27 jan 10 SEO-tips voor 2022
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 19 min.
Weer een nieuw jaar dus tijd voor een Blog met de beste tips voor dit jaar! Ondanks dat veel van onderstaande tips al eerder zijn besproken in mijn vorige Blogs zijn er wel in Google wijzigingen doorgevoerd die maken dat de punten opnieuw aandacht verdienen. Ook kan het geen kwaad sommige punten nog eens te herhalen aangezien dit bewezen succesformules zijn. Dus laten we meteen beginnen.
1. A/B-testing
Een van de beste manieren om erachter te komen wat nou het beste werkt is A/B testing. Ook al heb je gegronde redenen dat dit specifiek voor jouw website de beste optie is, test het in ieder geval! Het klinkt misschien ingewikkelder dan het lijkt, maar een eenvoudige en doeltreffende manier is voor twee goed lopende pagina’s twee verschillende invalshoeken te proberen en na een maand kijken wat beter heeft gewerkt. Stel dat je twijfelt of je conversievenster A of B moet gebruiken, dan gebruik je het ene venster bij de ene pagina en het andere bij de andere pagina. Na 100 conversies verdeelt over deze twee artikelen kun je dan meten wat het beste werkt. Zorg er wel voor dat andere variabelen die deze meting kunnen beïnvloeden worden uitgesloten. Een andere veel gebruikte optie is om de dag een element te wisselen op meerdere pagina’s (dus bijv. het conversievenster) en als blijkt dat er na een maand duidelijk betere prestaties zijn op de dagen dat er een bepaald type venster wordt gebruikt weet je wat werkt. Dit geldt ook voor teksten, afbeeldingen, kleuren etc. Test zoveel mogelijk, want alleen met testen weet je het zeker.
2. Gebruik vraag & antwoord
Het is je ongetwijfeld opgevallen, je stelt een vraag in Google en jouw vraag komt exact tevoorschijn met het antwoord eronder. Google wil dat een bezoeker zo snel mogelijk zijn of haar vraag beantwoord krijgt en waar een bezoeker vroeger een hele pagina voorgeschoteld kreeg en zelf maar op zoek moest naar het antwoord ergens op de pagina, wordt nu meteen boven de organische resultaten het antwoord zichtbaar. Wanneer je daarop klikt word je meteen naar die alinea geleidt op de pagina en is de vraag + antwoord met een kleur gemarkeerd. Zorg dus dat je vragen waarvan je weet dat ze leven onder jouw publiek letterlijk in een tekst opneemt en je hebt grote kans dat dit goed zichtbaar wordt vertoond in de resultaten van Google.
3. FAQ schema
FAQ schema is een stukje code dat je toevoegt aan een pagina zodat Google weet dat hier een vraag en antwoord te vinden is. Het FAQ schema is speciaal voor veel gestelde vragen. Er is een goede Plug-in die je helpt dit snel op te zetten in je website. Maar “snel” is een relatief begrip hier natuurlijk, want als je een webshop hebt met 1.000 artikelen en daaraan gerelateerd zijn meerdere vragen per artikel, nou, dan ben je even bezig met al deze vragen hier onder te brengen. Maar Google beloont dit wel door mogelijke vertoningen van de vraag en jouw antwoord hoog in de resultaten te laten zien. Dus heb je een dienstverlening of biedt je producten aan waar erg veel vragen over worden gesteld en waarvan je weet dat deze ook veel in zoekmachines worden ingetypt, dan is het sterk aan te raden deze vragen in een FAQ-schema onder te brengen.
Bovenaan in de zoekresultaten worden meteen vragen beantwoord
4. Herschrijf je paginatitel
Voor degene die het mogelijk nog niet was opgevallen; Google herschrijft regelmatig paginatitels. Onderzoek heeft uitgewezen dat Google tussen de 60% en 80% van de titels van een site herschrijft. Waarom doet Google dit? Is de titel te lang? Mis ik belangrijke trefwoorden? Gebruik ik woorden waar Google niet blij van wordt? Het belangrijkste is dat je deze herschrijvingen van Google evalueert want je kunt hier veel van leren. Als je de variant die Google laat zien ook goed vindt, is het aan te bevelen de tekst te wijzigen in de variant die Google gebruikt. Het is zaak het patroon te herkennen zodat je bij jouw volgende nieuwe pagina’s beter aan zal sluiten op hoe Google het graag ziet.
5. Optimaliseer de navigatie
Besteed veel aandacht aan de mogelijkheden voor een bezoeker om te navigeren door jouw website. Natuurlijk zijn tabbladen een uitstekende, maar ietwat achterhaalde manier om bezoekers door je website te laten navigeren. Beter is te werken met een menustructuur met drop down-menu. Je ziet deze overal terug in bijvoorbeeld webshops van de grote jongens als Coolblue en Bol. Ook filtermenu’s zijn bijzonder effectief (of een combinatie daarvan). Het gaat er om te kijken hoe de bezoeker zo snel mogelijk vindt waar hij/zij naar op zoek is. Omschrijf je bijvoorbeeld een kledingstuk en komt halverwege de pagina de beschikbare maten aan bod, dan is een conversievenster met ‘Bepaal hier jouw ideale maat!’ een schot in de roos. De klant wordt verleid om te kijken of dit artikel überhaupt in zijn of haar maat te krijgen is en als dit dan zo blijkt te zijn is de kans op verkoop weer een stuk dichterbij. Zorg ervoor dat alle mogelijke belemmeringen zo snel mogelijk worden opgelost zonder dat een bezoeker hier moeite voor moet doen. Wordt het artikel vertoont in een bepaalde kleur en zijn er meerdere kleuren beschikbaar, dan moet dit meteen duidelijk en verleidelijk worden weergegeven door middel van een andere button of carrousel zodat het artikel spelenderwijs steeds beter zal aansluiten op de behoefte van de klant. Laat een klant zo min mogelijk van pagina’s wisselen, hoe meer wisselingen, hoe groter de kans dat de bezoeker verdwaalt raakt.
Deze links zorgen voor een snelle navigatie door de website
6. Interne link optimalisatie
Aangezien de UX (User Experience) een steeds belangrijkere rangschikkingsfactor wordt bij Google is het zaak de interne links zo efficiënt mogelijk in te stellen. Dit kan op veel verschillende manieren en bedrijven worden steeds vindingrijker met mogelijkheden. De meest basale manier van een woord hyperlinken en dit door middel van een kleur kenbaar te maken is uiteraard nog steeds een prima oplossing, maar vergeet ook niet visuele elementen te linken en vooral de meest relevante content te linken naar diverse woorden of woordgroepen inclusief hun varianten. Er zijn zeer goede Plug-ins voor WordPress websites die dit in één keer voor je doen. Ik werk zelf met Internal Link Juicer en dit werkt fantastisch. Je hoeft maar één keer een pagina in te stellen en alle woordvarianten in te voeren en iedere keer dat dit woord voorkomt in je hele website wordt hier automatisch een link geplaatst. Maak hier gebruik van. Maar vergeet niet zaken te linken waar je nog niet aan gedacht hebt en die voor bezoekers een welkome aanvulling zijn. In webshops zie je vaak bijvoorbeeld ‘Andere klanten bekeken ook…’ en de mini-afbeeldingen zijn altijd klikbaar en verwijzen door naar deze artikelen. Maar ook zaken als retourvoorwaarden moeten klikbaar zijn en doorverwijzen. Een bezoeker heeft geen zin om de hele website af te speuren naar waar deze info te vinden is. Ook contactvensters moeten op belangrijke posities geplaatst worden zodat de klant niet hoeft te gaan scrollen. Hoe meer (relevante) interne links, hoe beter de UX en hoe hoger de waardering van Google.
7. Deeplinken
Nu we toch bezig zijn wil ik graag een vrij recente manier van linken benoemen; deep linking. De meeste links leiden gewoon naar een andere URL. Maar we zien steeds meer een toename van deep linking, linken naar specifieke passages, tekstfragmenten of een foto midden in een carrousel. Ze worden ook wel jumplinks genoemd. Dit wordt steeds meer een populaire strategie om mensen dieper in de pagina te krijgen en zoekmachines signalen te geven over zeer specifieke delen van pagina’s. Dit lijkt relevant omdat Google onlangs Passage Ranking heeft geïntroduceerd, waarbij ze ook individuele passages op een pagina indexeren. Dus deep linking, in tegenstelling tot alleen linken naar de URL, lijkt een zeer effectieve manier om je bezoeker nog beter te informeren. En aangezien dit fenomeen nog redelijk nieuw is ben je waarschijnlijk onderscheidend ten opzichte van je concurrenten en dat is altijd een pré.
8. Reputatieonderzoek
Jij vindt ongetwijfeld dat jouw website helemaal top is. Prima. Maar vinden anderen dat ook? En vindt Google dat ook? Google hanteert hierbij de E-A-T formule, die staat voor Expertise Authority & Trust. We kunnen heel diep hierin gaan duiken maar mijn advies is altijd om je gezonde verstand te gebruiken, mits aanwezig uiteraard. En ik maak geen grap hier. Ik herinner me een website waarin een spiritueel genezer ging uitleggen dat chemotherapie een genezingskans heeft bij kanker van ongeveer 5%. Algoritmes van zoekmachines hebben verschillende formules (waaronder de E-A-T) waarin dit soort claims getoetst worden. Wanneer je met claims of überhaupt met jouw content sterk afwijkt van wat door zoekmachines als ‘waar’ wordt gemarkeerd, loop je sterk de kans dat jouw website volledig uit de zoekresultaten wordt geweerd. Het bekende fenomeen desinformatie. In mijn zojuist genoemde voorbeeld zal een zoekmachines resultaten tegengekomen zijn van wetenschappelijk onderzoek en bevindingen van medisch instanties en deze zullen hoger scoren in de E-A-T formule dan iemand die zich profileert als expert maar dat simpelweg niet is. Pas dus op met beweringen op je website en als je ze maakt, onderbouw deze.
Ook van belang zijn reviews of commentaar wat op social media wordt geplaatst. Ook dit zien zoekmachines en als er bijvoorbeeld sprake is van oplichting door een slotenmaker doordat deze absurd hoge prijzen vraagt (recent nieuwsonderwerp geweest helaas) dan kun je er vergif op innemen dat zoekmachines je op korte termijn gaan weren. Het laatste wat Google wil is dat hun bezoekers niet tevreden zijn met hun resultaten, dus wees altijd eerlijk en zorg dat je altijd binnen je vakgebied blijft met jouw content. De formule is erg simpel, als jij al weet dat iets niet deugd, dan weten die algoritmes dat ook.
Google Discover in de desktop versie
9. Google Discover
Google Discover wordt steeds populairder. Vroeger (en nu ook nog wel) begon men vaak de dag met een kop koffie + de krant, ik begin de dag met koffie (Espresso uiteraard) + Google Discover. Het is een verzameling van onderwerpen waarvan Google weet dat jij hier interesse in hebt. En dit kan heel breed zijn. Om met jouw website hiertussen te komen is een vak apart. Het is geen traditioneel SEO-verkeer, waarbij je zoekwoorden gebruikt en mensen vanzelf op je pagina belanden. Websites met een zeer hoge E-A-T score krijgen hier altijd voorrang, vandaar dat je vaak hier berichten ziet van nieuwssites, blogs van zeer bekende websites en content van bijvoorbeeld wetenschappelijke websites met gedegen reputatie. Dat jij hiertussen komt is nagenoeg onmogelijk, hetzij via advertenties. Daar ga ik nu niet verder op in. Wat een ijzersterke zet is, is te zorgen dat een nieuwssite een artikel over jou gaat schrijven. Uiteraard moet het wel nieuwswaardig zijn, maar met een creatieve invalshoek is vaak verassend veel mogelijk. Ben jij bijvoorbeeld een van de eerste die met een volledig elektrisch aangedreven touringcar (bestaan die al?) diensten aanbiedt? Reken maar dat dat nieuws is. En als een website als nu.nl een artikel hierover publiceert zul je sowieso al veel aandacht krijgen, maar als Google Discover dit ook oppikt gaat het helemaal door het dak. Er zijn wel verschillende richtlijnen die gevolgd moeten worden om in aanmerking te komen, ik heb hier al een blog over geschreven.
10. Ontdek GA4
Dit is misschien het jaar dat je jezelf eindelijk vertrouwd wilt maken met GA4. GA4 is het platform dat de traditionele Google Analytics gaat vervangen. Het kan een beetje verwarrend zijn want sommige statistieken zijn verdwenen. Het heeft een aantal interessante opties in zich, toegegeven, zoals dat ze het bouncepercentage hebben verwijderd en vervangen door betrokkenheidsstatistieken. Dit is ook beter omdat SEO-specialisten te veel gericht zijn op het bouncepercentage en betrokkenheid misschien representatiever is. Maak jezelf vertrouwd met GA4, zodat je die vergaderingen kunt binnenlopen en je die rapporten kan presenteren en weet waar je het over hebt.
CONCLUSIE
Er staat weer veel te veranderen binnen de wereld van de zoekmachines. En dat is goed maar soms een beetje overweldigend voor mensen die er de tijd niet voor hebben dit allemaal bij te houden. Bovenstaande tips zijn, denk ik, hele belangrijke tips die voor de meeste websites van toepassing zullen zijn. Maar iedere website is uniek en verdient het om goed geanalyseerd te worden. Mogelijk dat een van bovenstaande tips niet van toepassing is of, aannemelijker, dat er nog andere (belangrijkere) tips zijn die specifiek voor jouw website een absolute must zijn. Ik kan hier natuurlijk geen 100 tips gaan beschrijven, maar ik heb ze wel in mijn hoofd zitten. Ben je benieuwd naar de verbeterpunten voor jouw website? Neem contact op!