26 mei Wat zijn hoogwaardige links?
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten
Welke links die verwijzen naar jouw website worden gezien als links van hoge kwaliteit? Daar gaan veel theorieën over en ondanks dat het een optelsom is van verschillende factoren zijn er wel duidelijke signalen die iedere keer weer naar voren komen. Door zoveel mogelijk rekening te houden met deze signalen verhoog je de kans dat deze links een waardevolle toevoeging zijn voor jouw website. Er zijn genoeg websites met een onrealistische hoeveelheid links die vaak ook van slechte kwaliteit zijn. Dit heeft geen enkele toegevoegde waarde en als hier veel tijd en energie in is gestoken dan is het de reinste verspilling van beiden. Goed, wat zijn deze belangrijke indicatoren dan?
Linkrelevantie
Laat ik gelijk beginnen met de belangrijkste; relevantie. Denk vanuit jouw doelgroep! Wat voor pagina’s met wat voor content is voor hen relevant? Stel dat je mannenhorloges verkoopt en er verwijst een link van een damesmodewebsite naar jou toe, is dat relevant? Of een website die online keukens aanbiedt? Het antwoord laat zich raden… totaal irrelevant. De toegevoegde waarde is dus minimaal tot nul. Maar als je een breed assortiment aan herenhorloges verkoopt waaronder een type dat geschikt is voor outdoor avonturen en bestand is tegen een stootje, dan is een link die vanuit een outdoor website naar jou verwijst wel relevant. Belangrijk is dan ook te zorgen dat deze link op de juiste pagina van jouw website terecht komt en niet op de Homepage. Denk dus goed na over jouw doelgroep voor jouw product of dienst en denk na over wat voor soort content ze zullen lezen en wat ze echt interessant zouden vinden. Dat zijn precies het soort pagina’s waar je links van zou moeten proberen te krijgen, en dat is de sleutel tot relevantie hier.
De volgende sleutel tot relevantie gaat over wat er op jouw website gebeurt, dus wat voor soort content je publiceert die vervolgens links krijgt. Om terug te grijpen naar het voorbeeld van de herenhorloges; wanneer je een pagina publiceert met de belangrijkste punten waaraan een horloge moet voldoen in outdoor scenario’s (waterdicht, gehard glas, gps, etc.) en dit uitgebreid toelicht met foto’s en omschrijvingen, het liefst aangevuld met commentaar van professionals op dat gebied, dan wordt het een artikel wat outdoor liefhebbers graag willen lezen. En natuurlijk onderdaan de mogelijkheid een keuze te maken uit de verschillende type horloges die jij verkoopt. Een win-win situatie.
Dus dat is wat echt belangrijk is om te onthouden bij het publiceren van content op jouw website die vervolgens links krijgt. Jouw content op jouw website waarnaar je vervolgens links laat verwijzen moet zo nauw mogelijk aansluiten bij jouw product of dienst. Je krijgt dan meer dan alleen links. Je krijgt bezoekers van de juiste soorten mensen die in de ook de potentie hebben om echt klant te worden.
Door te zorgen dat jouw product op zoveel mogelijk relevante sites staan genereer je automatisch waardevolle links
Diversiteit
Ook een belangrijk thema; diversiteit. Er zijn verschillende manieren om aan de diversiteit van je linkprofiel te werken en zo te zorgen dat jouw profiel zo natuurlijk mogelijk is en van goede kwaliteit is. Ten eerste is het belangrijk om links te ontvangen van veel verschillende soorten domeinen. Heel bekend zijn de vele varianten van startpagina.nl, mogelijke opties (weer voor de horlogewebsite) zou er dan als volgt uit kunnen komen te zien:
horloges.starpagina.nl
sieraden.starpagina.nl
outdoor.startpagina.nl
sport.startpagina.nl
vakantie.startpagina.nl
Als alle bovenstaande url’s naar deze horlogewebsite zouden linken heeft dat niet zoveel zin want het komt allemaal vanaf hetzelfde hoofdomein. Het trucje om sub pagina’s binnen dat domein te creëren werkte misschien tien jaar geleden, maar nu niet meer. Het is beter om twee links te krijgen van twee verschillende domeinen, dan tien van hetzelfde zoals in dit voorbeeld. Het klinkt ergens toch ook logisch? Probeer niet slimmer te zijn dan Google, grote kans dat je aan het kortste eind trekt. Dus ook een flink aantal links van allerlei verschillende domeinen komend vanuit allerlei verre landen, het heeft geen zin, bespaar je de moeite. Het moeten wel verschillende domeinen zijn, maar wel met hoge autoriteit en diversiteit. Autoriteit laat zich raden, dat zijn sites zoals www.nu.nl en www.bever.nl om maar twee voorbeelden te noemen van websites die zeer geschikt zouden zijn voor de outdoor horloges. Hier maak ik dan ook gelijk het onderwerp diversiteit duidelijk, de ene is een nieuwswebsite en de andere een outdoor webshop. Zorg er dus ook voor dat er links komen van verschillende soorten websites, niet alleen webshops of alleen nieuwssites maar ook bijvoorbeeld blogwebsites en reviewwebsites. Hoe meer diversiteit hoe beter. Uiteindelijk laten links van nieuwe domeinen Google zien dat je echt een website van hoge kwaliteit bent en dat je echt een site bent die het waard is om naar te linken. Want als je steeds weer links van dezelfde sites krijgt, hoewel het misschien geen probleem is, zal het weinig toegevoegde waarde hebben. Zorg ervoor dat je achter links aangaat die je nog niet hebt, en – belangrijker nog – degene die je concurrenten niet hebben.
Link Positie
Ook de positie van een link op een pagina is van belang. Als deze geplaatst is onderaan in de footer van een website waar bezoekers niet vaak zullen klikken dan heeft deze minder waarde dan wanneer deze in het hoofdmenu geplaatst is. Dit laatste is moeilijk te verkrijgen en komt voornamelijk voor als partijen een samenwerking hebben met elkaar. Maar bij een nieuwswebsite of een blogforum kom dit wel vaker voor. Bij reguliere websites staan links vaak verwerkt in de content of ergens in de lay-out van een sub pagina en dat is prima. Je ziet webdevelopers nogal eens in de footer hun link plaatsen met de tekst ‘Webdesign made by XXX’ en dit is natuurlijk prima gratis reclame maar zal van weinig toegevoegde waarde zijn voor hun linkprofiel.
Dus waar we het hier over hebben is de hoeveel kracht die een domein aan jou kan doorgeven. Dus in plaats van alleen maar te concluderen dat je links van deze sites hebt, moet je je ook afvragen: “Wie linkt er naar hen?” oftewel, hoeveel goede links heeft deze website zelf en hoeveel bezoekers krijgen ze daardoor zelf om weer naar mij door te leiden?
Er zijn verschillende tools om de links die een website krijgt te bekijken, een gratis versie is de Free Backlink Checker. Zo kun je zelf zien hoeveel kracht ze hebben om ook aan jou door te geven, want dat is uiteindelijk hoe je je ranking kunt beïnvloeden en je posities in zoekmachines kunt verbeteren. Het is een combinatie van relevantie, diversiteit en autoriteit die een kwaliteitslink vormt. Nu zijn er natuurlijk heel veel signalen die Google hier kan gebruiken. Er zijn honderden, mogelijk duizenden variaties van die signalen. Maar het is een combinatie van deze die waarschijnlijk het meest voor jou als linkbuilder betekent.
Met deze tool kun je gratis jouw backlinks controleren
Duurzaamheid
Wat werkt op de lange termijn? Onthoud dat kwaliteit altijd boven kwantiteit gaat. Honderd links van een flutwebsite hebben minder waarde dan één link van een sterke website. Uiteindelijk wil je links krijgen die van zo hoog mogelijke kwaliteit zijn in plaats van alleen maar zoveel mogelijk links verzamelen die je overal tegenkomt. Het gaat altijd om kwaliteit. Links hebben ook verschillende uitwerkingen naar verschillende sites. Dus als er op een sterke website twee links staan kan dat voor de ene website een grote toegevoegde waarde betekenen en voor de andere helemaal geen. En dit werkt natuurlijk weer door naar de bepaling voor organische posities. Er zijn veel factoren die hier meespelen. Los van relevantie kan het bijvoorbeeld zijn dat er te vaak links vanuit een website verwijzen naar diezelfde website wat onlogisch is, of dat er indicaties zijn dat er voor deze link is betaald. Dit laatste gaat in tegen de regels van Google en zal ik sterk afraden. Google weet steeds beter welke platformen tegen betaling links plaatsen dus heeft dit steeds minder toegevoegde waarde en als dit al te vaak wordt gesignaleerd bij dezelfde website kan dit tot penalty’s leiden.
Maar ook als je je keurig aan alle regels houdt; diezelfde soort link naar een andere website kan een totaal verschillend effect hebben op hun organische rankings. Onthoud dus dat de uitwerking elke keer anders is. Er is geen vaste regel hiervoor. Elk linkprofiel, elk domein en elke website is anders. Dus de links die je van de ene site krijgt, kan heel anders uitwerken dan de links van de andere.
Natuurlijk Linkprofiel
Dit is eigenlijk de beste manier om aan links te komen en misschien wel de meest makkelijk; doe niets! Wat bedoel ik hiermee? Zorg ervoor dat je website zoveel interessante content bevat dat andere websites vanzelf naar jou gaan linken. Dus in plaats van je tijd te verdoen om maar overal zoveel mogelijk links te genereren kun je veel beter nadenken hoe je je website zo interessant mogelijk maakt voor jouw doelgroep. Plaats regelmatig goede blogs, ververs af en toe je statische pagina’s en plaats eens een video. Je zal zien dat dat wordt opgepikt door anderen en zij zullen dit ook weer verder verspreiden. Dit wordt door Google gezien als een natuurlijk linkprofiel en scoort de meeste punten.
Dus zorg ervoor dat mensen vanzelf naar jouw website linken. Wat zorgt ervoor dat mensen linken zonder er zelfs maar aan te denken? De meest hoogwaardige links die je kunt krijgen zijn vaak diegene waar je niet eens om hebt gevraagd. Juist het type link waarmee iemand jou heeft gekoppeld omdat je een goede site bent, je hebt een goed product, je hebt een goede service of je hebt geweldige content. Dit zijn uiteindelijk de hoogwaardige links die je wilt nastreven.
Door een video op YouTube te plaatsen genereer je gratis een belangrijke link naar jouw website
Er zijn enkele signalen besproken die Google mogelijk gebruikt, maar het is aannemelijk dat er ook signalen zijn waarvan bekend is dat Google ze gebruikt bij de gewone indexering van een website en deze ook bij het linkprofiel toepast. Een daarvan is de UX, oftewel de User Experience. Hier worden on-page signalen gebruikt zoals hoe veel tijd een bezoeker doorbrengt op een pagina, hoe langer hoe beter. Dus is het logisch (maar tot nu toe nog niet bewezen) dat dit signaal ook bij links wordt verwerkt in de ranking. Want als een bezoeker via de link op een pagina terecht komt maar meteen de pagina weer verlaat is de link klaarblijkelijk niet relevant. En dat kan aan veel factoren liggen; laat de link wel de content zien die deze suggereert? Komt de bezoeker wel op de juiste pagina terecht? Wordt er niet per ongeluk op deze link geklikt omdat hij te dicht bij een andere button staat? Of reageert de website simpelweg te traag waardoor bezoekers afhaken? Het is belangrijk je bouncerate in de gaten te houden, is deze over de gehele website laag dan zit het met de bouncerate van de links ook wel snor. Het valt vaak samen. Geen enkele hoeveelheid links lost die problemen op. Dus onthoud dat er hier veel meer aan de hand is dan alleen links.
Conclusie
De meest elementaire vraag die je jezelf moet stellen is; “is de link logisch”? En je zult zien dat er dan al veel links afvallen, dat is niet erg zolang je er maar genoeg overhoudt die wel relevant zijn. Wees dus niet bang om buiten de vastgeroeste kaders van linkbuilding te treden en volg je eigen instinct, je eigen ervaring om te bepalen of een link zinvol is voor jouw site of jouw klanten. Als dat wel zo is, dan zal het waarschijnlijk een link van goede kwaliteit zijn. Als je ernaar kijkt en denkt: “Oh, ik weet niet echt zeker waarom we deze link hebben”, dan moet je misschien echt nadenken of je in de toekomst meer van dat soort links wilt. Ik sluit af met twee belangrijke termen; actieve linkbuilding en passieve linkbuilding. Actief wil zeggen dat je hier bewust veel tijd en energie in gaat steken met vaak onbestemde uitkomsten. Passief wil zeggen dat je al het mogelijke doet om te zorgen dat jouw bezoekers zo relevant mogelijke content te zien krijgen en dan zul je zien dat de links vanzelf komen. Het mag dan wat langer duren, maar de links zullen van hogere kwaliteit zijn en langduriger van aard. Rome is ook niet in één nacht gebouwd. Heb je hier vragen of kun je wel wat hulp gebruiken? Neem dan contact op!