14 jan SEO tips voor 2021
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 19 min.
Welkom bij mijn eerste Blog van 2021. Ik ga het hebben over de meest slimme Google SEO-tips voor 2021. We maken ons klaar voor een nieuw jaar, een nieuw jaar met nieuwe SEO-strategieën. Dit zijn praktische tips die je kan gebruiken om meer organisch verkeer naar jouw website te krijgen. Dit zijn enkele van de beste tips die ik het afgelopen jaar heb verzameld. Velen van deze tips gebruik ik zelf in mijn eigen SEO-strategieën.
Favicon-optimalisatie
Ten eerste, favicon-optimalisatie. Nu ben ik verrast dat meer mensen hier in 2020 niet over hebben gesproken. Google geeft favicons weer in mobiele zoekresultaten en ze kunnen je klikfrequentie beïnvloeden als ze een hoog contrast hebben en goed zichtbaar zijn. Het hebben van een goede favicon kan een paar procent verschil maken, heel klein, maar ieder procent winst is er een.
Breadcrumb-optimalisatie
Laten we eens kijken naar breadcrumb-optimalisatie. Google geeft broodkruimels weer in zowel desktop- als mobiele zoekresultaten. Het kunnen zoekwoordrijke broodkruimels zijn, die jouw klikfrequentie kunnen beïnvloeden. Nu haalt Google hun broodkruimels uit verschillende plaatsen. Dat kan een URL zijn, schema-opmaak of werkelijke broodkruimels op de pagina. Wat je wilt is ervoor zorgen dat Google de broodkruimels weergeeft zoals jij wilt dat ze worden weergegeven, dus met de zoekwoorden die jij kiest. De beste manier om dat te doen, is ervoor te zorgen dat er broodkruimels met links op jouw pagina staan, die ook jouw schema markup gebruikt. Idealiter zou het overeen moeten komen met jouw URL-structuur, maar dat is niet per sé nodig. Doe dus een goede breadcrumb-optimalisatie-check.
Een voorbeeld van goed toegepaste breadcrumbs
Metabeschrijvingen
Laten we die metabeschrijvingen optimaliseren. Dit is absoluut prehistorische SEO, maar een recente studie toont aan dat 30% van de websites zelfs helemaal geen metabeschrijvingen gebruikt. Dat is begrijpelijk, want uit een ander onderzoek blijkt dat Google in 70% van de gevallen de metabeschrijving herschrijft, meestal omdat niet de zoekwoorden zijn gebruikt waarnaar de gebruiker zoekt. Maar als we een goed opgezette metabeschrijving schrijven, kan het gebruikers ertoe aanzetten om te klikken en dat betekent dat we zoekwoordrijke beschrijvingen moeten gebruiken waarnaar mensen daadwerkelijk op zoek zijn. Dus wanneer Google jouw metabeschrijving gebruikt, moedigt het een bezoeker aan hierop te klikken en kan dit gezien worden als gratis marketing voor jouw website.
Title tag
Hoe zit het met het uitvoeren van een standaardcontrole voor jouw title-tags? Ik kom nog vaak nietzeggende tilte-tags tegen die nul toegevoegde waarde hebben. Het bekendste voorbeeld is de title-tag ‘Home’, hoe origineel zou die zijn? Aangezien in de meeste gevallen het merendeel van de bezoekers op de Home pagina terecht komt is het juist extra belangrijk hier een originele en waardevolle title te gebruiken. Doe onderzoek of er genoeg zoekvolume zit achter de zoekwoorden die jij wilt gaan gebruiken in de title-tag.
Veelgestelde vragen
Google heeft een enorm cadeau gegeven aan websites die hier gebruik van maken toen ze deze in de zoekresultaten introduceerden. FAQ-schema’s geven jou een enorme SERP-boost. Een veelgehoord commentaar is dat bezoekers meteen het antwoord lezen op de SERP en dan niet meer hoeven te klikken op de website en jouw website dus helemaal niet bezoeken. Maar er zijn twee kanten aan dit verhaal, als maar vaak genoeg relevante vragen uit jouw website worden vertoond in de SERP zonder dat er daadwerkelijk jouw website wordt bezocht, dan indexeert Google jouw website wel degelijk als relevant wat uiteindelijk ook zal zorgen in hogere ranking. Maar hier dus gebruik van. Op de website van volksgezondheidenzorg zie je een goed voorbeeld hoe je dit kan opzetten.
Een aparte pagina met FAQ heeft voordelen voor zowel de bezoeker als de zoekmachines
Herschrijf de belangrijkste content
Content kan na een paar jaar oud worden. De beste tactiek is minstens één keer per jaar alle content nog eens na te lopen en daar waar nodig teksten te herschrijven. Behoud wel je url want deze heeft natuurlijk in de loop der tijd autoriteit opgebouwd. Google ziet meteen als er zaken zijn gewijzigd, hoe subtiel misschien dan ook, maar wanneer de wijziging relevant is zal dit beloont worden.
Verhoog de interne links
SEO-bureaus hanteren vooral twee voornaamste tactieken als ze snel hun positie voor klanten willen verhogen. Als eerste natuurlijk de alom bekende titel-tags en metabeschrijvingen en ten tweede het vergroten van de interne links. Je weet dat je interne links op jouw site kunt vergroten en er zijn daar verschillende mogelijkheden voor. Laten we het dus hebben over een paar eenvoudige manieren om dat te doen zonder al te veel werk.
Update oude content met nieuwe links
Dit is een stap die de meesten overslaan. Wanneer je een nieuw blogbericht publiceert, publiceer dan een nieuw stuk tekst en zorg ervoor dat er verschillende nieuwe links doorleiden naar bestaande content. Dus kijk naar het meest belangrijke zoekwoord wat je wilt linken en gaat naar Google Search Console en controleer met de Keyword Explorer om te zien welke andere pagina’s op jouw site hier het meest geschikt voor zijn en gebruik dan deze pagina om hier naar door te linken. Het effect is in de regel dat het bouncepercentage (bezoekers die maar één pagina bekijken en dan de website verlaten) omlaag gaat. Als je genoeg relevante links gebruikt is de kans groot dat een bezoeker op een link klikt en zo langer op jouw website blijft. Zorg er wel voor dat de pagina waar de link naar verwijst up to date is.
Verwijder onnodige links
Verwijder onnodige links uit jouw content. Het is goed om wanneer het woord ‘contact’ wordt gebruikt deze door te linken naar de contactpagina, wat niet goed is zijn uiteraard links die leiden naar een 404 (niet bestaande pagina) of naar verouderde, niet relevante content of er voor zorgen dat een woord in een artikel dat veel voorkomt (in dit artikel zou dat bijv. het woord SEO zijn) iedere keer opnieuw te linken. In de regel geldt, ieder woord maximaal één keer linken. Zo blijven er dus minder, maar wel relevantere links over. Belangrijke ranking factor.
Mobiele link pariteitscontrole
Je moet een pariteitscontrole voor mobiele verbindingen uitvoeren. Wat is dat? Wat is een pariteitscontrole van mobiele links? Dat zorgt ervoor dat de links op jouw mobiele site hetzelfde zijn als de links op jouw desktopsite. Waarom is dat belangrijk? Welnu, de afgelopen jaren is Google overgestapt naar een mobile first index, wat betekent dat wat ze op jouw mobiele site zien, dat is jouw website. Dat is wat telt. Dus veel sites hebben een desktopsite en ze reduceren deze tot hun mobiele site en ze missen links. Ze verwijderen koptekstnavigatie, voettekstkoppelingen en dat soort dingen. Regelmatig heeft een mobiele website beduidend minder links dan de desktop versie. En dit resulteert dus in een algehele lagere ranking, dus voor mobiel en voor de desktop versie.
In Google Page Speed kun je zien hoe goed jouw website presteert qua snelheid
Investeer in lange inhoud
Neem de tijd om langere stukken tekst te schrijven. Alleen het feit dat een tekst lang is zal nooit tot goede resultaten leiden, wel als deze vol staat met informatie waar een bezoeker nieuwsgierig naar is. En hoe langer de tekst hoe groter de kans dat er net een combinatie van woorden is die iemand in een zoekmachine invoert en precies overeenkomt met een alinea op jouw pagina. Overdrijf ook weer niet, pagina’s van 5.000 woorden zullen niet snel beter presteren dan die met 2.000 tot 3.000 woorden. En als de tekst erg relevant is kan 1.000 ook genoeg zijn. Ga je daar onder zitten dan wordt het wat krap, tenzij je een artikel omschrijft in een webshop bijvoorbeeld, maar pagina’s die zijn gemaakt om informatie te verschaffen zoals deze blog, review van een product of een wetenschappelijk artikel kunnen beter wat meer tekst gebruiken.
Gebruik meer headers
Zorg ervoor dat je de teksten opsplitst in meerdere blokken en deze voorziet van kopteksten met H2 en H3 tags. En maak een bewuste keuze voor goede zoekwoorden die in deze kopteksten gebruikt worden. Google indexeert H2 en H3 teksten als indicatie waar de content over gaat en je loopt hierdoor kans dat jouw tekst als featured snippet wordt vertoond in de SERP. Het voegt contextuele relevantie toe. Het is een goede manier om jouw content meer op te laten vallen in de zoekmachines.
Maak gebruik van onderwerpclusters
Start niet zomaar een stuk tekst. Zorg ervoor dat je meerdere stukjes tekst over hetzelfde onderwerp schrijft en koppel deze aan elkaar. Als je dat doet dan kun je de betrokkenheid vergroten omdat mensen de verschillende artikelen zullen willen lezen. Je kan de juiste contextuele interne links toevoegen.
Haal content uit tabbladen
Wees voorzichtig met het gebruik van teveel tabbladen (keuzemenu’s). Meerdere onderzoeken hebben aangetoond dat content beter gelezen wordt als deze uit de keuzemenu’s zijn weggehaald en op de pagina zelf terug te vinden zijn. Natuurlijk kun je niet alle informatie kwijt op één en dezelfde pagina, dat spreekt voor zich, maar maak een bewuste keuze door zo min mogelijk gebruik te maken van tabbladen. Beter een iets te lange pagina dan weer een extra tabblad, het is en blijft een extra handeling die een bezoeker moet verrichten om deze tekst te lezen. Google zal de content op tabbladen niet discrimineren, ze lijken het prima te indexeren en te rangschikken. Het is meer een voordeel voor de bezoeker die het zo makkelijk mogelijk wordt gemaakt.
Core Web Vitals
Core Web Vitals zijn enkele van de pagina-ervaringssignalen die Google in 2021 naar de voorgrond brengt. Het zal binnenkort een echte rangschikkingsfactor worden. We hebben het over alles wat te maken heeft met de gebruikers ervaring van een website. Over het algemeen hebben we het over de sitesnelheid en de vriendelijkheid om acties te ondernemen. Sommige van deze zaken zijn erg technisch en Google heeft een aantal tools, zoals Lighthouse, om jou te helpen deze te achterhalen. Zorg in ieder geval voor een snelle laadtijd van jouw webpagina’s. Op Google Page Speed kun je zien hoe snel jouw website is en wil je hoog scoren in de SERP dan zul je een score van minimaal 80 of hoger moeten hebben. Een tip die ik je kan geven is als jouw website een WordPress website is, maak dan gebruik van WP Rocket, dit is een goede plugin die, mits alles goed ingesteld, jouw website veel sneller zal maken. Het is een geweldige manier om jouw website te versnellen en jou te helpen beter te scoren op enkele van deze Core Web Vitals.
Maak gebruik van dynamische sitemaps
Maak ook gebruik van dynamische sitemaps. Een dynamische sitemap is een sitemap die verandert op basis van wat je wilt dat Google crawlt. Dus als je een grote verzameling aan URL’s hebt die je door Google wilt laten crawlen, plaats de URL’s dan met hoge prioriteit in hun eigen speciale sitemap. Terwijl Google deze crawlt, verwijder je ze en voegt je extra URL’s met hoge prioriteit toe die je door Google wilt laten ontdekken. Houd de sitemap klein en strak, en laat Google weten dat dit degenen zijn waar je op wilt letten.
Passieve linkbuilding
Linkbuilding is en blijft een eindeloze discussie en een bron van zorg voor vele SEO specialisten. Het kost tijd en is ingewikkeld om dit goed te doen. Maar er is een techniek die veel makkelijker en sneller werkt, een techniek die automatisch links genereert. Passieve linkbuilding is het creëren van content die passief links oplevert wanneer mensen deze ontdekken in de SERP’s. Het betekent dat jouw content zo relevant is dat wanneer journalisten, bloggers of andere media autoriteiten deze content vinden ze er naar willen linken. Je doet dat door het soort content te maken waarnaar ze op zoek zijn. Het vergt enige creativiteit, maar denk aan video’s, handleidingen, whitepapers etc. die dusdanig interessant zijn dat anderen hiernaar gaan linken. Wanneer je dat soort content maakt, levert het over het algemeen veel links. Passieve linkbuilding is een van de meest duurzame manieren om in de loop van de tijd links te verwerven.
Actieve linkbuilding
Een gouden tip voor iedereen die geen flauw benul heeft hoe dit aan te pakken, bekijk de links van jouw grootste concurrenten. MOZ heeft een fantastische tool die je hiermee helpt, de Link Explorer. Wanneer je de website van jouw concurrent hier invoert zie je meteen welke links verwijzen naar deze website. Kies alleen de belangrijkste (diegene met een hoge Domein Autoriteit) en zorg dat deze websites ook naar jou linken. In Nederland is startpagina.nl een hele belangrijke en voor Google een vreemde eend in de bijt. Dit platform heeft alleen in Nederland een bizar hoge autoriteit en minder daarbuiten. Wanneer jouw bedrijf dus voornamelijk zaken doet in ons kikkerlandje is dit het platform waar je zeker op wilt staan. Pas op met links die er verdacht uitzien en een lage DA hebben, eigenlijk zijn dat alle links met het woord ‘link’ erin vermeld. Google is niet gek en geeft links afkomstig van websites die er speciaal op gericht zijn alleen maar links te creëren een lage ranking. Ga dus niet ruchsichlos je overal aanmelden, dit kan zelfs negatieve consequenties hebben. Laat je goed informeren.
Door ook de optie ‘Bewaar voor later’ te gebruiken verhoogd deze webwinkel zijn kans de laatste klik te zijn
Wees de laatste klik
Wat bedoel ik daarmee? Ik bedoel, stel je gebruikers tevreden. Zodra je de eerste klik hebt verdiend is dat natuurlijk al grote winst, maar je wilt ook de laatste klik zijn. Dat betekent dat bezoekers hebben gevonden wat ze zochten. Gebruikerstevredenheid is nummer één. Jouw doel met dit alles is om de gebruiker tevreden te stellen, om hem te geven waarnaar hij/zij naar op zoek is. Dat is de magie van SEO. Ze zijn op zoek naar iets en je bezorgt het ze precies op het moment dat ze ernaar zoeken. Wanneer je de laatste klik bent stijg je bijna gegarandeerd in de ranglijst en krijg je het verkeer dat je verdient.
Dat was de kick-off voor 2021! Mocht je vragen hebben over wat je hierboven hebt gelezen, neem dan gerust contact op!