid is een van die geweldige onderdelen van technische SEO waar het voordeel niet alleen voor zoekmachines is, het helpt ook de mensen die jouw website bezoeken. Vergeet niet dat niet iedereen naar jouw website komt met behulp van de nieuwste technologie en snelste internetverbinding. Hoe eerder je begint met het aanpakken van de snelheid en bruikbaarheid van de site, hoe hoger je dadelijk gerankt wordt met behulp van de Core Web Vitals van Google.

Core Web Vitals en wat dit betekent

Core Web Vitals van Google richt zich vooral op de gebruikerservaring en snelheid

3. Gebruik Schema en Structured Data strategisch

Om ervoor te zorgen dat crawlers de content van jouw website goed kan lezen, indexeren en weergeven aan bezoekers, vertrouwen veel SEO specialisten op de structured data en schemakaders om alles te organiseren en dat is op zich prima. Maar bij het implementeren van structured data moet je het specifieke doel helder hebben, dit komt heel nauw en zonder goed overleg komt dit niet goed uit de verf. Sommige structured data hebben duidelijke impact op zoekresultaten of hoe Google een site kan verwerken en begrijpen, terwijl andere structured data volledig irrelevant zijn voor een bepaalde site of geen meetbare impact hebben. Je moet structured data met duidelijke intentie en doel gebruiken om resultaten te zien. Er is een breed scala aan meningen over dit onderwerp binnen de SEO-community, waarbij sommige SEO specialisten alle dingen willen markeren en anderen überhaupt niet geloven dat dit van enige waarde is. Mijn visie hierin is dat wanneer het correct wordt toegepast de kans dat het negatief wordt gewaardeerd door zoekmachines nihil is en de praktijk toch vaak laat zien dat er grote winsten te behalen zijn. Maar dit goed toe te passen is wel van belang, onjuiste technieken kunnen wel degelijk voor negatieve resultaten zorgen. Een mooi voorbeeld: het markeren van zoveel mogelijk subcategorieën die een webpagina vermeld kan bij de ene website goede resultaten geven en bij de andere juist niet. Dit hangt weer af van het zoekgedrag van een bezoeker en de relevantie daartoe. Een restaurant moet niet al zijn menu items verwerken in de structured data want dit sluit niet aan op de zoekintentie van een bezoeker. Maar, dit wel toe te passen bij een leverancier van een horecagroothandel kan wel bijdragen tot betere resultaten. De structured data moeten naadloos aansluiten bij de bedrijfsvoering en dit moet goed in kaart worden gebracht.

4. Maak gebruik van automatisering

Opkomende technologieën blijven niet altijd lang genoeg hangen om nuttig te worden, maar innovaties die niet snel zullen verdwijnen zijn de verschillende tools om website te crawlen en belangrijke informatie in één overzicht gepresenteerd te krijgen. Moz, Ahrefhs, Screaming Frog, Majestic en Semrush zijn een paar voorbeelden van bekende en veelgebruikte tools die allemaal globaal hetzelfde doen, maar ieder platform heeft toch weer zijn eigen specialiteit. De technische SEO-industrie is de afgelopen jaren geëxplodeerd met nieuwe ontwikkelingen en innovaties, met name het analyseren van websites zodat snel overzichtelijk wordt waar de verbeterpunten liggen. Verken in 2021 de manieren waarop automatisering je kan helpen om zowel de technische SEO als bredere bedrijfsdoelstellingen effectiever te bereiken. Het moet ook een periodieke controle zijn om bij te houden of alles nog up to date is en er geen afwijkende zaken naar voren komen. Een mooi voorbeeld had ik laatst bij een klant van mij; hij had veel backlinks die allemaal van redelijk betrouwbare bronnen afkwamen, maar ineens zaten er bij de laatste controle een paar phishing links tussen van een bepaald domein. Gelukkig is het mogelijk om bij Google dit domein handmatig in te dienen zodat deze url permanent wordt afgewezen. Zou je dit lange tijd over het hoofd zien dan loop je het risico op penalty’s van Google, want het mag duidelijk zijn dat Google niet houdt van schadelijke links.

Pas op voor phishing e-mails

Controleer regelmatig links naar jouw website om phishing te voorkomen

5. Vergeet analyse en rapportage niet

Voor SEO-succes is geduld nodig, meestal duurt het maanden tot jaren voordat je meetbare resultaten kunt gaan zien. Hoe competitiever de branche, hoe langer dit kan duren. Ook als de website vrij nieuw is zal deze zich moeten bewijzen. Zoekmachines nemen hier de tijd voor en dat is terecht. En we moeten realistisch blijven, een webshop als Bol of MediaMarkt is zo sterk met een bewezen track record dat het zeer moeilijk wordt hierboven te ranken. Toch is het niet onmogelijk, wanneer je landingspagina zo is ingericht dat deze dieper ingaat op één aspect van bijv. een artikel, dan is het mogelijk boven zo’n mastodont als Bol of MediaMarkt te scoren. Stel je adverteert met de nieuwe iPhone, dan kun je het in de regel vergeten, maar wanneer je uitgebreid ingaat over bijvoorbeeld de accuduur van het nieuwste model met allerlei technisch en wetenschappelijke onderbouwingen, dan heb je wel kans hoger te scoren. En onderaan het artikel is het dan mogelijk deze telefoon te bestellen en na het klikken op deze link word je doorverwezen naar de bestelpagina. Zo simpel kan het zijn. Hoewel technische SEO de basis is voor al het andere SEO-werk, zullen de meeste klanten hier waarschijnlijk niet veel aandacht aan besteden tenzij er dingen misgaan. Dan is het ineens topprioriteit. Daarom bespreek ik ook alleen de meest relevante zaken en onderbouw ik dit altijd met data. Verder is de prognose belangrijk; wanneer punt A en punt B niet worden aangepakt zal dat dit en dit het gevolg zijn. Als klanten twijfelen is het verstandig data van andere klanten (anoniem) te laten zien en dan worden er vaak snel conclusies getrokken. Behaalde goede resultaten zijn natuurlijk zeer belangrijk te laten zien, zo bewijst een SEO specialist zijn expertise. Zorg ervoor dat je vanaf het begin van elke campagne specifieke statistieken en doelen op een rij zet die helpen de inspanningen te begeleiden en een eenvoudiger kader bieden om over dingen te rapporteren. En nooit vergeten om rekening te houden met randvoorwaarden van buitenaf die resultaten kunnen beïnvloeden. Organisch verkeer kan worden beïnvloed door veel externe factoren, niet in de laatste dat wat concurrenten doen met hun websites. Zit er daar eentje tussen die flink aan de weg timmert op dit vlak, dan rest er weinig keus hier minimaal in mee te gaan maar het uitgangspunt moet zijn dit te overtreffen. Niet altijd een sinecure.

Conclusie

Hoewel de kern van technische SEO-werkzaamheden in 2021 hetzelfde zal blijven, is er voldoende gelegenheid om basisvaardigheden verder uit te bouwen en te verbeteren. Structured data en automatisering dragen hier aan bij, net zoals de manier waarop resultaten geanalyseerd en gerapporteerd worden. Belangrijk is periodiek overleg te voeren en dit hoeft niet altijd fysiek. In een Google Hangouts Meeting is het zeer eenvoudig om het beeldscherm te delen met een ander persoon (of meerdere) en zo zaken te bespreken. In combinatie met een goede headset die aangesloten is op de usb poort is het geluid zo kraakhelder dat het net lijkt of iemand naast je zit. Werk met To Do lijsten en probeer zoveel mogelijk informatie onder te brengen in hetzelfde document. Wanneer er voor ieder item een ander document wordt aangemaakt werkt dit niet meer efficiënt. Een goede SEO specialist bespreekt alleen de meest elementaire zaken en stel prioriteiten. Hier is wel altijd input voor nodig, anders is het net als een kok die een gerecht moet gaan bereiden maar niet weet welke ingrediënten hij moet gaan gebruiken. Wanneer dan het gerecht tegen valt kunnen we dit de kok niet kwalijk nemen. Het is belangrijk voor bedrijven te realiseren dat de primaire contactpersoon van dat bedrijf bepaalde kennis heeft waaronder commercieel inzicht, enige kennis van de website en de koers die het bedrijf op gaat. Dit hoeft natuurlijk niet de CEO of de Vice President te zijn, maar de telefoniste of secretaresse zal hierin weer tekort schieten. In mijn ervaring is de Sales / Marketing Manager de juiste aangewezen persoon. Samen kunnen er grote successen worden behaald. Nieuwsgierig geworden? Neem contact op!

 

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 15 min.

Hoe werkt Domein Autoriteit?

Om succesvol te zijn met je website is het natuurlijk belangrijk dat deze zo hoog mogelijk in de zoekmachine te vinden is. Maar hoe goed presteert je website nou eigenlijk? En wat nu als je al zo je best doet en dit resultaat blijft desondanks uit? In dit geval kun je de domeinautoriteit (DA) bekijken om te zien hoe jouw website echt wordt waargenomen. Domain Autoriteit is een ranking score voor zoekmachines die een meting geeft van hoe succesvol een site is als het gaat om de resultaten van zoekmachines. Het is gemaakt door softwareontwikkelingsbedrijf Moz en geeft een overzicht van de waarschijnlijke prestaties van zoekmachines. Deze tool geeft websites een score tussen 1 en 100, hoe hoger de score hoe beter jouw website presteert. Het achterhalen van deze score geeft een sterke indicatie of je goed bezig bent en zo niet wat je kunt doen om de score omhoog te krijgen. DA is een populaire vervanger voor Google’s PageRank (dit werd vroeger gehanteerd). Er zijn 40 factoren waar Moz naar op zoek is om de DA-score te berekenen. Deze omvatten zaken als hoofddomeinen en inkomende links.

Hoe wordt de Domein Autoriteit bepaald?

Domein Autoriteit is een belangrijke graadmeter, voornamelijk voor SEO’ers om de “waarde” te bepalen van een website. Hoe hoger het getal, hoe hoger de waarde. Met het installeren van de Moz toolbar is het een fluitje van een cent de DA (Domein Autoriteit) te bepalen. Behalve Domein Autoriteit bestaat er ook nog PA (Page Autoriteit) wat de sterkte aangeeft van die specifieke pagina. En hoe goed je ook je best doet, is er een mogelijkheid dat jouw domeinautoriteit buiten jouw schuld afneemt. Dit gebeurt wanneer een wereldwijd populaire site zoals Twitter of Instagram een groot aantal backlinks krijgt en zo jouw site automatisch naar beneden duwt. Niets aan te doen, deze platformen zijn te groot om de concurrentie mee aan te gaan. Maar dit geldt ook voor jouw concurrenten. Vergelijk dus nooit jouw DA met sites als Wikipedia maar eerder met de scores van jouw concurrenten. Heeft jouw grootste concurrent een score van 30, probeer dan een score van 35 te behalen, je zult dan boven hem/haar gepositioneerd worden. Maar (!) wanneer hij/zij net zo fanatiek is als jij en ook zijn/haar best doet om deze score verder omhoog te krijgen blijf je om elkaar heen dansen. De ene maand kan jouw concurrent een hogere score hebben, de volgende maand jij weer.

De DA Rangschikkingsfactoren

Wanneer je in Google iets op wilt zoeken verschijnen er allerlei resultaten. Het is natuurlijk interessant waarom Google (of een andere zoekmachine) juist de ene website boven de andere plaatst. De DA is daarin een belangrijke rangschikkingsfactor en deze wordt opgebouwd door verschillende factoren.

Relevantie
Er zijn twee belangrijke rangschikkingsfactoren waarom een webpagina wel of niet goed scoort. Relevantie is een hele belangrijke want Google wil dat een bezoeker datgene vindt waarnaar hij /zij op zoek is. Dit wordt bepaald door de zoektermen die een bezoeker intypt en in hoeverre deze zoekintentie overeenkomt met de content die op de pagina staat. Dat wordt voornamelijk tekstueel bepaald, dus de relevantie van de tekst versus de zoekintentie. Hoe meer zoekwoorden er worden ingevoerd bij Google, hoe duidelijker de zoekintentie wordt. Toets je het woord ‘Tesla’ in, dan verschijnt bovenaan natuurlijk de website van Tesla zelf. Toets je de woorden ‘Tesla range’ dan verschijnen er verschillende artikelen met testverslagen over hoever je komt met een volle accu. Maar wanneer je ‘Tesla range in de winter’ intypt wordt de zoekintie voor Google pas echt duidelijk en krijg je op de tweede positie de website die jouw vraag precies beantwoord.

Dus hoe meer zoekwoorden, hoe beter Google begrijpt waarnaar je op zoek bent. Maar het interessante hier is dat de website van Tesla zelf toch boven de website van Teslafacts komt de staan terwijl daar eigenlijk niet echt het antwoord op de vraag terug te vinden is. Hoe komt dat? Dat komt omdat de DA van Tesla een waarde heeft van 86 en de DA van de website Teslafacts heeft maar een waarde van 13. En dit is het bewijs dat DA een betrouwbare graadmeter voor een website.

De website van Tesla met een ijzersterke DA-score van 86

 

De website van Teslafacts met een lage DA-score van 13 maar wel meteen op de tweede plaats

 

Boeiende content
Betrokkenheidsstatistieken zoals het bouncepercentage of wat voor organisch verkeer op jouw website terecht komt kunnen een groot verschil maken voor je score. Daarom moet je zorgen dat als een bezoeker eenmaal op je website is, deze op je website blijft. Schrijf teksten die mensen werkelijk interessant vinden over dit onderwerp, vul je pagina’s met goede foto’s en vermakelijke video’s. Doe ‘whatever it takes’ om je klant zo lang mogelijk op de website te houden. Hoe langer een bezoeker op je website blijft en hoe meer pagina’s een bezoeker gemiddeld bezoekt, hoe hoger je DA-score zal worden.

Links
En dan komen we op een ander belangrijk punt waar veel SEO-specialisten mee schermen, het fenomeen links. Ikzelf vind dit een bijzonder interessante omdat dit een uiterst complex fenomeen is. En de grap is dat bij het schrijven van dit bericht ik weer word geconfronteerd dat linkbuilding misschien wel een tactiek is die je beter links kan laten liggen (mooie woordspeling overigens). Maar eerst even kort uitleggen wat er wordt verstaan onder links. Dit zijn alle verwijzingen van andere website naar één website. Ook Moz geeft in deze toolbar aan hoeveel links doorverwijzen naar een website. Maar alleen met een grote hoeveelheid links ben je er nog niet, het gaat ook om de kwaliteit van de links. Wanneer dit door SEO “knutselaars” is gedaan zie je vaak enorme aantallen inkomende links (soms meer dan 10.000) en als ik dan ga kijken komen deze links vaak van totaal irrelevante websites zoals de dochterpagina’s van startpagina.nl om maar wat te noemen. Google is ook niet gek en een doorverwijzing van bijvoorbeeld internetmiljonairs.startpagina.nl naar jouw website als jij bijvoorbeeld elektrische fietsen verkoopt is niet echt relevant en daar hecht Google dan ook weinig waarde aan. Maar als jij een nieuwe vestiging opent en de Telegraaf schrijft hier een artikel over, dan hecht Google hier veel waarde aan. De DA van de Telegraaf is hoog en dat zijn alle journalistieke platformen vanwege een hoge mate van betrouwbaarheid. Beter één link van een grote, solide partij dan honderd links van allerlei websites die weinig om handen hebben. Dat deze theorie juist is wordt maar weer eens bewezen doordat we al zagen dat Tesla zelf boven de website van Teslafacts komt te staan, ondanks dat ze dus minder goed aansluiten op de zoekintentie. En dit voorbeeld is toevallig een hele goede m.b.t. linkbuilding, Teslafacts heeft ruim 10.000 links (veel!) en Tesla zelf maar 102. En toch staat Tesla zelf bovenaan. De links die naar Tesla doorverwijzen zullen hoogstwaarschijnlijk een hogere DA hebben dan die van Teslafacts. Dus beter een paar goede links dan veel slechte. Het klinkt logisch maar helaas kom ik al te vaak websites tegen met een absurd aantal inkomende links van slechte kwaliteit.

De website van Tesla met een magere 102 inkomende links en toch positie in in Google

 

De website van Teslafacts met 10.492 inkomende links maar niet gepositioneerd boven de website van Tesla zelf

Welke toolbar?

Ikzelf gebruik Moz omdat deze erg vriendelijk is en meteen een heleboel andere relevante data verschaft. Andere zoektools zoals SEMrush geeft dezelfde info alleen noemen zij het Authority Score. Ahrefs is ook een topper op dit gebied en zij noemen dit weer Domain Rating. En dan heb je nog Alexa, een andere populaire tool en die noemt het weer Competitive Power. Ze zijn allemaal hetzelfde en welke je kiest is ook een persoonlijke kwestie want ieder heeft zijn eigen interface. De kracht van Moz is dat je kunt kijken hoe groot jouw DA moet zijn wil je met bepaalde zoekwoorden kans maken op vertoningen op de eerste pagina. Voor een hot item zoals ‘elektrische auto’ zal Moz aangeven dat een DA van 70 of hoger nodig is om überhaupt in aanmerking te komen. Maar als we kijken naar ons bovenstaand voorbeeld met de zoektermen ‘Tesla range in de winter’ is klaarblijkelijk een DA van 13 genoeg om al een tweede positie te bemachtigen! Ook hier moet je je niet gek laten maken door blind te varen op DA, zie dit meer als leidraad en globale indicatie. En pas hier je marketing op aan. Hoe “dieper” je op een landingspagina ingaat op een onderwerp, hoe kleiner de kans dat er al onnoemelijk veel artikelen bestaan over exact dit topic. En zo leidt je mogelijk prospects naar jouw website zonder het direct gebruik van zoekwoorden waar veel concurrentie op zit. En wanneer een potentiële klant dan eenmaal op je website is zal hij/zij natuurlijk nieuwsgierig zijn en verder snuffelen. En dan heb je mogelijk via een omweg toch een nieuwe klant binnen.

Conclusie

Het is dus erg belangrijk om te begrijpen dat Domain Autoriteit een waarde is die wordt toegekend aan een website en dat hoe hoger dit getal hoe groter de kans dat deze website hoog scoort in Google of andere zoekmachines. Maar dit is niet waterdicht zoals we in het voorbeeld van Tesla hebben kunnen zien! Vaar hier niet blind op het is een goede indicatie en niet meer dan dat. Want met enige creativiteit is het wel degelijk mogelijk goede resultaten te behalen in de zoekmachines met een lage DA. Veel online marketeers raken nogal eens ontmoedigd omdat het klimmen van een DA-score tergend langzaam gaat en dat kan heel demotiverend werken. Ik denk dat het belangrijker is te realiseren dat de algoritmes van Google slimmer zijn dan wij en daar heb ik me bij neergelegd. Prima. Zorg er gewoon voor dat je je best doet zo waardevol (lees: relevant) mogelijk te zijn voor jouw bezoeker en dan pikken die algoritmes dat vanzelf op met behalve de DA nog onnoemelijk veel andere factoren waar niemand zicht op heeft behalve de AI-programmeurs van Google zelf. Focus je op je klant/bezoeker en laat je adviseren door online marketeers dit in goede banen te leiden. Veel ingewikkelder dan dit hoeft het niet te zijn. Wil je advies of hulp? Neem dan contact op!

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 19 min.

Welkom bij mijn eerste Blog van 2021. Ik ga het hebben over de meest slimme Google SEO-tips voor 2021. We maken ons klaar voor een nieuw jaar, een nieuw jaar met nieuwe SEO-strategieën. Dit zijn praktische tips die je kan gebruiken om meer organisch verkeer naar jouw website te krijgen. Dit zijn enkele van de beste tips die ik het afgelopen jaar heb verzameld. Velen van deze tips gebruik ik zelf in mijn eigen SEO-strategieën.

Favicon-optimalisatie

Ten eerste, favicon-optimalisatie. Nu ben ik verrast dat meer mensen hier in 2020 niet over hebben gesproken. Google geeft favicons weer in mobiele zoekresultaten en ze kunnen je klikfrequentie beïnvloeden als ze een hoog contrast hebben en goed zichtbaar zijn. Het hebben van een goede favicon kan een paar procent verschil maken, heel klein, maar ieder procent winst is er een.

Breadcrumb-optimalisatie

Laten we eens kijken naar breadcrumb-optimalisatie. Google geeft broodkruimels weer in zowel desktop- als mobiele zoekresultaten. Het kunnen zoekwoordrijke broodkruimels zijn, die jouw klikfrequentie kunnen beïnvloeden. Nu haalt Google hun broodkruimels uit verschillende plaatsen. Dat kan een URL zijn, schema-opmaak of werkelijke broodkruimels op de pagina. Wat je wilt is ervoor zorgen dat Google de broodkruimels weergeeft zoals jij wilt dat ze worden weergegeven, dus met de zoekwoorden die jij kiest. De beste manier om dat te doen, is ervoor te zorgen dat er broodkruimels met links op jouw pagina staan, die ook jouw schema markup gebruikt. Idealiter zou het overeen moeten komen met jouw URL-structuur, maar dat is niet per sé nodig. Doe dus een goede breadcrumb-optimalisatie-check.

 

Breadcrumbs zorgen voor een vriendelijke gebruikerservaring op een website

Een voorbeeld van goed toegepaste breadcrumbs

Metabeschrijvingen

Laten we die metabeschrijvingen optimaliseren. Dit is absoluut prehistorische SEO, maar een recente studie toont aan dat 30% van de websites zelfs helemaal geen metabeschrijvingen gebruikt. Dat is begrijpelijk, want uit een ander onderzoek blijkt dat Google in 70% van de gevallen de metabeschrijving herschrijft, meestal omdat niet de zoekwoorden zijn gebruikt waarnaar de gebruiker zoekt. Maar als we een goed opgezette metabeschrijving schrijven, kan het gebruikers ertoe aanzetten om te klikken en dat betekent dat we zoekwoordrijke beschrijvingen moeten gebruiken waarnaar mensen daadwerkelijk op zoek zijn. Dus wanneer Google jouw metabeschrijving gebruikt, moedigt het een bezoeker aan hierop te klikken en kan dit gezien worden als gratis marketing voor jouw website.

Title tag

Hoe zit het met het uitvoeren van een standaardcontrole voor jouw title-tags? Ik kom nog vaak nietzeggende tilte-tags tegen die nul toegevoegde waarde hebben. Het bekendste voorbeeld is de title-tag ‘Home’, hoe origineel zou die zijn? Aangezien in de meeste gevallen het merendeel van de bezoekers op de Home pagina terecht komt is het juist extra belangrijk hier een originele en waardevolle title te gebruiken. Doe onderzoek of er genoeg zoekvolume zit achter de zoekwoorden die jij wilt gaan gebruiken in de title-tag.

Veelgestelde vragen

Google heeft een enorm cadeau gegeven aan websites die hier gebruik van maken toen ze deze in de zoekresultaten introduceerden. FAQ-schema’s geven jou een enorme SERP-boost. Een veelgehoord commentaar is dat bezoekers meteen het antwoord lezen op de SERP en dan niet meer hoeven te klikken op de website en jouw website dus helemaal niet bezoeken. Maar er zijn twee kanten aan dit verhaal, als maar vaak genoeg relevante vragen uit jouw website worden vertoond in de SERP zonder dat er daadwerkelijk jouw website wordt bezocht, dan indexeert Google jouw website wel degelijk als relevant wat uiteindelijk ook zal zorgen in hogere ranking. Maar hier dus gebruik van. Op de website van volksgezondheidenzorg zie je een goed voorbeeld hoe je dit kan opzetten.

 

Een aparte pagina met veelgestelde vragen is sterk aan te raden.

Een aparte pagina met FAQ heeft voordelen voor zowel de bezoeker als de zoekmachines

Herschrijf de belangrijkste content

Content kan na een paar jaar oud worden. De beste tactiek is minstens één keer per jaar alle content nog eens na te lopen en daar waar nodig teksten te herschrijven. Behoud wel je url want deze heeft natuurlijk in de loop der tijd autoriteit opgebouwd. Google ziet meteen als er zaken zijn gewijzigd, hoe subtiel misschien dan ook, maar wanneer de wijziging relevant is zal dit beloont worden.

Verhoog de interne links

SEO-bureaus hanteren vooral twee voornaamste tactieken als ze snel hun positie voor klanten willen verhogen. Als eerste natuurlijk de alom bekende titel-tags en metabeschrijvingen en ten tweede het vergroten van de interne links. Je weet dat je interne links op jouw site kunt vergroten en er zijn daar verschillende mogelijkheden voor. Laten we het dus hebben over een paar eenvoudige manieren om dat te doen zonder al te veel werk.

Update oude content met nieuwe links

Dit is een stap die de meesten overslaan. Wanneer je een nieuw blogbericht publiceert, publiceer dan een nieuw stuk tekst en zorg ervoor dat er verschillende nieuwe links doorleiden naar bestaande content. Dus kijk naar het meest belangrijke zoekwoord wat je wilt linken en gaat naar Google Search Console en controleer met de Keyword Explorer om te zien welke andere pagina’s op jouw site hier het meest geschikt voor zijn en gebruik dan deze pagina om hier naar door te linken. Het effect is in de regel dat het bouncepercentage (bezoekers die maar één pagina bekijken en dan de website verlaten) omlaag gaat. Als je genoeg relevante links gebruikt is de kans groot dat een bezoeker op een link klikt en zo langer op jouw website blijft. Zorg er wel voor dat de pagina waar de link naar verwijst up to date is.

Verwijder onnodige links

Verwijder onnodige links uit jouw content. Het is goed om wanneer het woord ‘contact’ wordt gebruikt deze door te linken naar de contactpagina, wat niet goed is zijn uiteraard links die leiden naar een 404 (niet bestaande pagina) of naar verouderde, niet relevante content of er voor zorgen dat een woord in een artikel dat veel voorkomt (in dit artikel zou dat bijv. het woord SEO zijn) iedere keer opnieuw te linken. In de regel geldt, ieder woord maximaal één keer linken. Zo blijven er dus minder, maar wel relevantere links over. Belangrijke ranking factor.

Mobiele link pariteitscontrole

Je moet een pariteitscontrole voor mobiele verbindingen uitvoeren. Wat is dat? Wat is een pariteitscontrole van mobiele links? Dat zorgt ervoor dat de links op jouw mobiele site hetzelfde zijn als de links op jouw desktopsite. Waarom is dat belangrijk? Welnu, de afgelopen jaren is Google overgestapt naar een mobile first index, wat betekent dat wat ze op jouw mobiele site zien, dat is jouw website. Dat is wat telt. Dus veel sites hebben een desktopsite en ze reduceren deze tot hun mobiele site en ze missen links. Ze verwijderen koptekstnavigatie, voettekstkoppelingen en dat soort dingen. Regelmatig heeft een mobiele website beduidend minder links dan de desktop versie. En dit resulteert dus in een algehele lagere ranking, dus voor mobiel en voor de desktop versie.

 

Google Page Speed laat zien hoe goed jouw website presteert qua snelheid

In Google Page Speed kun je zien hoe goed jouw website presteert qua snelheid

Investeer in lange inhoud

Neem de tijd om langere stukken tekst te schrijven. Alleen het feit dat een tekst lang is zal nooit tot goede resultaten leiden, wel als deze vol staat met informatie waar een bezoeker nieuwsgierig naar is. En hoe langer de tekst hoe groter de kans dat er net een combinatie van woorden is die iemand in een zoekmachine invoert en precies overeenkomt met een alinea op jouw pagina. Overdrijf ook weer niet, pagina’s van 5.000 woorden zullen niet snel beter presteren dan die met 2.000 tot 3.000 woorden. En als de tekst erg relevant is kan 1.000 ook genoeg zijn. Ga je daar onder zitten dan wordt het wat krap, tenzij je een artikel omschrijft in een webshop bijvoorbeeld, maar pagina’s die zijn gemaakt om informatie te verschaffen zoals deze blog, review van een product of een wetenschappelijk artikel kunnen beter wat meer tekst gebruiken.

Gebruik meer headers

Zorg ervoor dat je de teksten opsplitst in meerdere blokken en deze voorziet van kopteksten met H2 en H3 tags. En maak een bewuste keuze voor goede zoekwoorden die in deze kopteksten gebruikt worden. Google indexeert H2 en H3 teksten als indicatie waar de content over gaat en je loopt hierdoor kans dat jouw tekst als featured snippet wordt vertoond in de SERP. Het voegt contextuele relevantie toe. Het is een goede manier om jouw content meer op te laten vallen in de zoekmachines.

Maak gebruik van onderwerpclusters

Start niet zomaar een stuk tekst. Zorg ervoor dat je meerdere stukjes tekst over hetzelfde onderwerp schrijft en koppel deze aan elkaar. Als je dat doet dan kun je de betrokkenheid vergroten omdat mensen de verschillende artikelen zullen willen lezen. Je kan de juiste contextuele interne links toevoegen.

Haal content uit tabbladen

Wees voorzichtig met het gebruik van teveel tabbladen (keuzemenu’s). Meerdere onderzoeken hebben aangetoond dat content beter gelezen wordt als deze uit de keuzemenu’s zijn weggehaald en op de pagina zelf terug te vinden zijn. Natuurlijk kun je niet alle informatie kwijt op één en dezelfde pagina, dat spreekt voor zich, maar maak een bewuste keuze door zo min mogelijk gebruik te maken van tabbladen. Beter een iets te lange pagina dan weer een extra tabblad, het is en blijft een extra handeling die een bezoeker moet verrichten om deze tekst te lezen. Google zal de content op tabbladen niet discrimineren, ze lijken het prima te indexeren en te rangschikken. Het is meer een voordeel voor de bezoeker die het zo makkelijk mogelijk wordt gemaakt.

Core Web Vitals

Core Web Vitals zijn enkele van de pagina-ervaringssignalen die Google in 2021 naar de voorgrond brengt. Het zal binnenkort een echte rangschikkingsfactor worden. We hebben het over alles wat te maken heeft met de gebruikers ervaring van een website. Over het algemeen hebben we het over de sitesnelheid en de vriendelijkheid om acties te ondernemen. Sommige van deze zaken zijn erg technisch en Google heeft een aantal tools, zoals Lighthouse, om jou te helpen deze te achterhalen. Zorg in ieder geval voor een snelle laadtijd van jouw webpagina’s. Op Google Page Speed kun je zien hoe snel jouw website is en wil je hoog scoren in de SERP dan zul je een score van minimaal 80 of hoger moeten hebben. Een tip die ik je kan geven is als jouw website een WordPress website is, maak dan gebruik van WP Rocket, dit is een goede plugin die, mits alles goed ingesteld, jouw website veel sneller zal maken. Het is een geweldige manier om jouw website te versnellen en jou te helpen beter te scoren op enkele van deze Core Web Vitals.

Maak gebruik van dynamische sitemaps

Maak ook gebruik van dynamische sitemaps. Een dynamische sitemap is een sitemap die verandert op basis van wat je wilt dat Google crawlt. Dus als je een grote verzameling aan URL’s hebt die je door Google wilt laten crawlen, plaats de URL’s dan met hoge prioriteit in hun eigen speciale sitemap. Terwijl Google deze crawlt, verwijder je ze en voegt je extra URL’s met hoge prioriteit toe die je door Google wilt laten ontdekken. Houd de sitemap klein en strak, en laat Google weten dat dit degenen zijn waar je op wilt letten.

Passieve linkbuilding

Linkbuilding is en blijft een eindeloze discussie en een bron van zorg voor vele SEO specialisten. Het kost tijd en is ingewikkeld om dit goed te doen. Maar er is een techniek die veel makkelijker en sneller werkt, een techniek die automatisch links genereert. Passieve linkbuilding is het creëren van content die passief links oplevert wanneer mensen deze ontdekken in de SERP’s. Het betekent dat jouw content zo relevant is dat wanneer journalisten, bloggers of andere media autoriteiten deze content vinden ze er naar willen linken. Je doet dat door het soort content te maken waarnaar ze op zoek zijn. Het vergt enige creativiteit, maar denk aan video’s, handleidingen, whitepapers etc. die dusdanig interessant zijn dat anderen hiernaar gaan linken. Wanneer je dat soort content maakt, levert het over het algemeen veel links. Passieve linkbuilding is een van de meest duurzame manieren om in de loop van de tijd links te verwerven.

Actieve linkbuilding

Een gouden tip voor iedereen die geen flauw benul heeft hoe dit aan te pakken, bekijk de links van jouw grootste concurrenten. MOZ heeft een fantastische tool die je hiermee helpt, de Link Explorer. Wanneer je de website van jouw concurrent hier invoert zie je meteen welke links verwijzen naar deze website. Kies alleen de belangrijkste (diegene met een hoge Domein Autoriteit) en zorg dat deze websites ook naar jou linken. In Nederland is startpagina.nl een hele belangrijke en voor Google een vreemde eend in de bijt. Dit platform heeft alleen in Nederland een bizar hoge autoriteit en minder daarbuiten. Wanneer jouw bedrijf dus voornamelijk zaken doet in ons kikkerlandje is dit het platform waar je zeker op wilt staan. Pas op met links die er verdacht uitzien en een lage DA hebben, eigenlijk zijn dat alle links met het woord ‘link’ erin vermeld. Google is niet gek en geeft links afkomstig van websites die er speciaal op gericht zijn alleen maar links te creëren een lage ranking. Ga dus niet ruchsichlos je overal aanmelden, dit kan zelfs negatieve consequenties hebben. Laat je goed informeren.

Probeer behalve de eerste klik ook de laatste te zijn.

Door ook de optie ‘Bewaar voor later’ te gebruiken verhoogd deze webwinkel zijn kans de laatste klik te zijn

Wees de laatste klik

Wat bedoel ik daarmee? Ik bedoel, stel je gebruikers tevreden. Zodra je de eerste klik hebt verdiend is dat natuurlijk al grote winst, maar je wilt ook de laatste klik zijn. Dat betekent dat bezoekers hebben gevonden wat ze zochten. Gebruikerstevredenheid is nummer één. Jouw doel met dit alles is om de gebruiker tevreden te stellen, om hem te geven waarnaar hij/zij naar op zoek is. Dat is de magie van SEO. Ze zijn op zoek naar iets en je bezorgt het ze precies op het moment dat ze ernaar zoeken. Wanneer je de laatste klik bent stijg je bijna gegarandeerd in de ranglijst en krijg je het verkeer dat je verdient.

Dat was de kick-off voor 2021! Mocht je vragen hebben over wat je hierboven hebt gelezen, neem dan gerust contact op!

De kracht van Google Mijn Bedrijf

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 15 minuten

Google Mijn Bedrijf is nog al te vaak een ondergeschoven kindje waar te weinig aandacht aan wordt besteed. Als er wat wordt ingevuld zijn het vaak even snel de standaard gegevens en that’s it. Een gemiste kans. Waarom? Het is een gratis marketingtool en niet de minste. In dit artikel zal ik zo goed mogelijk proberen uit te leggen wat de grote voordelen zijn en hoe deze optimaal te benutten. Over elke instelling moet goed worden nagedacht want dit kan grote gevolgen hebben voor jouw bedrijfsvoering. Het schrijnendste voorbeeld wat ik heb meegemaakt is toch wel dat bedrijven helemaal niets hebben ingevuld, concurrenten dit wel hebben gedaan en wanneer klanten dan op zoek gaan naar de dienstverlening die zij aanbieden verschijnen de concurrenten prominent is beeld. Een sterk voorbeeld was een Italiaans restaurant in een grote stad waar er twee zaten in dezelfde straat. De beste en meest bekende had geen enkele gegevens aangemeld bij Google Mijn Bedrijf (“Iedereen weet ons toch te vinden?”) en het tweede restaurant wat pas recent was geopend had dit wel gedaan. Doordat deze twee restaurants in dezelfde straat zaten en consumenten via via hadden gehoord dat er een goed Italiaans restaurant zich in die specifieke straat bevond kun je al op je vingers natellen wat er fout ging. Namen zijn mensen snel weer vergeten en ons Italiaans is over het algemeen ook niet zo best. Dus werd er vaak de combinatie van ‘italiaan + xxxxstraat’ ingetoetst. En je raadt het al, die concurrent verscheen rechts voluit in beeld met alle toeters en bellen en velen gingen er van uit dat dit wel het restaurant moest zijn waar iedereen het over had. Pas veel later nadat men daar gegeten had (wel of niet naar tevredenheid, dat laat ik in het midden) kwamen deze bezoekers er achter dat ze niet in het restaurant hadden gezeten wat in eerste instantie de bedoeling was. En dit heeft zeker twee jaar geduurd voordat de eigenaar dit in de gaten kreeg. Daarna hebben we dit snel aangepakt en was dit probleem snel opgelost. Resultaat? Een stijging in het aantal klanten van ongeveer 20%. En dat voor een gratis marketinginstrument.

Bedrijfsvermelding op Google Mijn Bedrijf

Gratis vertoning via Google Mijn Bedrijf

Waar beginnen we mee?

Uiteraard begint het met het aanmelden van de standaard gegevens. Belangrijke gegevens zijn:
– Locatiegegevens: hierdoor verschijn jouw bedrijf ook op Google Maps en kunnen bezoekers met één klik meteen zien waar je zit. Bij mobiele surfers kunnen ze meteen op ‘Routebeschrijving’ klikken en dan leidt Google Maps hen direct naar jou toe. Voor bijv. detailhandel en horeca is dit cruciaal.
– Openingstijden: laat weten of je open bent. Maar al te vaak gaan klanten bijvoorbeeld op een maandag naar een winkel toe om dan stomverbaasd te zijn ter plekke een gesloten zaak aan te treffen. Het is jouw goed recht om op maandag gesloten te zijn, maar vermeldt dit dan op Google Mijn Bedrijf en voorkom teleurgestelde klanten. Maar al te vaak gaan teleurgestelde klanten direct naar een concurrent.
– De naam en link van jouw website: Als bezoekers niet via het zoeknetwerk maar via Google Maps jouw bedrijfsgegevens aantreffen, dan moet je het hen mogelijk maken met één klik meteen naar jouw website te gaan. Soms komen mensen door hele andere redenen op Google Maps terecht en vaak bij het inzoomen in een bepaald gebied komen dan de Google Mijn Bedrijf vermeldingen tevoorschijn. Handig als jij zo in beeld komt, toch?
– Foto’s: Zéér belangrijk hier aandacht aan te besteden. Maak (of beter nog, laat maken) zo goed mogelijke sfeerfoto’s die klanten verleiden jouw zaak of jouw website te bezoeken. Houd er rekening mee dat de foto’s in eerste instantie als thumbnails (klein formaat) verschijnen dus foto’s gemaakt met een groothoeklens waar de hele zaak op te zien is zijn hier minder geschikt. Licht een element uit van je zaak. Verkoop je bijvoorbeeld verlichting? Je zal vast wel een heel mooi hoekje hebben met de modernste lampen en dat is voldoende. Klanten weten dan wat ze kunnen verwachten.
– Omschrijving: Omschrijf zo goed mogelijk wat jouw bedrijf doet en waarom klanten juist voor jou moeten kiezen. Dit kun je gerust zien als een gratis advertentie die permanent wordt vertoond. Besteed hier dus serieus aandacht aan.
– Reviews: Nodig klanten uit een goede review te plaatsen. Er is niets dat zoveel wordt gelezen over bedrijven als reviews. En dat is logisch, we trekken conclusies uit wat anderen ons te vertellen hebben omdat dit meestal ‘niet gekleurd’ is. Een restaurant kan zelf zeggen dat ze de beste zijn, maar als klanten daar anders over denken wordt de informatie van deze groep toch serieuzer genomen. Maar wanneer het merendeel van de reviews positief zijn heeft dit een versterkend effect. Andersom natuurlijk niet maar dat spreekt voor zich.

Het is mogelijk via Google Mijn Bedrijf berichten te versturen.

Berichten ontvangen van klanten, het is ook mogelijk in Google Mijn Bedrijf

Gratis marketing voor elk bedrijf

Velen beweren dat gratis marketing niet bestaat of niet werkt. Een beter voorbeeld als Google Mijn Bedrijf ben ik zelden tegen gekomen. Het kost helemaal niets en je verschijnt met jouw bedrijf prominent op Google. Soms worden er kapitalen uitgegeven aan allerlei marketingkanalen en wordt hier totaal geen aandacht aan besteed. Er zijn veel opties die tot directe verkoop kunnen leiden en ik zal er een paar noemen:
– Het is mogelijk speciale aanbiedingen te posten
– Je kunt via ‘Inzichten’ bekijken hoe vaak je bedrijfsprofiel is bekeken en zien hoeveel interesse er is bij bestaande en nieuwe klanten. Met deze informatie kun je je bedrijfsvoering nog beter aan laten sluiten aan de behoeften van jouw doelgroep.
– Doordat er vier manieren zijn om contact te leggen vergoot je de kans op zaken doen. Het aanklikken van de locatie en het direct openen van de website had ik al besproken, het direct bellen en berichten versturen nog niet. Het direct bellen is voor mobiele gebruikers erg vriendelijk want met één druk op de knop wordt er direct telefonisch contact gelegd. Dus niet eerst de hele website doorscrollen naar de contactgegevens. Het versturen van berichten is de ideale feature die vooral wordt gebruikt door potentiële klanten die niet in de gelegenheid zijn om te bellen en geen tijd of zin hebben om te mailen. Even een korte vraag, een kort antwoord en het contact is gelegd!

Plaats aanbiedingen op jouw Google Mijn Bedrijf profiel.

Door korte posts te plaatsen trek je extra aandacht

Belangrijk voor klanten

Welke soorten vragen stellen potentiële klanten? Hoe kan ik zaken met ze doen? Wanneer je nadenkt over jouw Google Mijn Bedrijf-profiel is het belangrijkste element het informeren van potentiële klanten en hoe ze zaken met jou kunnen doen. Je moet ervoor zorgen dat al jouw gegevens regelmatig worden bijgewerkt. Dit omvat het aangeven of je al dan niet tijdelijk gesloten bent tijdens bijv. feestdagen. Als je open bent zou je zo nauwkeurige mogelijk de openingstijden moeten publiceren. Bovendien moet je het bezoekers zo gemakkelijk mogelijk maken om contact met jou op te nemen als ze vragen hebben. Zorg er dus voor dat jouw telefoonnummer correct is, je vraag- en antwoordgedeelte op Google Mijn Bedrijf gecontroleerd is en berichten inschakelen als je personeel hebt om hierop te reageren. Dit zijn allemaal methoden waardoor klanten zich met jou verbonden voelen en waardoor ze worden aangemoedigd om te converteren en bij jou te kopen.

Wat kan je doen om updates over nieuwe en veranderende services op Google Mijn Bedrijf door te geven?
1. Werk jouw attributen bij
Google heeft tientallen zeer zichtbare attributen uitgerold en zal nieuwe blijven introduceren. Dit omvat details zoals of je persoonlijke of alleen online service aanbiedt,
of je thuis bezorgd of dat afhalen alleen mogelijk is, de veiligheidsmaatregelen etc. Houd deze in de gaten en zorg ervoor dat alle relevante attributen op jouw bedrijf worden toegepast.

2. Publiceer diensten en producten
Als je deze beschikbaar hebt voor jouw categorie zijn ze een geweldige manier om nieuwe diensten en producten te introduceren of jouw meest populaire onder de aandacht te brengen.

3. Voeg Google Posts toe
Nu Google de limiet voor API-toegang voor ketens tijdelijk heeft opgeheven, zouden bedrijven van elke omvang gebruik moeten maken van posts. Met posts kunt je tijdige en relevante updates delen over tijdelijke sluitingen, product- en service-updates, promoties en cadeaubon opties.

4. Werk jouw afbeeldingen bij
Als jouw product, dienst of locatie er anders uitziet voor klanten die eerder met jouw bedrijf zaken hebben gedaan, kan dit voor verwarring of teleurstelling zorgen. Onderschat de kracht van bijgewerkte afbeeldingen in jouw Google Mijn Bedrijf-profiel niet. De meeste smartphones hebben een camera van voldoende kwaliteit waarmee je met het grootste gemak elke week een paar foto’s kan maken en kan uploaden naar Google Mijn Bedrijf. De kwaliteit van de foto’s moeten in overeenstemming zijn met jouw bedrijfsvoering. Een kinderspeeltuin mogen simpele foto’s zijn, maar chique eetgelegenheden natuurlijk niet.

5. Publiceer extra uren
Het publiceren van extra urenreeksen helpt om het aanvullende aanbod dat je hebt onder de aandacht te brengen. Dit kan zijn speciale uren voor senioren, online openingstijden, tijdelijke afwijkende openingstijden, afhaaluren etc.

Laat live jouw voorraad zien

Voor detailhandelaren zijn hun voorraadschommelingen en bestelmethoden waarschijnlijk een van de grootste uitdagingen. Dit is de reden waarom bedrijven van elke omvang product-shopping-functies en live voorraad in hun aanbiedingen hebben geïntegreerd. Google heeft in de VS zelfs gratis productvermeldingen uitgerold om bedrijven te ondersteunen. Zodra winkeliers deze optie benutten kunnen klanten meteen zien welke producten er op voorraad zijn. Hiervoor moeten er bepaalde functies geactiveerd worden om de bedrijfsvoorraad te koppelen met Google. Hier kan de klant ook zien welke bezorgopties er zijn; online bestellen maar afhalen in de winkel of bezorging aan huis per post. Bedrijven moeten er dus altijd voor zorgen dat het aanbod van elke locatie up to date is..

Waarom updaten zo belangrijk is

Als je de gegevens van Google Mijn Bedrijf niet regelmatig update loop je de kans dat de informatie onjuist is, zelfs bij je eigen bedrijf. Een goed voorbeeld zijn de restaurants. Door alle beperkingen die (tijdelijk) vanwege de Corona pandemie worden opgelegd zul je dit continue bij moeten houden in je Google Mijn Bedrijf profiel. Schrijven de richtlijnen voor dat dineren niet is toegestaan maar biedt je daarentegen een afhaal service aan, dan is het noodzaak dit te vermelden. Een klant weet dit misschien niet maar heeft mogelijk wel interesse. Hetzelfde geldt voor de openingstijden, schrijven de richtlijnen voor dat je eerder moet sluiten, pas dit dan direct aan. Er wordt nog wel eens gedacht dat iedereen dat wel begrijpt dat als alle restaurants om een bepaald tijdstip gesloten moeten zijn dat je dit dan niet aan hoeft te passen omdat iedereen op de hoogte is. Maar dit is een onjuiste aanname, het heeft ook met de klantbeleving te maken. Klanten kunnen denken “Dit kan helemaal niet, waarom staat hier onjuiste informatie?”, of nog erger, ze staan voor jouw dichte deur. Grote kans dat ze dan helemaal nooit meer terug komen. En ze gaan je dat vast niet vertellen dus zonder dat je het door hebt raak je zo klanten kwijt. Wees secuur in je informatieverstrekking.

Dus afhankelijk van waar jouw restaurant zich bevindt en de richtlijnen die op dat moment gelden, moet je duidelijk vermelden of je ook een bezorgservice verleent, dineren of alleen afhalen mogelijk is en hoe dat in zijn werk gaat. Of dat klanten alleen buiten mogen dineren of dat je een beperkte hoeveelheid zitplaatsen aanbiedt om de minimale 1,5 meter afstand in acht te nemen. En dit laatste kan je mooi combineren met een al lang bewezen marketingtool; ‘Reserveer nu, want op is op!’. Klanten zijn altijd bang om achter het net te vissen, dus grote kans dat dit aanslaat.

Houd je openingstijden actueel op Google Mijn Bedrijf.

Het laatste wat je wilt is dat een klant voor jouw dichte deur staat.

Conclusie

Er bestaat bijna geen bedrijf die geen baat heeft om een profiel aan te maken op Google Mijn Bedrijf. Omdat je ook bepaalde elementen weg kan laten kun je hier dus keuzes in maken, een online webshop heeft bijvoorbeeld geen baat bij de locatievermelding. Door goed na te denken over welke informatie je kenbaar wil maken en welke niet en alle mogelijkheden optimaal te benutten kunnen er grote winsten worden behaald. En het belangrijkste van alles, het is volkomen gratis! Dit is een mooi voorbeeld waar het gezegde ´Voor niets gaat de zon op´ niet opgaat, het kost niets maar het levert wel degelijk iets op. En alles wordt bijgehouden zodat je kunt zien hoeveel mensen inderdaad een routebeschrijving hebben opgevraagd of direct hebben gebeld vanuit het Google Mijn Bedrijf profiel. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van fysiek contact (horeca, winkels, bioscopen, enz.) is het absolute omzetderving geen gebruik te maken van Google Mijn Bedrijf. Een groot percentage zoekopdrachten bevat de intentie de uitkomst dichtbij (dus locatie) te vinden en Google weet dat en speelt hier op in. Maak hier dankbaar gebruik van.

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 12 minuten

Kunstmatige intelligentie en SEO

Als SEO specialist is het noodzaak altijd op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen van Google. Een hele uitdaging. In de afgelopen jaren zijn er veel wijzigingen en veranderingen in het zoeknetwerk van Google waargenomen die allemaal van invloed zijn op de manier waarop we websites ontwikkelen, content schrijven, css codes herschrijven, kortom de hele plan van aanpak is continu in beweging. In dit artikel ga ik de laatste belangrijke ontwikkelingen binnen Google omschrijven en wat dat SEO-technisch voor gevolgen heeft. In de afgelopen tien jaar is kunstmatige intelligentie het speerpunt geworden in de evolutie van SEO. In oktober 2015 begon Google met RankBrain – het machinegebaseerde zoekalgoritme dat Google helpt om relevantere resultaten naar gebruikers te pushen. Hoewel RankBrain inmiddels al ruim vijf jaar draait vangen we nu pas een glimp op van hoe kunstmatige intelligentie SEO de komende jaren zal domineren.

BERT

De laatste en tevens grootste stap vooruit hierin is BERT en dat is niet de chagrijnige Sesamstraat vriend van Ernie maar een uiterst ingenieus formule die teksten kan indexeren op basis van natuurlijke taalverwerking. BERT staat voor Bidirectional Transformers for Language en dat is een hele mond vol. Op dit moment is dit alleen actief in de VS en UK. Maar het zal niet lang duren of het wordt in NL ook uitgerold. Wat houdt het precies in? In het kort is BERT een op neurale netwerken gebaseerde techniek van Google om natuurlijke taalverwerking te herkennen, op waarde te schatten (relevantie) en te koppelen aan de zoekopdracht. En andersom natuurlijk, de zoekopdracht wordt gekoppeld aan de pagina/website. Dit is belangrijk omdat Google zelf al aangeeft dat dit de grootste sprong voorwaarts is in de geschiedenis van het Zoeknetwerk van Google. En dat is nogal een uitspraak. BERT beïnvloedt gemiddeld één op de tien zoekopdrachten en geeft Google een beter begrip van hoe taal wordt gebruikt en helpt het de context van individuele woorden in zoekopdrachten te begrijpen. Het belangrijkste dat je moet weten over BERT (en RankBrain) is dat veel van de SEO trucen overboord kunnen. Deze algoritmes halen ze er haarfijn uit en in het gunstigste geval heeft het geen effect maar in het ongunstigste geval heeft het een negatief effect.

BERT en SEO

BERT is slechts één signaal van hoe Google tekst begrijpt, maar het is een van de belangrijkste in het arsenaal van de zoekmachine. Dat betekent dat zowel webdevelopers als SEO-marketeers zich nu meer dan ooit moeten concentreren op het creëren van natuurlijke, relevante en hoogwaardige content. Google rangschikt pagina’s ook op basis van entiteitsstatistieken, wat inhoudt dat er verschillende kenmerken (entiteiten) worden gekoppeld aan de zoekopdracht. Te denken valt aan interesse, intentie, context, eerder gemaakte zoekopdrachten enz. Wanneer twee personen allebei op dezelfde locatie zitten, allebei achter hun eigen computer en ingelogd zijn in Google en dezelfde zoekopdracht uitvoeren zul je verschil zien in de zoekresultaten die Google zal laten zien. Als individu bouw je een profiel op en dit zal iedere resultaat beïnvloeden. Wanneer een volwassen man bijvoorbeeld de zoekopdracht ‘planeet Venus’ intoetst en deze man is altijd zeer geïnteresseerd in de wetenschap, dan is de kans groot dat er wetenschappelijke resultaten aan hem worden vertoond. Maar, als zijn dochter van tien jaar dezelfde zoekopdracht uitvoert zullen er andere resultaten te zien zijn. Heeft bijvoorbeeld het Jeugdjournaal twee maanden geleden een heel artikel geschreven over deze planeet, dan zal Google deze naar voren schuiven. Dat BERT uiterst complex in elkaar zit moge duidelijk zijn, fascinerend is het zeker ook.

Rankbrain van Google, kunstmatige intelligentie voor maximale relevantie voor hun bezoekers

Rankbrain van Google, kunstmatige intelligentie voor maximale relevantie voor hun bezoekers.

BERT in de praktijk

Dat BERT veel opschudding heeft veroorzaakt in de technische SEO-scene laad zich raden. Het machine learning proces is hiermee naar een nieuw niveau getild en Google is in staat om nauwkeurig de waarschijnlijkheid van gebruikersintentie te berekenen. Bovendien zijn entiteiten minder afhankelijk van links als rangschikkingsfactor dus, afhankelijk van wat jouw SEO-strategie is, kan dit resulteren in de behoefte aan grote aanpassingen in jouw SEO beleid.
Het belangrijkste aspect dat je moet overwegen is hoe Google de entiteiten op jouw website zal indexeren. Als je bijvoorbeeld telefoons verkoopt moet je bedenken hoeveel verschillende soorten, kleuren, maten, merken en concepten er bestaan. Elke telefoon vertegenwoordigt een andere entiteit, wat betekent dat je moet nadenken over hoe je elk product moet kaderen zodat het voldoet aan de verwachtingen van gebruikers en aan de leermogelijkheden van Google. Door gedegen en gedisciplineerd te werk te gaan is het mogelijk dat na enige tijd de website zelf een entiteit gaat worden. Wikipedia is een prachtig voorbeeld, ook zij zijn ooit klein begonnen en moesten er zelf zorgen “vertrouwen” te winnen bij Google en nu hebben ze een zeer hoge entiteitsstatus. Dit is zo ver gegroeid dat een vermelding van een bedrijf of persoon op Wikipedia indirect zal leiden tot een hogere entiteit in Google. Het is als klimmen in een Pyramide, hoe hoger de entiteit hoe meer data onder jouw website “hangt” wat juist geleid heeft tot deze status.

Google Discover

Google Discover werd uitgebracht in juni 2017 wat leidde tot een nieuwe manier van informatieverstrekking, een waar geen zonder zoekopdracht aan vooraf gaat. Discover is een AI-aangedreven tool voor contentaanbeveling en claimt tachtig miljoen actieve gebruikers. In Google Discover is een extra laag toegevoegd, de Topic Layer, die is ontworpen om te begrijpen hoe de interesse van een gebruiker zich in de loop van de tijd ontwikkelt en voor welke onderwerpen je mogelijk interesse zal hebben. Door de vele onderwerpen te onthouden waarin een gebruiker is geïnteresseerd identificeert Discover de meest nauwkeurige content die moet worden geleverd vanaf een reeks verschillende websites. Om in Discover te verschijnen schrijft Google voor dat de pagina’s moeten zijn opgesteld en voldoen aan het inhoudsbeleid van Google Nieuws. Er zijn geen speciale tags of gestructureerde gegevens vereist. Het rangschikt inhoud op basis van algoritmes dat de kwaliteit van de inhoud inspecteert naast de interesses van de gebruiker en het onderwerp van de pagina op de website. De exacte formule is onbekend, maar op basis van verschillende onderzoeken en experimenten hebben we nu een redelijk goed beeld van hoe het werkt. Volgens Google zijn er twee manieren om de prestaties van jouw inhoud binnen Discover te verbeteren, namelijk het plaatsen van interessante inhoud en het gebruik van afbeeldingen van hoge kwaliteit. Zorg er zoals altijd voor dat jouw content uniek en van hoge kwaliteit is en een prettige ervaring voor gebruikers biedt. Met prettig wordt bedoeld, het juiste lettertype (niet te groot of te klein), responsive inhoud (voor mobiele gebruikers), snelle laadtijd etc. En de teksten moeten door de semantische algoritmes worden “goedgekeurd”, dus maak de teksten leesbaar en prop het niet vol met technisch jargon of zoekwoorden bijvoorbeeld. De andere kant doorslaan is net zo funest, als de teksten worden geclassificeerd als ‘algemene content’ dan worden er dus veel woorden gebruikt maar zonder inhoud.

Google Lens

De grootste verandering in het zoeken naar afbeeldingen vond plaats in september 2018 toen Google Lens werd uitgerold. Niet alleen begonnen aanbevolen video’s te verschijnen bij het zoeken naar afbeeldingen, maar er werden ook AMP-verhalen en nieuwe rangschikkingsalgoritmen en tags vrijgegeven. Er is een trend gaande dat afbeeldingen steeds meer gebruikt worden om doelen te bereiken, producten te kopen en nieuwe informatie te leren. Dat afbeeldingen een puur illustratief doel hadden is inmiddels verleden tijd. Laatst was ik zelf op zoek naar skeelers om cadeau te geven aan een 12 jarige jongedame. Ik herinner me dat ik meteen overschakelde op afbeeldingen en pas bij het zien van een “geschikt” exemplaar op de afbeelding klikte. Iedereen weet dat je dan naar de website zelf gaat en meestal tot aankoop over kan gaan. Het scheelt oeverloos gesnuffel op allerlei websites omdat je weet dat je toch in eerste instantie op zoek bent naar een item wat visueel aan je verwachting voldoet. Is dat niet in orde, dan gebeurt er sowieso meestal niets. Google heeft altijd vermeld dat afbeeldingen correct moeten worden geoptimaliseerd en gemarkeerd, dus als je nog niet bent begonnen met het toevoegen van dergelijke gegevens of informatie aan jouw afbeeldingen dan moet dit prioriteit krijgen. Het is gangbaar dat de SERP een universeel zoekresultaat presenteert dat afbeeldingen, video’s, kaarten, nieuws en winkelvermeldingen omvat. De mogelijkheid om te verschijnen in een universeel (of gemengd) resultaat is gewoon een andere reden waarom correct getagde en gemarkeerde afbeeldingen zo belangrijk zijn. Ten slotte heeft Google visuele zoekattributen voor afbeeldingen toegevoegd aan zoekresultaten. Het interessante van deze update is dat deze attributen nu beschikbaar zijn als afbeeldingscarrousels in de belangrijkste zoekresultaten

Google Lens identificeert afbeeldingen en koppelt deze aan zoekopdrachten

Google Lens identificeert afbeeldingen en koppelt deze aan zoekopdrachten

Google EAT-formule

E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (of in het Nederlands Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid). Het is een ranking norm die Google hanteert om website te keuren op basis van cruciale factoren. Al wordt deze formule bij de ene website strikter gehanteerd dan bij de andere, het is voor iedere online marketeer belangrijk te weten wat dit inhoud. Wanneer jouw website voornamelijk blogs bevat met teksten en zelf geschoten foto’s over je dagelijkse ochtendwandeling, dan zal Google dit minder strikt hanteren dan wanneer de content gericht is op zaken als gezondheid, financiën of veiligheid. Deze laatste categorie valt ook wel onder de YMYL (Your Money or Your Life) categorie wat impliceert dat wanneer de content directe invloed uitoefent op iemands toekomstige geluk, gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid dit invloed kan hebben op iemands leven en deze content dus extra aandacht zal krijgen. Het probleem is echter dat de meeste websites (en zeker de websites waar SEO-specialisten aan hebben gesleuteld) over het algemeen YMYL-pagina’s of -onderwerpen zullen hebben en Google neemt grote stappen om ervoor te zorgen dat YMYL-inhoud van lage kwaliteit of twijfelachtige inhoud wordt verwijderd. Het is niet mogelijk de E-A-T formule te beïnvloeden omdat het geen algoritme is, maar je kan wel wijzigingen aanbrengen om ervoor te zorgen dat jouw site de juiste kwaliteitssignalen naar Google stuurt.

De semantiek van zoekwoorden

Google is erg slim geworden in het begrijpen waarnaar een gebruiker zoekt op basis van slechts een paar basiswoorden. Dit algoritme heeft inderdaad een diepgaand begrip van semantiek en verlangt ernaar gebruikers te voorzien van een schat aan informatie. Dit betekent dat het nog nooit zo belangrijk is geweest om hoogwaardige, diepgaande en zinvolle content voor gebruikers te creëren, maar je moet ook nadenken over de informatiestructuur. Als je bijvoorbeeld outdoor kleding verkoopt kun je uitgebreide educatieve artikelen schrijven over welke kleding voor welke activiteiten het meest geschikt is, welke kleding de beste keus is voor welk weertype en uit welke materialen deze kleding bestaat. Wanneer al deze onderwerpen worden onderverdeeld in compartimenten dan kan zowel Google als de bezoeker makkelijker navigeren door de menu´s om een totaalbeeld te krijgen van de aangeboden content. Zorg dus voor een heldere en overzichtelijke menustructuur. De afgelopen jaren zijn de zoekresultaten enorm geëvolueerd. Ze zijn zelfs zo sterk veranderd dat het in sommige gevallen niet de meest lucratieve positie is om als eerste te worden geplaatst in de organische zoekresultaten. Dit is iets dat slechts een paar jaar geleden ondenkbaar zou zijn geweest. Met de introductie van Voice Search, rich snippets, kennispanels, Google Mijn Bedrijf, afbeeldingen en uitgebreide resultaten moeten SEO-marketeers nu een hele nieuwe reeks technische marketingstrategieën overwegen om in organische zoekresultaten tevoorschijn te komen.

SERP

SERP staat dus voor Search Engine Results Page en het is moeilijk om te weten waar Google het komende jaar met deze SERP’s naartoe gaat. Het is continu in ontwikkeling en strategieën die we vandaag gebruiken voor de zoekomgeving kunnen zomaar binnen zes maanden weer achterhaald zijn. Neem bijvoorbeeld de recente toevoeging en daaropvolgende verwijdering van favicons in de SERP’s, inmiddels heeft Google deze wijziging weer ongedaan gemaakt wat bewijst dat we nooit kunnen voorspellen welke wijzigingen tijdelijk of blijvend zijn. Zorg ervoor dat jouw strategieën flexibel zijn en bereid je voortdurend voor op online veranderingen in zowel jouw branche als de constant evoluerende zoekomgeving. Let ook op de variabele factoren zoals seizoen gebondenheid van zoekopdrachten en gebruik tools zoals Google Trends om eventuele afwijkingen hierin op te vangen.

Conclusie

Onderstaande punten zijn zo belangrijk dat ik ze puntsgewijs heb opgeschreven. Zorg ervoor dat geen enkel punt is overgeslagen aangezien dit grote consequenties heeft op de vindbaarheid van jouw website:

  • Zorg er voor dat de website voor mobiele apparaten geschikt is.
  • De snelheid van de laadtijd moet zo snel mogelijk zijn.
  • Is de content op de website relevant en van goede kwaliteit? Vermijd content die weinig van doen heeft met het primaire doel. Geen pagina over het weer als je website over computer benodigdheden gaat. De kwaliteit betreft een breed scala aan punten zoals schrijfstijl, spellingsfouten of grammaticale onjuistheden.
  • Vermeld altijd duidelijk de contactgegevens. De afkorting NAP is hierin leidend, deze staat voor Name, Adress en Phone number. Een webwinkel die deze gegevens niet vermeld is kansloos. Dit heeft te maken met de betrouwbaarheid van de website.
  • Wanneer je iets verkoopt, zorg voor een pagina geheel gewijd aan klantenservice met daarin zoveel mogelijk vragen en antwoorden verwerkt. Stel je klant gerust.
  • Voorzie de website regelmatig van nieuwe content, zeker in een branche die “in beweging” is. Verkoop je bloemen dan is dit minder belangrijk dan wanneer je bijvoorbeeld anti virus software aanbiedt.
  • Zorg voor een duidelijke structuur binnen je website. Vinden klanten snel waar ze naar op zoek zijn?
  • Wees overtuigd dat de schrijver ook gekwalificeerd is om de content te plaatsen. Dit heeft met autoriteit te maken. Als een professor een artikel schrijft over klimaatverandering zal dit een hogere waarde vertegenwoordigen dan een burger zonder deze kwalificaties.
  • Zorg voor externe platforms die verwijzen naar jouw website. Hoe belangrijker dit platform hoe meer waarde. Dus een link vanuit Wikipedia naar jouw website zorgt voor hogere ranking dan een link vanuit een onbenullige website.
  • Schrijf geen teksten om hoger in Google te komen maar informeer je bezoeker. Leg de focus altijd op je bezoeker, prospect of klant en “vergeet” Google eigenlijk. Dit klinkt tegenstrijdig maar als je al je focus op je klant legt ziet Google dat vanzelf en volgen de resultaten automatisch.

Al deze punten, mits correct toegepast, zullen gegarandeerd leiden tot meer (relevant) verkeer en uiteindelijk ook tot meer conversies. Het gaat niet over een nacht ijs maar dat moet je ook niet willen. Gedegen en betrouwbare SEO-marketeers zullen altijd zeggen dat correct SEO-werk zijn tijd nodig heeft. Beter een langzame maar stabiele stijging dan een snelle met alle risico’s van dien.

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 12 minuten

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het proces waarbij andere websites verkeer naar jouw website leiden. Als je de autoriteit (hoeveel waarde Google toekent) van jouw website wilt vergroten dan kun je eigenlijk niet om linkbuilding heen. De algoritmen van Google zijn complex en evolueren continu, maar backlinks blijven een belangrijke factor in hoe elke zoekmachine bepaalt welke sites op welke zoekwoorden worden gerangschikt. Het bouwen van links is één van de vele tactieken die worden gebruikt bij zoekmachineoptimalisatie (SEO) omdat links een signaal zijn voor Google dat jouw site een belangrijke hoeveelheid informatie verschaft. Van belang is dus te zorgen dat belangrijke websites links doorsturen naar jouw website. Als je een lange termijn visie hebt moet je je alleen bezighouden met natuurlijke linkbuilding, dat wil zeggen het proces van het verdienen van links in plaats van ze te kopen of te bereiken door middel van manipulatieve technieken (ook wel bekend als black-hat SEO, daarover later meer).

Waarom is linkbuilding zo belangrijk?

Natuurlijke, organische linkbuilding is een moeilijk en tijdrovend proces. Niet alle links zijn zomaar gemaakt: een link van een gezaghebbende website zoals FrankWatching heeft een grotere impact op jouw ranglijst dan een link van een kleine of nieuw gebouwde website. Maar links van hoge kwaliteit zijn moeilijker te vinden. Ik probeer hier uit te leggen hoe je kwaliteitslinks kunt bouwen die jouw organische positie verbeteren zonder dat de richtlijnen van Google worden geschonden. Onthoud dat linkbuilding absoluut noodzakelijk is om hoge organische zoekresultaten te behalen. Linkbuilding is belangrijk omdat het een belangrijke factor is in hoe Google webpagina’s rangschikt. Google merkt hierover op dat; “Over het algemeen kunnen webmasters de positie van hun sites verbeteren door het aantal sites van hoge kwaliteit dat naar hun pagina’s linken, te verhogen.” Het belangrijkste concept dat je moet begrijpen is dat, zoals Google zegt, de kans groter is dat jouw inhoud hoger scoort voor de zoekwoorden die voor jou van belang zijn als je externe websites kan laten linken naar jouw pagina’s.

Effectieve linkbuilding-strategieën

Ik benoem hieronder de meest gebruikte en legale technieken om linkbuilding toe te passen:

Relevante content en promotie
Creëer boeiende, unieke content van hoge kwaliteit waar mensen graag naar willen verwijzen en door middel van een link. Zet alle kanalen in die er voor kunnen zorgen dat anderen met deze content in contact komen. Je moet jouw content verspreiden en niet afwachten totdat iemand misschien vanzelf deze content zal zoeken op jouw website.

Recensies en beoordelingen
Breng jouw product of dienst onder de aandacht van experts in deze branche, zoals populaire bloggers of mensen met een groot aantal volgers op sociale media. Als je een widget plaatst van review websites zoals de Feedbackcompany of TrustPilot op jouw website dan heet dit ook een positieve invloed.

Links van vrienden en partners
Vraag mensen die je kent en mensen met wie je samenwerkt om naar jouw site te linken. Onthoud dat relevantie ertoe doet; links van sites die tot dezelfde branche horen hebben meer waarde dan links van willekeurige, niet relevante sites.

Links van websites met grote naamsbekendheid
Dit is zeer zeker niet gemakkelijk omdat je niet snel een website met veel autoriteit bereid zal krijgen zomaar een link te plaatsen naar jouw website. Toch is hier veel mogelijk en loopt advertising
en informatieverstrekking nogal eens door elkaar heen. Stel een bekende website plaats regelmatig artikelen over aangelegenheden in een bepaalde branche. Het komt vaak voor dat je dan tegen betaling ook een artikel mag plaatsen op hun website met in dat artikel een link naar jouw website. En dit is allemaal nog keurig binnen de regels omdat hier sprake is van relevantie. De content doet ter zake en de auteur hoeft niet per sé verbonden te zijn met deze website.

Het belang van interne links

Het kan even duren om veel links te maken, maar wees geduldig en onthoud dat het kopen van links in strijd zijn met de richtlijnen van Google en in de meeste gevallen verwoestend zijn voor jouw SEO. Begin er niet aan. Er is een gemakkelijke, ondergewaardeerde manier om links te bouwen naar de pagina’s waarvoor je de positie van Google probeert te verbeteren. En het is een methode waar je volledige controle over hebt: interne linkbuilding. Er zijn wel twee belangrijke factoren waar je rekening mee moet houden:

Ankertekst 
Een van de belangrijkste dingen waarmee zoekmachines rekening houden bij het rangschikken van een pagina is de daadwerkelijke tekst die wordt gebruikt bij de link. Stel je schrijft een artikel over de sport golfen en je wilt een stuk tekst linken naar jouw pagina waarop een set bekende golfclubs te vinden zijn van het merk Callaway. Dan is een slechte ankertekst; “Om goed te kunnen spelen heb je goed materiaal nodig” met de link geplaats bij de woorden “goed materiaal”. Een goede ankertekst zal zijn; “Eén van de beste een meest verkochte golfclubs zijn die van het merk Callaway” met de link geplaats bij de tekst “Callaway”. De eerste optie zal weinig tot geen autoriteit krijgen van Google, de tweede des te meer. 

Kwaliteit van de linkpagina
Een andere belangrijke factor is de kwaliteit van de pagina die de link verzendt. Google waardeert links van betrouwbare pagina’s van hoge kwaliteit meer dan die van twijfelachtige sites. Pagina’s waarop de link is gericht – Wanneer mensen over jouw site praten zullen ze meestal naar de startpagina linken. Dit maakt het voor de onderliggende pagina’s moeilijker om hoge rankings te behalen. Zorg dat niet alle links naar dezelfde pagina leiden, verdeel dit over alle pagina’s van je website.

Waar beginnen we mee?

Helaas zijn bovengenoemde punten allemaal zaken waar je zelf geen controle over hebt als deze andere sites naar ons toe linken. Maar je hebt natuurlijk alle controle over de interne links die op jouw website zelf staan. Bepaal dus eerst welke ankertekst je wilt gebruiken. Bepaal naar welke pagina de ankertekst verwijst. Zorg ervoor dat de kwaliteit en inhoud waar de link naartoe verwijst hoog is, het is tenslotte jouw website. Het bouwen van externe links naar jouw site is belangrijk, maar door je meer te concentreren op de optimalisatie van de interne links kunt je hoogwaardige inbound links maken met de juiste ankertekst naar de juiste pagina’s. En dit zal een serieuze rankingboost geven en is helemaal gratis.

Het bouwen van interne links

Dus hoe bouw je deze relevante, kwalitatieve interne links? Je kan in een paar eenvoudige stappen een systeem opzetten om jouw pagina’s met elkaar te verbinden. Je moet altijd beginnen met een zoekwoordonderzoek om talloze zoekwoorden te vinden die zowel relevant als populair zijn. Vervolgens moet je deze trefwoorden strategisch groeperen om een zoekvriendelijke informatiestructuur te creëren. De laatste stap is om dit zoekwoordonderzoek toe te passen met onderlinge links. Dus door deze zoekwoorden naar pagina’s te linken die content tonen die gelieerd zijn met dat zoekwoord. Dit is een cruciale stap. Je moet er zeker van zijn dat je naar de juiste pagina’s linkt met de juiste ankertekst. Zorg ervoor dat er op elke pagina meerdere interne links staan die doorverwijzen naar andere relevante pagina’s van jouw website. Overdrijf niet, in één alinea tientallen links maken is erg onrustig om te lezen en zal Google als negatief waarderen. Ook voor dit geldt, overdrijf niet en gebruik altijd je gezonde verstand.

Linkbuilding behoort nog steeds tot een van de meest effectieve SEO technieken

Link building, nog steeds een goede techniek?

Als je wilt dat je website goed presteert in Google dan moet je zorgen voor zo veel mogelijk inkomende links. Dus andere websites die verwijzen naar die van jou. Correct? De gedachte erachter is als volgt; om je website bovenaan de resultatenpagina’s van Google te krijgen voor een bepaald zoekwoord wordt de linkbuilding techniek al heel lang toegepast. Links kunnen verkeer genereren en zo bijdragen aan de autoriteit van een website. Vroeger had je met deze techniek op SEO gebied al de grootste winst behaald. Ja… dat was vroeger… Heeft linkbuilding nu geen effect meer dan? Ik zal de laatste zijn die dat beweerd. Maar het zit tegenwoordig ingewikkelder in elkaar. Om goede SEO resultaten te bereiken is er meer nodig dan het linken van een paar relevante zoekwoorden naar een site. Er zijn zelfs websites die hele goede resultaten bereiken zonder één echte link. Hier zal wel meer tijd in gaan zitten omdat “gewone” optimalisatie vooral een kwestie is van het op een juiste manier plaatsen van relevante content. Maar (!) wanneer standaard SEO-technieken worden gecombineerd met traditionele linkbuilding kunnen er zeer goede resultaten worden behaald.

Hoe is link building ontstaan?

Toen SEO net geboren werd en de online marketeers namen voorzichtig de eerste stapjes kwamen sommige op het onethische maar zeer lucratieve idee om contracten af te sluiten bij link farms. Wat zijn dat? De naam zegt het eigenlijk al; online boerderijen waar tegen een vaste prijs grote hoeveelheden links werden ingekocht. Een overvloed aan links werden overal op de website geplaatst en er werd gezorgd voor grote hoeveelheden inkomende links, ongeacht de kwaliteit. Kwantiteit was veel belangrijker dan kwaliteit. Maar er is een woord in de vorige zin wat ik wil benadrukken: “was”. De algoritmes van Google zijn zo slim geworden dat ze links indelen in kwalitatieve links en niet-kwalitatieve links. Ook een buitensporige hoeveelheid inkomende links van een niet relevant domein worden ingedeeld in de categorie spam. Ze hebben geen enkele toegevoegde waarde meer, er worden zelfs “strafpunten” voor uitgedeeld. En dat resulteert in een positie op een pagina ergens achteraan. De cowboys staan gelukkig dus buiten spel. De nieuwe richtlijnen zijn streng en dat is maar goed ook. Sites die deze nieuwe richtlijnen schenden worden zwaar bestraft. Sommige worden zelfs volledig uit de zoekresultaten verwijderd totdat de backlink-portfolio weer op orde is. Ondanks deze evolutie zijn links helaas nog steeds een fundamenteel onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Maar dat betekent niet dat dit voldoende is.

Wat is nog meer belangrijk?

Links zijn een goed begin, maar de algoritmes van Google blijven zich ontwikkelen en daar zit hem net de uitdaging. Het is een never-ending-proces. Lanceert Google weer nieuwe richtlijnen, dan kun je maar beter zorgen dat je daarvan op de hoogte bent, of iemand inhuurt die daarvan op de hoogte is. Je kunt het vergelijken met een groep vogels die vliegen in een V-formatie. Er is er een die de koers bepaald (in dit geval Google) en wanneer de vogel op kop ineens van koers veranderd en je let even niet op ben je zo uit de groep verdwenen en kost het veel moeite de groep weer terug te vinden. Google wil dat alles in een website er op is gericht de bezoeker te informeren. Dus niet om te klimmen in de zoekresultaten. En Google wordt steeds beter in het maken van onderscheid hierin. De eerste stap in dit proces is het verbeteren van de kwaliteit en relevantie van de content. Hieronder noem ik andere effectieve manieren om de online geloofwaardigheid, vertrouwen en zichtbaarheid van jouw website te verbeteren.

Zorg voor zoveel mogelijk verschillende kanalen die leiden naar jouw website

Vermeldingen op andere relevante websites
Wanneer klanten en andere bedrijven jouw merk in een positieve context noemen, is het een klein virtueel schouderklopje en een blijk van vertrouwen. Zelfs als ze niet rechtstreeks naar een website linken heeft zo’n vermelding op een kwaliteitssite een positief effect. Als surfers de naam van jouw merk vaak online tegen komen op andere websites zullen ze waarschijnlijk jouw bedrijf Googelen en zo de website bezoeken. De belangrijkste stap is de bedrijfsvermelding op bekende sites als de telefoongids.nl. Deze sites hoeven niet naar jouw website te linken, maar ze moeten informatie bevatten zoals het fysieke adres en telefoonnummer van jouw bedrijf. Dit zijn websites met hoge autoriteit en daar hecht Google veel waarde aan.

Recensies
Door een overvloed aan keuzes raken bezoekers steeds sneller wantrouwend tegenover websites die ze niet kennen. Het vertrouwen is te winnen door klanten recensies te laten plaatsen op je website. Weinig zaken worden zoveel belezen als ervaringen van andere klanten. Twee bekende bedrijven die deze diensten aanbieden zijn het Webwinkelkeurmerk en de Feedback Company. Bezoekers weten dat bedrijven hun eigen product of dienst de hemel in prijzen en dat klanten een meer gedetailleerder beeld geven. Pas op met het verwijderen van negatieve recensies, als er alleen maar positieve recensies staan wekt dat ook argwaan. En door op een professionele en snelle manier te reageren kun je een negatieve review in een veel sterkere positieve veranderen.

Influence Marketing
Influence marketing houdt in dat je bepaalde personen met veel autoriteit jouw website aan laat prijzen. Dit kunnen beroemdheden zijn, wetenschappers of personen die door jouw doelgroep enorm gewaardeerd worden. Je ziet bijvoorbeeld vaak video’s voorbijkomen van een nieuwe type auto waarin een monteur de auto helemaal doorneemt en een testrit maakt. Hij is overwegend positief maar plaatst ook hier en daar kleine kanttekeningen. Wat is hier aan de hand? De “monteur” kan bij de importeur korting hebben gekregen als hij een video op zijn kanaal plaatst of hij mag een week lang gratis met de auto rondrijden. Er zijn genoeg constructies te verzinnen die als resultaat hebben dat het lijkt of dat er een belangeloze boodschap wordt overgedragen, maar in de werkelijkheid zit er wel vaak iets achter. Is daar iets mis mee? Daar zijn de meningen over verdeelt. Organisaties zoals de Consumentenbond worden betaald om onafhankelijk te zijn, dus mocht jouw bedrijf daar een waardevolle vermelding krijgen is het absoluut noodzaak dit in alle marketingkanalen te gebruiken. Let er wel op dat je dit nooit zonder toestemming doet.

Sociale media
Het wijdverbreide en dagelijkse gebruik van sociale media maakt dat vele bedrijven hier handig op inspelen. Het adverteren op Facebook is een bekend fenomeen en hier kunnen bepaalde doelgroepen effectief mee bereikt worden. Echt succes op sociale media vereist tweerichtingscommunicatie. Dit komt tot stand wanneer een bezoeker bereid is om met jouw bedrijf in contact te komen en je ontwikkelingen te volgen. Een zeer effectief systeem hierin is dat bijvoorbeeld een video van een nieuw product wordt geliket en gedeeld met anderen. De piramide die dan ontstaat zorgt er voor dat er in een mum van tijd een boodschap onder een grote doelgroep wordt vertoond.

De manier waarop backlinks veranderen

Links zijn nog steeds een belangrijke maatstaf voor de geloofwaardigheid en het vertrouwen van websites, maar ze zijn niet de enige manier om hoger te scoren in Google. Gesproken zoekopdrachten hebben de manier van zoeken ingrijpend veranderd want hierdoor zoeken mensen niet meer met één zoekwoord of woordgroep. In plaats daarvan gebruiken ze zeer specifieke long-tail-zoekwoorden en complexe woordgroepen. Google beloont websites die meer doen dan alleen maar veel links plaatsen op exacte zoekwoorden of woordgroepen.

Conclusie:

Het is belangrijk om hoogwaardige backlinks van gerenommeerde externe websites te blijven gebruiken. Dit soort aandacht kan zeer effectief zijn voor een website, maar vergt veel tijd in het onderhouden en up to date houden. Wanneer deze techniek wordt gecombineerd met ‘niet-gekoppelde’ verwijzingen zoals aanbevelingen, vermeldingen bedrijvengidsen en recensies op externe sites is er een win-win situatie. Google indexeert dan waardevolle backlinks en komt de naam en/of url van jouw website op andere relevante websites tegen. Dit zal zeker zorgen voor betere organische resultaten. Onthoud wel het volgende: je kunt beter langzaam groeien wat in de regel een stabiele positie als gevolg heeft dan in een paar weken tijd helemaal bovenaan te staan. Snelheid is vaak gevaarlijk. Kwaliteit heeft zijn tijd nodig en dit geldt niet alleen voor goede wijn.