Wat is Google Discover?

Google Discover

Wat is Google Discover?

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 20 minuten

Google Discover is een feed die door Google op mobiele apparaten wordt samengesteld om artikelen en video’s te leveren waarvan Google het vermoeden heeft dat de gebruiker hierin is geïnteresseerd. Google personaliseert de content door middel van zoekopdrachten en verhalen. Je kan verder handmatig aanpassen wat je te zien krijgt in Discover-feed door bepaalde onderwerpen te volgen. De resultaten in Discover veranderen regelmatig op basis van wijzigingen in gebruikersbelangen of nieuw gepubliceerde content. Google Discover beheert een gepersonaliseerde feed met inhoud voor gebruikers op basis van hun interesses, zoekgeschiedenis, locatie en activiteit in andere apps. Het is momenteel alleen beschikbaar op mobiele apparaten of toegankelijk via de Chrome- of Google-apps op iOS. Als ik op mijn Samsung Galaxy smartphone op de Google Chrome button klik verschijnen er direct onder de Zoekbalk allerlei artikelen die door Google speciaal voor mij zijn geselecteerd. De diversiteit is enorm en ik moet zeggen dat ik het knap vind dat bijna elk artikel me toch wel op de een of andere manier interesseert. Natuurlijk, het ene artikel meer dan het andere, maar een artikel over een onderwerp wat me totaal niet interesseert (bijvoorbeeld moderne kunst, excuus voor de liefhebbers), daar heb ik nog nooit een artikel van voorbij zien komen. Dus dat doet Google best goed. Google Discover kan zorgen voor een enorme toename van verkeer naar een website. Het opbouwen van zichtbaarheid en inkomend verkeer in Google Discover werkt anders dan bij een reguliere SEO-contentstrategie. De feeds van artikelen die op Google Discover worden weergegeven, zijn volledig aangepast voor elke gebruiker, waardoor het moeilijk is om de gemiddelde rangschikking van een bepaald artikel te controleren. Om het nog ingewikkelder te maken biedt Google Discover veel uitdagingen op het gebied van rapportage. Op dit moment is er geen speciale verwijzingsbron in Google Analytics om verkeer van Discover te zien.

Hoe kun je content optimaliseren voor Google Discover?

Meerdere SEO-platformen zijn fanatiek aan het onderzoeken hoe ze gegevens kunnen verzamelen en inzichten kunnen gaan delen van Google Discover. Dit is geen gemakkelijke taak vanwege de beperkingen van het verzamelen van die gegevens. Iedere gebruiker krijgt een zeer gepersonaliseerd overzicht wat het erg ingewikkeld maakt. Hoewel Google verschillende documenten heeft gepubliceerd met betrekking tot de rangschikking in Google Discover, is het gebrek aan openbare prestatiegegevens in combinatie met het gepersonaliseerde karakter van de content, het voor SEO-professionals erg moeilijk om grip te krijgen op de prestatiegegevens. Veel SEO-professionals slaan voor het gemak dan maar Google Discover over, het is nu nog een brug te ver. Althans dat denken velen. Deze strategie komt vaak voort uit de gedachte dat de website niet voor Discover in aanmerking zal komen omdat de website geen nieuws- of uitgeverwebsite betreft. Deze gedachtegang kan ook verband houden met hoe moeilijk het was om sites goedgekeurd te krijgen om te verschijnen in Google Nieuws (een aparte tak van Discover), vooral toen dit proces handmatige goedkeuring door Google vereiste. Dat gold tot 2019 en sindsdien is er veel veranderd. Het is nu zelfs zo ver dat voor sommige sites Google de content vaker vertoond op Discover dan op de reguliere organische resultaten. Alleen al om deze reden mag Discover niet worden genegeerd! Daarnaast kunnen de kernupdates van Google van invloed zijn op de prestaties van Discover. Je realiseert je misschien niet eens dat je verkeer van Discover bent gaan ontvangen (of verliezen) na een kernupdate, tenzij je aandacht besteedt aan dat rapport in Google Search Console. Google Discover biedt de mogelijkheid om meer verkeer naar je website te leiden, maar dit werkt totaal anders dan reguliere SEO en moet ook totaal anders worden behandeld. De Discover SEO-strategie moet uniek zijn ten opzichte van de reguliere SEO-strategie en ik zal hieronder de 7 beste tips geven om te zorgen dat de kans op vertoning in Discover zo hoog mogelijk is.

Google Discover voorbeeld

Voorbeeld van Google Discover artikelen

7 SEO tips voor Google Discover

1. Emotioneel geladen koppen
Google stelt heel duidelijk in hun richtlijnen dat koppen die speciaal zijn geschreven om vooral zo veel mogelijk uitnodigend te zijn om op te klikken, niet in aanmerking komen voor Google Discover: ‘Gebruik paginatitels die de essentie van de content weergeven, maar niet op een klik-verleidelijke-manier.’ Toch lijken emotioneel geladen koppen wel degelijk hoge CTR’s (click through rates) te produceren onder veel voorkomende URL’s. Hoewel de content van deze artikelen niet altijd levert wat de gebruiker hoopte uit de kop te halen, blijkt deze techniek nog altijd goed te werken om discover-prestaties te stimuleren. Dit zal in de toekomst waarschijnlijk steeds minder goed werken en het dient natuurlijk sterk aan te bevelen zo veel mogelijk de richtlijnen van Google te volgen. Dit is het beleid waar ze op in zetten en daar zijn dan ook alle pijlen op gericht. Dat de algoritmes daar nu soms nog op achter lopen is geen excuus om daar misbruik van te maken. Dus koppen met enige emotionele lading mag best, maar overdrijf niet en zorg zeker dat de content waarmaakt wat de kop belooft.

2. Vragen stellen in de kop
Een andere tactiek die twijfelachtig wordt geacht voor SEO, maar wel sterke CTR lijkt te stimuleren in Google Discover, is het stellen van koppen als een vraag. Klikken op het artikel is dan noodzakelijk om het antwoord te krijgen. Een legitiem voorbeeld (in mijn ogen) is dit artikel zijn met de vraag ‘Wat is Google Discover?’ en hier heeft Google geen problemen mee. Een ander verhaal zou het zijn als ik een kop zou schrijven in de trend van ‘Hoe kom ik bovenaan in Google Discover?’ met de tekst die je nu aan het lezen bent. Dit is in strijd met alle regels want hier is sprake van misleiding (dit is absoluut niet mogelijk voor elkaar te krijgen) en in dit artikel omschrijf ik nergens hoe je dat voor elkaar zou moeten krijgen. De kop belooft dus niet wat hij suggereert. Vermijd zeker koppen als ‘Je geloof niet wat je hier gaat lezen!’ of ‘Het meest bizarre moment van het jaar!’ en dat soort onzin. We zitten hier niet op Facebook 😉.

3. Rangschikking voor content in Discover
Wanneer jouw website voldoet aan de E-A-T (Expertise, Autoriteit en Trust) is het zelfs mogelijk dat jouw website meer verkeer van Google Discover ontvangt dan van reguliere zoekopdrachten. Wanneer dit het geval is (zoals bij Nieuwsplatformen) is het zaak alle pijlen hierop te richten. Wanneer de organische prestaties matig zijn kost het veel meer moeite dit op te schroeven dan wanneer er nu al via Discover goede resultaten worden behaald en je wilt dit gaan maximaliseren. Je maakt makkelijker van een rapportcijfer 8 een 10 dan van een 5 een 7. En met een 7 heb je nog steeds onnoemelijke veel concurrentie en met een 10 niet. Ga voor dat wat werkt en vergeet de rest.

4. Waar moet content aan voldoen in Discover?
Het is belangrijk om te onthouden dat Google Discover en Google Search volledig verschillende ranking criteria gebruiken en dat de strategie die werkt voor de een niet per se (en vaak niet) werkt voor de ander. In de afgelopen jaren, met de opkomst van E-A-T in SEO, is het belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat content de hoogst mogelijke kwaliteit bevat. Het is essentieel om te voldoen aan de volgende criteria die zijn opgesteld door Google. Ik zal er even een paar citeren:
• Presenteert de content informatie op een manier die ervoor zorgt dat u deze kan vertrouwen, zoals duidelijke bronvermelding, bewijs van de betrokken expertise, achtergrondinformatie over de auteur of de site die deze publiceert?
• Zou u zich op uw gemak voelen om deze content te vertrouwen voor kwesties met betrekking tot uw geld of uw leven?
• Is de content vrij van spelling of stilistische fouten?
• Zijn koppen en/of paginatitels overdrijvend of schokkend van aard?
Deze criteria lijken enigszins anders te worden gemeten voor content die goed presteert in Google Discover. Misschien komt dit door het unieke gedrag van Discover-gebruikers en de wens om leuke of luchtige content in hun feeds te lezen die niet per sé gericht is op E-A-T. Discover gedraagt zich in veel opzichten meer als een social media platform dan als een zoekmachine.

5. Content met politieke opvattingen en overtuigingen van de doelgroep
Een andere succesvolle tactiek is de content zo op te stellen dat deze nauw aansluit op de politieke of sociale overtuigingen van jouw doelgroep. Stel je bent makelaar en verkoopt onroerend goed in het hogere segment, dan zijn blogberichten over het afschaffen van de hypotheekrente aftrek die in lijn liggen met de VVD (waar toch nog steeds de meer vermogende Nederlander op stemt) een slimme zet. De algoritmes koppelen gebruikers die hier interesse in hebben en achter een bepaald standpunt staan. Ondanks dat de wetenschap hier spreekt van de gevaren van confirmation-bias (tunnelvisie) trekt Google zich er weinig van aan. Artikelen presenteren aan gebruikers waar zij het fundamenteel niet mee eens zijn heeft geen zin, er wordt simpelweg niet op geklikt. Sterker nog, als dit vaak voor zou komen loopt Google het risico dat bezoekers hun heil ergens ander gaat zoeken. Google is wel wijzer.

Fake news

Dit is een voorbeeld van een artikel die alle beleidsregels schendt, oftewel Fake News in combinatie met Phishing

6. De gebruiker wist niet dat hij/zij ernaar op zoek was
Google Discover is uniek wat betreft SEO in de zin dat reguliere SEO alleen werkt wanneer de gebruiker naar dat onderwerp zoekt. Maar net als de content die wordt weergegeven op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter en Instagram, is Google Discover vaak succesvol doordat de gebruiker zich niet realiseerde dat hij/zij ernaar op zoek was. De gebruiker is verrast en uit nieuwsgierigheid wil hij/zij het artikel lezen. Om deze reden werken traditionele SEO-zoekwoordonderzoeksmethoden mogelijk niet voor Google Discover.
Focussen op onderwerpen die daadwerkelijk resoneren met jouw doelgroep en hun emoties, kan resulteren in sterkere Discover-prestaties. Als je een nieuw type elektrische fiets verkoopt zul je om deze organisch zichtbaar te krijgen zo veel mogelijk moeten richten op zoekwoorden met een hoge usp (prijs, merk, gewicht, model, levertermijn, etc.), terwijl voor vertoningen in Discover een artikel met een kop als “Deze sportieve elektrische fiets heeft een grote actieradius” geen objectieve gegevens bevat maar meer inspeelt op de interesses en gevoelens van de doelgroep. Want wat wordt verstaan onder “sportief” en wat is een “grote” actieradius? Om daarachter te komen moet het artikel worden gelezen en dat is nu net het doel.

7. Dood, Huwelijk, Echtscheiding
Onderwerpen die de neiging hebben om emotie, controverse en/of empathie los te maken bij de lezer doen het goed in Google Discover. Sterfgevallen, huwelijken, echtscheidingen, persoonlijk drama zijn slechts enkele voorbeelden hiervan. Overdrijf natuurlijk niet want Google Discover is geen roddelblad, maar het mengen van emotioneel geladen onderwerpen met informatieve lading is een zeer goede strategie. Een kop als ‘Dit dodelijk ongeluk had voorkomen kunnen worden’ waarin wordt omschreven dat een fietser met zijn snelle elektrische fiets is aangereden maar het overleefd zou hebben wanneer hij een helm had gedragen, is een schot in de roos wanneer jij toevallig die helmen verkoopt. Een link in het artikel naar de pagina op jouw website waar deze helm direct gekocht kan worden mag niet ontbreken natuurlijk.

Conclusie

De belangrijkste conclusie is om te beseffen dat Google Discover deel moet uitmaken van jouw SEO-strategie. Dit wordt nog door te veel specialisten genegeerd en daar komt het First Move Concept om de hoek kijken. Juist door daar nu al fanatiek op in te zetten kunnen enorme winsten worden behaald. Tegen de tijd dat steeds meer specialisten zich hierop gaan richten zal het ook steeds moelijker worden hier onderscheidend in te zijn. De tactiek die nodig is om goed te presteren in Google Discover kan heel anders zijn dan die van jouw reguliere SEO-contentstrategie. Goed presteren in Google Discover vertoond veel overeenkomsten met de contentstrategie die wordt gebruikt op andere sociale platforms. Je hierdoor laten inspireren is verstandig, nog verstandiger is om iedere dag de feed door te nemen die Google presenteert in Discover. Je krijt dan vanzelf een beeld van waar artikelen aan moeten voldoen.

Kun je hier hulp bij gebruiken of heb je een vraag? Neem contact op!